Bromley es una agencia de publicidad transcultural e hispana de servicio completo fundada en 1981. Su propietario mayoritario es Ernest Bromley, presidente y director ejecutivo, y Publicis Groupe SA tiene una participación minoritaria en ella. Bromley tiene su sede en el centro de San Antonio, en el estado de Texas (Estados Unidos) .
En 1981 abrieron sus puertas bajo el nombre de Sosa & Asociados bajo el liderazgo de Lionel Sosa. [1]
En 1985, Sosa & Associates nombró a Ernest Bromley como Director de Operaciones (COO) después de liderar con éxito el departamento de Investigación/Planificación de Cuentas de la empresa. [ cita requerida ]
En 1989, DMB&B , Inc., NY se asoció con Sosa & Associates. Poco después de la asociación, Lionel Sosa fue nombrado presidente de DMB&B/Americas.
En 1990, Ernest Bromley se convirtió en socio y Sosa & Associates pasó a llamarse Sosa, Bromley, Aguilar & Associates. [2] En 1993, Ernest Bromley fue nombrado Director Ejecutivo de Sosa, Bromley, Aguilar & Associates.
Tan solo un año después de asumir el cargo de CEO , Ernest Bromley lideró la fusión con Noble & Associates, Irvine, California, y la agencia se convirtió en Sosa, Bromley, Aguilar, Noble & Associates, bajo el holding MacManus Group.
En 1997, después de la jubilación de Lionel Sosa, la agencia anteriormente conocida como Sosa, Bromley, Aguilar, Noble & Associates se convirtió en Bromley Aguilar & Associates.
Buscando expandir aún más sus recursos, en 1999 la agencia estableció Bromley/MS&L, una división de relaciones públicas de servicio completo, a través de una asociación con Manning Selvage & Lee, una de las diez firmas de relaciones públicas más importantes del mundo.
En el año 2000, después de varias fusiones y socios, Bromley Aguilar & Associates pasó a ser Bromley Communications bajo el holding B|Com3.
En 2002, el holding B|Com3 fue adquirido por Publicis Groupe , SA, y Bromley Communications se unió al cuarto conglomerado más grande del mundo. [3]
En 2004, Bromley Communications y Publicis Sanchez & Levitan se fusionaron bajo el nombre de Bromley Communications para convertirse en la agencia de publicidad hispana más grande del país en términos de tamaño y facturación. [4]
A continuación, se presenta un resumen de algunas de las asociaciones clave de Bromley a lo largo de los años. Como pioneros de la publicidad hispana, Bromley ha tenido muchas primicias en la industria.
En 1983, Sosa & Associates fue nombrada la primera Agencia de Registro Hispana (AOR) de Kroger Grocery.
En 1987, Sosa & Associates fue nombrada la primera Agencia de Registro Hispana (AOR) de Domino's Pizza .
En 1988, Sosa & Associates se convirtió en la primera agencia hispana en ganar un Clio por su trabajo en “Los hispanos contraen SIDA” en la categoría de Televisión/Cine de EE. UU. [5]
En 1989, Sosa & Associates consolidó su espacio en el área de marketing de consumo al ser nombrada Agencia Hispana de Registro (AOR) de Burger King . [6]
En 1991, Sosa, Bromley, Aguilar & Associates fue nombrada la primera Agencia de Registro Hispana (AOR) de NCNB .
En 2000, Bromley ganó la cuenta de la Oficina de Convenciones y Visitantes de San Antonio, convirtiéndose en la primera agencia hispana en ser nombrada Agencia de Mercado General de Registro para la ciudad de San Antonio. Esta relación duró 12 años y ayudó a posicionar a San Antonio como un destino vacacional de primer nivel. [7]
En 2001, Bromley fue nombrada Agencia Hispana de Referencia (AOR) de Payless ShoeSource. Durante más de 10 años, Bromley ayudó a lanzar Payless en 10 países de América Latina y el Caribe (Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Honduras, Jamaica, Puerto Rico). [8]
En 2002, Bromley fue nombrada Agencia Hispana de Registro (AOR) de Coors Brewing Company . Con casi 10 años de asociación, Bromley ha ampliado sus servicios a la cartera de marcas de MillerCoors. [9]
En 2006, General Mills contrató a Bromley para que los ayudara a llegar a diferentes segmentos de consumidores hispanos con tres marcas. Hoy, Bromley trabaja con 13 marcas dirigidas tanto al consumidor hispano como al consumidor del mercado general a través de marcas como Totino's. [10]
Recientemente, Bromley ha ayudado a crear nuevas marcas dentro de marcas existentes que hablarán directamente a los consumidores hispanos.
En 2009, la Asociación Nacional de Baloncesto se asoció con Bromley para desarrollar una marca específica para su segmento de consumidores biculturales/bilingües, creando una marca que les hablara directamente a ellos. Esto permitió que los hispanos aportaran al juego de baloncesto lo que era suyo: orgullo, pasión y voz. De esta manera, se creó una marca única para los hispanos: éne•bé•a. [11]
En 2008, Ernest Bromley fue nombrado el Padrino de la Publicidad Hispana por la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA). [12] Poco después, en 2010, Jessica Pantanini, directora de operaciones de Bromley y ex directora de medios, fue nombrada madrina del marketing hispano por la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA). [13]
En 1981, el Sr. Bromley desarrolló para Sosa & Associates, los Grupos de Influencia de Aculturación (AIG), un enfoque propietario que agrupaba a los consumidores hispanos por estilos de vida de aculturación en lugar de por país de origen.
En 2004, Bromley lanzó “Latino ViBE: Un retrato de la autoidentificación étnica entre los hispanos de Estados Unidos”, un estudio que se centró en la aculturación, la asimilación y el impacto de la identidad étnica en el mercado hispano actual.