Boxfresh fue una marca de moda británica fundada en 1989 por Roger Wade. El nombre se originó a partir de la jerga del hip hop que se usaba para referirse a un par de zapatillas "recién salidas de la caja". [1]
Las primeras prendas producidas fueron estampados personalizados en camisetas vintage y se vendieron en puestos del Mercado de Greenwich y el Mercado de Camden , en Londres. [2]
En 1991, la ropa Boxfresh comenzó a venderse en Japón y obtuvo la licencia para su venta en EE. UU . en 1995.
En 1992, se inauguró la primera tienda insignia en Seven Dials, en Covent Garden . Su tienda en Shorts Gardens se distribuía en tres plantas. [3]
Entre 1999 y 2004, la facturación de la empresa aumentó de 2,5 millones de libras a más de 10 millones de libras, y sus productos se vendían a través de más de 300 minoristas en el Reino Unido. [4] En 2004, el 20 por ciento de la producción de la empresa se exportaba fuera del Reino Unido. [4]
Conocida como una marca de "moda callejera", su colección "Here and Now" de 2004 tenía como tema "jóvenes, rebeldes, fumadores, besos, zapatos planos de talle alto , pasar el rato en la calle, chicas fugitivas, juventud indómita". [5] La empresa utilizó publicidad de estilo grafiti , incluidas "pegatinas de grafiti" basadas en las utilizadas por el grafitero londinense Solo One, que se distribuyeron gratuitamente y fueron ampliamente utilizadas por los grafiteros. [6] [7] Posteriormente hicieron un trato con Solo One para distribuir sus pegatinas con sus productos. [7] En 2001, Boxfresh utilizó una plantilla de guerrilla zapatista que fue enviada a los distribuidores para difundir el diseño. [7] La empresa también ha patrocinado eventos de música dance. [8]
En 2005, Boxfresh fue adquirida por Pentland Group . [9]
En 2014, para celebrar el 25 aniversario de la empresa, se llevaron a cabo una serie de eventos, raves, fiestas y exposiciones, y se lanzó la colección cápsula de edición limitada '25'. [2] A principios de 2015, la empresa anunció que dejaría de producir ropa y se concentraría en sus principales productos de calzado. [10] [11] En diciembre de 2015, Boxfresh abrió una sala de exposición en Düsseldorf , Alemania, que fue su territorio de mayor éxito fuera del Reino Unido. [9] [12]
La tienda de la empresa en Londres apareció en varias guías de las mejores tiendas de Londres. [3] [13] [14] En diciembre de 2020, la marca se suspendió después de un "año desafiante", con una declaración en su sitio web que dejaba espacio para un posible reinicio en un momento no especificado en el futuro. [15]