Beber y conducir arruina vidas

"Beber y conducir arruina vidas" es el lema de una serie de películas de información pública ( PIF ) que se emitieron en el Reino Unido entre 1987 y 1997 como parte de la campaña de seguridad vial del gobierno " Seguridad en movimiento" , que abordaba el problema de conducir bajo los efectos del alcohol .

Fondo

A diferencia de las campañas anteriores que se centraban en las consecuencias para el infractor, esta campaña estaba más orientada a mostrar la devastación que conducir bajo los efectos del alcohol puede causar a las víctimas y sus familias, con la intención de producir una respuesta emocional en el espectador. ^{[1] [2]} Las películas estaban dirigidas principalmente a los hombres jóvenes de la clase trabajadora, que tenían más probabilidades de ser condenados por conducir ebrio, y tenían como objetivo que la práctica se volviera socialmente inaceptable. ^[3]

Películas

La campaña incluyó varias películas diferentes: ^[4]

• Jenny (c. 1987) mostraba a una madre que regresaba a casa del hospital tras haber visitado a su hija, Jenny, que había sido víctima de un accidente de tráfico bajo los efectos del alcohol y que ahora se encontraba en estado vegetativo en coma. La madre de Jenny dice que intenta visitarla todos los días y que a veces le lee, y que espera que un día salga del coma, pero los médicos y enfermeras del hospital dicen que la probabilidad es muy remota. El anuncio termina con el dormitorio de Jenny con el mismo aspecto que tenía antes del accidente.
• Classmates (1987) retrata a una clase de niños en una escuela durante el registro. La cámara se mueve de fila en fila entre los niños que comparten sus pensamientos sobre la muerte de un compañero de clase que murió en un accidente por conducir bajo los efectos del alcohol. La cámara se detiene en un amigo cercano del fallecido y la silla ahora vacía que está junto a él.
• Víctima (1987) mostraba a un hombre en silla de ruedas en un paseo por el muelle. Habla de un accidente que sufrió mientras conducía bajo los efectos del alcohol y dice que tiene suerte de estar vivo. Su amigo que lo acompaña lo ayuda a beber una taza de café.
• En A Fireman's Tale (c. 1987) un bombero, interpretado por Ken Stott , narra la escena de un accidente al que asistió, en el que una madre y su bebé murieron a causa de un conductor ebrio. Dijo que se parecía un poco a su hermana. Lo último que dijo fue: "No sé cómo podrá vivir consigo mismo", antes de pasar al eslogan "Beber y conducir arruina vidas".
• Real Lives , narrada por John Nettles , retrata a una familia cuyo hijo de 19 años acaba de morir como resultado de un accidente por conducir bajo los efectos del alcohol. La película muestra recortes de periódicos sobre la muerte del joven y filmaciones de su funeral, además de su familia en duelo y su hermano de 12 años. Luego se muestra a sus padres limpiando lo que había sido su dormitorio y rompen a llorar cuando encuentran su reloj.
• En la sesión de fisioterapia, un hombre intentaba aprender a caminar de nuevo con la ayuda de un pasamanos después de sufrir un accidente por conducir bajo los efectos del alcohol. El fisioterapeuta le da muchas palabras de aliento, pero a mitad de la sesión le pide que pare porque le resulta demasiado doloroso.
• Police Station (1991) muestra cómo un conductor ebrio es llevado a la comisaría tras un accidente de tráfico y cómo es sometido a los procedimientos pertinentes (incluida la extracción de sangre). Se centra en lo intimidante que resulta el arresto. Un agente de policía le dice al culpable que la víctima del accidente está muerta, mientras otro agente le ofrece una taza de té, con una entonación evidentemente agitada.
• Kathy Can't Sleep (1991) mostraba a una niña llorando cuyo padre había matado a un niño (que se creía que era un compañero de clase) por conducir ebrio, mientras su madre lo regañaba fuera de cámara. ^{[2] [5]} Esto era para demostrar que conducir ebrio era perjudicial para la sociedad en su conjunto, en lugar de solo para los individuos involucrados. El anuncio solo se permitió mostrar después de las 9 p. m. para evitar molestar a los niños. ^[5]
• Eyes (1992) mostraba a una mujer joven (interpretada por Denise van Outen ) herida en un accidente automovilístico. Mientras los paramédicos intentan reanimarla, se escucha de fondo el arresto del conductor, antes de que los paramédicos la declaren muerta. ^[5]
• En In the Summertime (1992) un grupo de amigos bebía al aire libre en el jardín de cerveza de un pub durante el verano (acompañado por la canción de Mungo Jerry del mismo nombre ) antes de salir del pub en un Vauxhall Cavalier MK3 . Un cliente del pub pronto pierde su sonrisa cuando ve algo impactante, y cambia de rumbo a la escena de un accidente automovilístico fatal en el que estuvo involucrado el Cavalier, mostrando a los ocupantes muertos. Aquí se utilizó un eslogan modificado: "En verano, beber y conducir arruina aún más vidas". ^[6]
• Pudding (1993) presentaba a una mujer joven que había ido a casa de su familia para la cena de Navidad; cuando un miembro de la familia cuestionó la ausencia de su pareja, ella explicó que vendría más tarde porque se había detenido a tomar una copa rápida en la casa de su hermana en el camino. En ese momento, se sirve un pudín de Navidad ardiente y luego suena el teléfono y la mujer responde. La policía está al otro lado y explica que su pareja había muerto en un accidente de coche. El pudín de Navidad se transforma en un Vauxhall Astra MK2 , que se cree que es el coche de su pareja, que luego se incendia debido al impacto del choque. Aquí se utilizó un eslogan ligeramente modificado: Beber y conducir arruina la Navidad .
• Dave (1995) presentaba a un joven (interpretado por Daniel Ryan ) paralizado después de un accidente por conducir bajo los efectos del alcohol, acompañado por las voces de sus amigos que lo animaban a tomar otra copa pero se negaban diciendo que estaba conduciendo, mientras su madre preparaba su cena en la licuadora. Esto se hizo para el período navideño, ya que hay decoraciones navideñas en el fondo. El anuncio luego se aleja y muestra a su madre intentando alimentarlo con cuchara con la cena navideña líquida , diciendo "Vamos, Dave, tómate una más". ^[2] Ganó un premio de publicidad televisiva británica en 1996. ^[7]
• En Mirror (1996), una mujer se mira al espejo de su tocador mientras se quita el maquillaje, presumiblemente después de una cita nocturna. Describe a su novio, Nick, con quien se había subido al auto no porque estuviera borracho (aunque lo estaba), sino porque son una pareja. Debajo del maquillaje se encuentran las cicatrices de la mujer por un accidente de conducción bajo los efectos del alcohol, que se revelan lentamente a medida que describe más sobre Nick, quien resulta estar solo con ella por miedo a ser rechazado por otras personas a causa de lo sucedido. La pantalla se vuelve negra, con el texto "Si sales a tomar una copa, deja el auto en casa", con el logotipo de Drinking and Driving Wrecks Lives debajo.
• Mates era una víctima de conducir bajo los efectos del alcohol, que perdía y perdía la conciencia en una cama de hospital mientras su compañero (el conductor) se declaraba inocente y le preguntaba cómo estaba mientras los médicos intentaban tratar sus heridas. El anuncio terminaba con una pantalla negra que decía “Conducir bajo los efectos del alcohol arruina vidas”. Luego, se mostraba al conductor hablando con su compañero mientras le preguntaba: “Seguimos siendo amigos, ¿no?”.
• Mark (c. 1997) mostraba a un hombre hablando de su mejor amigo Mark, que aparentemente es un "gran tipo", pero que después de una noche de fiesta en la que "solo tomó un par de tragos", provocó un accidente en el que murió una pareja y sus hijos quedaron huérfanos. Esto desafió la percepción pública sobre que es necesario estar borracho para provocar una colisión.

