Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! Basta RC Cola!, también conocido simplemente como Basta ("Whatever") y Family , es un comercial de televisión de 2020 producido para RC Cola en Filipinas por la agencia de publicidad Gigil . Se lanzó por primera vez en línea en noviembre de 2020.
Un niño regresa de la escuela y le pregunta a su madre si es adoptado porque sufre acoso escolar. El niño se quita el uniforme para mostrarle a su madre cuatro vasos incrustados en su espalda. Esto hace que su madre saque la cabeza, debajo de la cual hay una botella de RC Cola. El anuncio termina con el resto de la familia bebiendo RC Cola a través de los vasos que lleva el niño en la espalda.
La agencia de publicidad Gigil, con sede en Manila , es responsable del anuncio de Basta que produjeron para RC Cola Philippines , que ha sido su cliente durante dos años al momento del lanzamiento del anuncio. El resumen del anuncio exigía un anuncio que diferenciara la marca RC Cola para la Generación Z , su grupo demográfico objetivo , ya que los refrescos en el mercado filipino han alcanzado la paridad en términos de precios. [2]
Viven el momento. No necesitan una lista de razones antes de hacer algo. Pueden hacer o comprar algo porque... bueno, ya saben, lo que sea. No hay necesidad de dar explicaciones. Nos apropiamos de esa actitud e hicimos que la marca la defendiera. Convirtiendo al RC en un reflejo de nuestro bebedor.
— Jake Yrastorza, socio gerente de Gigil, sobre la relación del anuncio con su público objetivo [2]
La directora creativa asociada de Gigil, Dionie Tañada, quien señala que la publicidad de refrescos en Filipinas generalmente utilizaba marketing musical y pruebas de sabor, dijo que la agencia de publicidad decidió utilizar el humor como enfoque. Al describir el resultado como similar a los anuncios lanzados en Tailandia, Tanada reconoce que el enfoque de Basta es "inesperado para el mercado filipino", pero agregó que la agencia decidió arriesgarse con el enfoque porque encuentran que la audiencia de la Generación Z está familiarizada con el "humor y la narración poco convencionales" debido a que están expuestos a "todo lo digital las 24 horas del día, los 7 días de la semana". [2]
Gigil presentó por primera vez el concepto del anuncio de Basta a RC Cola Filipinas a fines de 2019. [1] El concepto aprobado es una de las tres propuestas. Según se informa, el anuncio no tuvo problemas para ser aprobado por el Consejo de Normas Publicitarias . [3]
El director de cine independiente Marius Talampas fue el responsable de producir Basta . Gigil contrató a un director que no fuera demasiado "comercial", que pudiera aportar "una nueva visión del material". [2] Dionie Tañada escribió el anuncio que duró 1 minuto y 37 segundos. [1] Fast Company describió el anuncio como un ejemplo de publicidad extraña, un subgénero caracterizado por anuncios cada vez más extraños destinados a atraer la atención inmediata de una audiencia en la era digital. [4] La filmación comenzó una semana antes de la imposición de la cuarentena comunitaria reforzada en Luzón como respuesta a la pandemia de COVID-19 en marzo de 2020. [1] Esto le dio tiempo a Gigil para trabajar más en el anuncio para asegurarse de que "no se viera asqueroso". [3]
Basta se lanzó por primera vez en noviembre de 2020 en la página de Facebook de RC Cola Filipinas . [5]
En Estados Unidos, el anuncio apareció en la transmisión del 23 de enero de 2021 de The Ellen Show, particularmente en el segmento "Ellen y Twitch adivinan qué va a pasar a continuación en este loco comercial". [6]
Basta tuvo una recepción mixta por parte de la audiencia debido a su extraña trama. [5] En febrero de 2021, el anuncio había obtenido 51 millones de visitas y se había compartido 366.000 veces en las plataformas de redes sociales. Ese mismo mes, RC Cola Filipinas afirmó que el anuncio contribuyó a un aumento del 67 por ciento en las ventas de sus productos. [7]
El anuncio también recibió una recepción crítica positiva. En 2021, Gigil recibió el premio de plata por Basta en la categoría de publicidad en los 42.º Premios Australasian Writers and Art Directors (AWARD). [8] El comercial también recibió el premio de bronce en la categoría de Cine en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2020/2021. [9] [10] El comercial también recibió un premio de bronce en los Premios Effie de Asia Pacífico de 2021 en la categoría de Marketing Juvenil. En 2022, el comercial recibió un premio de plata en los Premios Effie de Asia Pacífico de 2022 en la categoría de Bebidas, Sin Alcohol y en la categoría de Marketing de Videos Cortos y un premio de bronce en la categoría de Cine en los Premios Clio de 2022. [11] [12]