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C-belleza

La C-belleza , o belleza china , es un término general que abarca los productos, prácticas e ideales de belleza contemporáneos originarios de China . [1] [2] China tiene el segundo mercado de belleza más grande del mundo, después de Estados Unidos. [3] Los productos C-belleza más comunes incluyen cosméticos , cuidado de la piel , cuidado del cabello , perfumes y arte de uñas . [4] [5] [6] [7] La ​​C-belleza a menudo incorpora influencias de la medicina tradicional china y el arte chino . [8] [9]

Descripción general

Los productos de belleza chinos son conocidos por sus elaborados envases, su rápida innovación y su relación calidad-precio, debido a las altas expectativas de los consumidores chinos. [10] [11] Como el mercado chino es intensamente competitivo, algunas marcas de belleza chinas tienen varias líneas de productos en proceso simultáneamente. Pueden tardar solo entre tres y seis meses en conceptualizar, lanzar y fabricar una línea de productos. [12]

Pechoin , fundada en 1931, es la marca de cuidado de la piel más antigua de China. [13] Los lodos labiales son un producto cosmético inventado por la marca china INTO YOU, y luego adoptado por varias otras marcas chinas. [11] [14] A los creadores de contenido de C-beauty se les atribuye la popularización de la rutina de cuidado de la piel de los sueros de vitamina C y vitamina A en diferentes momentos del día a través del eslogan "Morning C, Night A". [15] [16] [17] Los productos de C-beauty que están fuertemente influenciados por la cultura china pueden caracterizarse como parte de un movimiento social más amplio conocido como "guócháo" (国潮) o "China chic", que celebra la cultura tradicional china. [18] [9]

La K-beauty se hizo popular en China en 2012 y Corea del Sur superó a Estados Unidos y Japón en 2015 para convertirse en el segundo mayor exportador de cosméticos a China después de Francia. Sin embargo, la popularidad de la K-beauty disminuyó drásticamente a partir de 2018 debido a una combinación de empaques poco atractivos, baja eficacia, precios irrazonables y una dependencia excesiva de la popularidad de la Ola Coreana en lugar de centrarse en la calidad de los productos en sí para mantener el interés del consumidor. Esto brindó la oportunidad a las marcas nacionales de C-beauty de aumentar su participación en el mercado, ya que ofrecían una gama más diversa de productos de mayor calidad a precios más asequibles en comparación con la K-beauty. [19] [20]

Expansión global

La intensa competencia en el mercado chino de la belleza ha hecho que las empresas chinas se expandan a los mercados extranjeros. [21] La marca de cuidado de la piel Herborist fue la primera en expandirse, abriendo su primera tienda insignia europea en París en 2015. [22] En 2016, los labiales con flores que cambian de color de la marca de cosméticos china Kailijumei se convirtieron en una sensación viral en el extranjero. [23] [24] [25] Una de las marcas de C-beauty con mayor éxito internacional es Flower Knows. [26] [27]

En un lapso de cinco años, de 2017 a 2022, la industria de la C-beauty duplicó su participación de mercado. En 2022, las marcas de C-beauty superaron a los competidores internacionales en ventas dentro de China. [28] China exportó cosméticos por valor de 4.850 millones de dólares en 2021. [29] En 2023, el valor de mercado de la C-beauty fue de 67.180 millones de dólares. [30] A principios de la década de 2020, los estilos de maquillaje y cosméticos chinos se hicieron populares en Japón . [31] [32]

En 2021, la práctica del masaje facial con gua sha y los rodillos de jade se volvió viral en Occidente a través de TikTok . [33] [34] Aunque esto enfrentó críticas de apropiación cultural , ya que la mayoría de las marcas que vendían herramientas faciales chinas en Occidente no eran de origen chino y los influencers occidentales estaban promocionando métodos de masaje con gua sha sin base en la medicina tradicional china . [35] [36] [37]

En Occidente, una amplia gama de estilos y técnicas de maquillaje chino han sido etiquetados como "maquillaje Douyin", en honor a la versión china de TikTok . [38] [39] Sin embargo, la mayoría de estas tendencias de maquillaje no tienen nada que ver con Douyin, y la gente en China no usa el término "maquillaje Douyin". Los chinos simplemente se refieren a los estilos de maquillaje colectivamente como "maquillaje chino" o por los nombres específicos de los estilos. [40]

Regulación

Desde 2014, los cosméticos fabricados y vendidos en China no requieren la realización de pruebas en animales si se presentan informes fiables de evaluación de seguridad, aunque se siguió exigiendo la realización de pruebas en animales para los productos importados de otros países. Esta ley se modificó en 2021, cuando se permitió a las empresas extranjeras exportar cosméticos a China sin realizar pruebas en animales. [41]