Las historias y las técnicas de cámara (como los primeros planos extremos utilizados en las campañas Eyes y Kathy ) fueron diseñadas para alentar a los conductores ebrios a identificarse con las personas afectadas por esta conducta, mostrando que conducir bajo los efectos del alcohol no es un " delito sin víctimas ". ^[2]

Respuesta

Las campañas se mostraron principalmente en anuncios televisivos y en carteles en edificios públicos, y generaron un considerable interés en la prensa. ^[3] Fue un éxito y, en enero de 1988, las condenas por conducir con exceso de velocidad habían caído a un nuevo mínimo, muy por encima de las expectativas. El Departamento de Transporte también observó una caída correspondiente en las víctimas de accidentes de tráfico. ^[3]

La campaña fue reemplazada en 1997 por un nuevo lema: "No tengo nada para la carretera". ^[8] Las muertes relacionadas con la conducción bajo los efectos del alcohol se redujeron de 1.640 en 1979 a 230 en 2012. ^[4]

Referencias

1. Allsworth, Tony (1999). "Campaña contra la conducción bajo los efectos del alcohol en el Reino Unido: antecedentes históricos, resultados obtenidos y retos futuros". En la Conferencia Europea de Ministros de Transporte (ed.). Comunicación en seguridad vial: Seminario internacional - Varsovia, 2-3 de octubre de 1997. Publicaciones de la OCDE. págs. 77-82. ISBN 9789264173057.
2. Smith, Adam (18 de diciembre de 2018). «Estos son los anuncios sobre conducción bajo los efectos del alcohol más impactantes del mundo». Metro . Consultado el 8 de agosto de 2020 .
3. "Conducir bajo los efectos del alcohol: beber y conducir arruina vidas". Instituto de Profesionales de la Publicidad . Consultado el 8 de agosto de 2020 .
4. "50 años de anuncios de conducción bajo los efectos del alcohol verdaderamente impactantes". BBC News. 7 de noviembre de 2014. Consultado el 8 de agosto de 2020 .
5. Rutherford, Paul (2004) [2000]. Propaganda sin fin: la publicidad de los bienes públicos. Toronto: Universidad de Toronto. pág. 143. ISBN 9780802047397.
6. "Se lanza una campaña de verano contra el alcohol". The Independent . 22 de junio de 1994 . Consultado el 2 de mayo de 2012 .
7. Rutherford, págs. 108, 307.
8. "Un vaso de más esta Navidad". BBC News. 3 de diciembre de 1997. Consultado el 8 de agosto de 2020 .