Betches (originalmente Betches Love This ) es una empresa de medios digitales fundada por Aleen Dreksler, Jordana Abraham y Samantha Sage. Originalmente un sitio web, la compañía ahora incluye un sitio web, cuentas de redes sociales, varios podcasts, una gira nacional de comedia, productos y tres libros más vendidos.
The Betches Love Este sitio web comenzó en febrero de 2011 y fue escrito por Aleen Kuperman, Jordana Abraham y Samantha Fishbein. [1] Cada una de las tres mujeres invirtió 1.500 dólares en la empresa. [2] Eligieron el nombre "Betches Love This" porque escucharon a mujeres jóvenes decir la palabra cuando no querían que las llamaran perra . [3] Betches Love Esto se redujo a "Betches" a medida que la marca se convirtió en una categoría de humor más amplia que analizaba temas como celebridades, salud y fitness, política y resúmenes de películas y televisión. Los Betches publicaron varias publicaciones en las redes sociales a la semana para sus fanáticos. Las tres mujeres afirman "decir lo que la gente piensa sobre el mundo, pero nadie lo dice en voz alta". [4]
El New York Times ha llamado a Betches la contraparte femenina de la cultura de la fraternidad . [5] Los tres cocreadores han sido etiquetados como autores, empresarios y humoristas por Dan Rather. [6] Las tres mujeres detrás de Betches han declarado que apoyan el mantra de "no tomarte a ti mismo demasiado en serio y tener confianza en quién eres". [7] Un artículo de Vogue de 2015 analizó el impacto que tiene un anuncio de Betches en un producto o servicio, ya que sus seguidores son "obsesivos" [8] y su página ha sido nombrada como una de las cuentas principales a seguir por Harper's Bazaar [9]. y Piedra rodante . [10]
En 2011, mientras estaban en el último año de la Universidad de Cornell , Jordana Abraham, Samantha Fishbein y Aleen Kuperman crearon Betches en forma de blog de WordPress. Se dirigieron a mujeres que estaban "'nerviosas, que decían lo que pensaban y que no se disculpaban por sus creencias y opiniones'". El blog se diseñó inicialmente para contrarrestar el humor masculino que estaba recibiendo un alto nivel de atención por parte de los hombres jóvenes. El humor de las tres mujeres estaba dirigido al "anti-alfamacho", al mismo tiempo que hacían bromas hacia la "buena chica" a través de sus discusiones sobre celebridades, moda y consejos sobre relaciones. Actualmente, Betches publica sobre belleza, estilo de vida, carrera, horóscopo y muchos otros. [11]
Las tres mujeres crecieron en un suburbio de Nueva York. [4] Las mujeres asistieron a la escuela secundaria Roslyn en Long Island. [12] Las tres mujeres se graduaron de la Universidad de Cornell , donde compartieron habitación durante su último año. [4]
Abraham, Fishbein y Kuperman carecían de experiencia en negocios, pero cada uno tenía conexiones familiares con quienes se especializaban en derecho o negocios para ayudar a que su empresa prosperara. Después de graduarse, las tres mujeres vivieron en casa de sus padres, lo que les permitió reunirse y trabajar en su plataforma. [11] Se centraron en su Instagram, en lugar de su sitio web, después de contratar a un comprador de anuncios que dijo que sus lectores estaban más interesados en él. [11]
Un sitio web llamado Digital America afirma que "Betches está orgullosa de ser las chicas que todos odian porque lo ven como un reflejo de su superioridad" y que Betches se esfuerza por dominar las estructuras sociales establecidas hoy mediante el uso de la belleza, la riqueza y la popularidad. y su falta de compasión por los demás. [13]
Las mujeres se asociaron con empresas más pequeñas de joyería y moda para dar a conocer su nombre, pero estos intentos no produjeron los resultados que buscaban. Bumble compró un paquete de anuncios de Instagram y patrocinó la fiesta de lanzamiento del segundo libro de los Betches. [11] Más recientemente, Betches se asoció con el sitio de comercio electrónico JustFab para lanzar una línea de ropa basada en suscripción. [14]
Forbes ha estimado que en 2017, su tercer año de obtención de beneficios, las mujeres detrás de Betches obtuvieron más de 5 millones de dólares en ingresos, el 75 % de los cuales provinieron de asociaciones con marcas. [11] Las mujeres son propietarias totales de la empresa, ya que no han buscado inversores.
Los Betches han publicado dos libros más vendidos del New York Times. Los libros se clasifican como "sátira de autoayuda".
Niza es solo un lugar en Francia: cómo ganar básicamente en todo
Este fue el primer libro publicado por los Betches. El libro proporciona a los lectores información sobre todos los aspectos de la vida y se centra mucho en los grupos de amigos. [15]
Me lo pasé bien y otras mentiras...: Cómo encontrar el amor y cosas así
Este fue el segundo libro publicado por Betches, que se centra en consejos sobre citas y relaciones.
¿Cuándo es la hora feliz?: Trabaja duro para que apenas puedas trabajar
Este fue el tercer libro publicado por los Betches. El libro consiste en consejos para los lectores con su vida profesional, para que puedan "básicamente ser la Beyonce de cualquier cosa que [ellos] aspiren a hacer. [16] "
Betches Brides Este podcast explora todas las facetas de las complejas luchas interpersonales que surgen del proceso de planificación de bodas. Está presentado por Nicole Pellegrino. [17]
Betches Sup Este es un podcast de comedia política y de cultura pop.
La dieta comienza mañana Este podcast explora el lado psicológico y emocional de la salud y el bienestar y está presentado por la cofundadora de Betches, Aleen Dreksler. [18]
¿Estás arriba? Este podcast se centra en los problemas modernos de las citas y está copresentado por Jordana Abraham y Jared Freid . [19]
Las mujeres detrás de Betches se han enfrentado a reacciones violentas por las declaraciones que han hecho los autores, que promueven tomar Adderall para mantenerse concentradas y tener anorexia para mantenerse delgadas. [20]
En abril de 2012, Abraham escribió una publicación titulada "Cómo: hacer que la gente te acuse de tener un trastorno alimentario" en la que daba consejos para no comer alimentos cuando estaba en grupo. Desde entonces, la publicación ha sido eliminada. Los Betches recibieron cientos de comentarios con respecto a la publicación. Una lectora se adelantó y dijo que su amiga no había comido en dos semanas desde que leyó la publicación. A pesar de la reacción de los lectores, los Betches todavía han hablado de la anorexia en sus plataformas, habiendo declarado que "no pueden sentirse responsables de cada chica que siente que necesita pesar 90 libras porque hicimos una broma". [21]