Véase también

Referencias

  1. ^ Luo, Jiaqi (5 de enero de 2020). "La nueva generación de belleza digital". Jing Daily . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  2. ^ International, Oban (2 de febrero de 2022). "El auge de las marcas de belleza chinas". Oban International . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  3. ^ "El mercado de cosméticos y cuidado personal de China: tendencias y perspectivas". China Briefing News . 2023-07-20 . Consultado el 2024-01-18 .
  4. ^ "13 productos de belleza que debes conocer para el año del conejo". Vogue . 2023-01-20 . Consultado el 2024-01-19 .
  5. ^ Luo, Jiaqi (18 de julio de 2022). "Ya salió el Lipstick Index. Conoce el Nail Effect". Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  6. ^ Zhang, Tianwei (13 de mayo de 2022). "Una mirada más cercana al auge del mercado del cuidado del cabello en China". WWD . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  7. ^ Achim, Adina-Laura (14 de julio de 2022). "Desenredando las complejidades del mercado del cuidado del cabello en China". Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  8. ^ Team, Dao (12 de enero de 2022). "¿Está C-beauty en camino de superar a las marcas internacionales?". Dao Insights . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  9. ^ ab "¿Puede el gigante chino de los cosméticos Florasis conquistar Estados Unidos?". The Business of Fashion . 2023-05-30 . Consultado el 2024-01-19 .
  10. ^ Luo, Jiaqi (5 de enero de 2020). "La nueva generación de belleza digital". Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  11. ^ ab "¿Es este el maquillaje más bonito del mundo?". ELLE . 2023-11-22 . Consultado el 2024-01-18 .
  12. ^ Teh, Cheryl. "Las marcas de moda rápida como Forever 21 y H&M han inspirado la última tendencia gigantesca de China: marcas de belleza rápidas que lanzan nuevos productos en un tiempo récord". Business Insider . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  13. ^ "Las principales marcas de cosméticos líderes en China y análisis estratégico completo". 2023-09-13 . Consultado el 2024-01-18 .
  14. ^ Luo, Jiaqi (19 de octubre de 2021). "¿Cómo se convirtió el 'barro labial' en la nueva obsesión de belleza de China?". Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  15. ^ Hu, Denni (24 de marzo de 2023). "C-beauty en 2023: un nuevo panorama competitivo". WWD . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  16. ^ Dynvibe. «Mañana C, noche A». Dynvibe . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  17. ^ Nan, Lisa (13 de diciembre de 2023). "Beauty buzz 2023: The top 6 Chinese slang Terms that shaped skincare trends" (El auge de la belleza en 2023: los 6 términos de la jerga china que han marcado las tendencias en el cuidado de la piel). Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  18. ^ "La tendencia 'china-chic' fomenta el patriotismo y la confianza cultural de los jóvenes". South China Morning Post . 2022-11-10 . Consultado el 2024-01-19 .
  19. ^ "曾经跨维打击的韩妆,如今败走中国". 18 de julio de 2023.
  20. ^ "Los cosméticos surcoreanos pierden brillo en China mientras las marcas locales brillan". Nikkei Asia . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  21. ^ "Las empresas emergentes chinas se enfrentan a las grandes marcas de belleza globales". www.ft.com . Consultado el 20 de febrero de 2024 .
  22. ^ WW, FashionNetwork.com. «Herborist: primera tienda europea en París». FashionNetwork.com . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  23. ^ "Este labial con efecto gelatina de flores se está volviendo viral por las razones correctas". Cosmopolitan . 2016-06-22 . Consultado el 2024-01-19 .
  24. ^ "Estos labiales con flores reales podrían ser los más bonitos de la historia". Allure . 2016-06-21 . Consultado el 2024-01-19 .
  25. ^ "La línea de labiales con flores que cambian de color de Kailijumei está de moda en todo el mundo". SoraNews24 -Noticias de Japón- . 2016-06-28 . Consultado el 2024-01-19 .
  26. ^ "Flower Knows, la marca de belleza emergente de China, está ganando popularidad internacional rápidamente gracias a su enfoque distintivo de la estética". Elle Canada . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  27. ^ "La marca de belleza china Flower Knows irrumpe en el mercado internacional de la belleza". Grazia Oriente Medio . Consultado el 20 de febrero de 2024 .
  28. ^ Nan, Lisa (28 de julio de 2021). "C-Beauty supera a las marcas internacionales por primera vez". Jing Daily . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  29. ^ Rozario, Kevin (6 de julio de 2023). "C-beauty duplica su cuota de mercado en solo cinco años". Jing Daily . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  30. ^ Nan, Lisa (19 de diciembre de 2023). "Predicciones de tendencias de belleza en China para 2024". Jing Daily . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  31. ^ "El maquillaje de estilo chino llama la atención de las jóvenes japonesas". Nikkei Asia . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  32. ^ "Los jóvenes japoneses quieren parecerse a las estrellas chinas". The Economist . ISSN  0013-0613 . Consultado el 18 de enero de 2024 .
  33. ^ "¿Qué es el gua sha? Expertos en medicina china explican la técnica viral de cuidado de la piel de TikTok". ABC News . Consultado el 23 de septiembre de 2022 .
  34. ^ Seo, Hannah (12 de septiembre de 2022). "Cepillado en seco, raspado corporal, Gua Sha: la salud linfática está de moda". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 23 de septiembre de 2022 .
  35. ^ Burke, Cait (28 de octubre de 2020). "¿Se ha apropiado culturalmente la herramienta de belleza gua sha?". Fashion Journal . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  36. ^ Velasco, Pia. "Esto es lo que me gustaría que Occidente entendiera sobre Gua Sha".
  37. ^ Bowman, Emma. "Los fundadores asiáticos trabajan para dirigir la narrativa a medida que las tendencias de belleza se nutren de sus culturas". NPR .
  38. ^ Zhou, Maggie (3 de julio de 2023). «Qué es el maquillaje Douyin, según una maquilladora». Fashion Journal . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  39. ^ "Cómo conseguir el look de maquillaje Douyin que es tendencia en TikTok". Teen Vogue . 2023-04-04 . Consultado el 2024-01-19 .
  40. ^ Tai, Crystal (20 de septiembre de 2023). "El auge viral de la belleza al estilo chino y el 'maquillaje Douyin' en TikTok". Jing Daily . Consultado el 19 de enero de 2024 .
  41. ^ "China exime de la experimentación con animales a casi todos los cosméticos importados". El negocio de la moda . 2021-03-05 . Consultado el 2024-01-19 .