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Patricio Barwise

Patrick Barwise (nacido en junio de 1946) es profesor emérito de gestión y marketing en la London Business School . [1] Se unió a la escuela de negocios en 1976 después de una carrera temprana en IBM y ha publicado numerosas publicaciones sobre marketing y medios. [2]

Es miembro honorario de la Marketing Society, patrocinador de la Market Research Society [3] y presidente del Archivo de Investigación Social y de Mercado. [4] Fue miembro visitante en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford (2011-2014); [5] presidente de Which? , la organización de consumidores (2010-2015); y asesor especializado del Comité Selecto de la Cámara de los Lores sobre la Investigación de Comunicaciones sobre la regulación de la publicidad televisiva (2010-2011). [2] [6]

estudio temprano

Barwise recibió una licenciatura en Ciencias de la Ingeniería con Economía del Lincoln College, Oxford en 1968 (luego recibió una maestría en 1973). Mientras trabajaba para IBM como ingeniero de sistemas , mantuvo sus estudios y, en 1973, obtuvo una maestría en Estudios Empresariales de la London Business School (LBS). En 1985, obtuvo un doctorado en Actitudes de Masas y Comportamiento de Elección Rutinaria , de la Universidad de Londres . [2]

Carrera

Escuela de Negocios de Londres

Barwise se incorporó a la London Business School en 1976. Ha publicado sobre una amplia gama de temas de gestión, marketing y medios. De 1976 a 2006, impartió MBA y cursos ejecutivos sobre gestión de marketing, posicionamiento/estrategia competitiva, decisiones estratégicas de inversión y 'Making Things Happen' (mandos intermedios e innovación). Barwise también ha ocupado numerosos puestos directivos en LBS, incluido el de decano de la facultad, presidente de la facultad de marketing, director de asuntos de exalumnos, examinador jefe y representante del Senado. [2]

Investigación

La mayor parte de la investigación de Barwise en LBS comprende estudios empíricos aplicados, generalmente en un contexto político o de gestión práctica. Los temas incluyen: innovación y enfoque en el cliente, liderazgo en marketing, comportamiento del consumidor/audiencia y política de radiodifusión. [2]

Supervisión de doctorado

Otras actividades

Barwise era el presidente de Which? de 2010 a 2015, donde presidió el consejo de administración y formó parte del consejo (actividades comerciales), del comité de remuneraciones y del comité de inversiones. Ha formado parte de paneles asesores ad hoc para muchas organizaciones sin fines de lucro como Ethisphere , Channel 4 , Market Research Society, Mencap y DCMS. Habla y preside eventos sobre política de medios y radiodifusión, innovación y enfoque en el cliente, inclusión digital y diversos aspectos del marketing. Realiza investigación aplicada y consultoría para emisoras y empresas relacionadas, reguladores y gobierno central ( Revisión independiente de los servicios de televisión digital de la BBC, 2004 ; Evaluación del programa de revisiones de capacidad, 2007 ; El impacto del mundo comercial en el bienestar de los niños, 2009 ; Incorporating Social Value into Spectrum Allocation Decisions, 2015 ) [2] También es un testigo experto con experiencia en casos comerciales, de competencia y fiscales.

Obras publicadas

Barwise ha publicado más de 100 artículos y libros de investigación. Gran parte de su investigación se puede encontrar aquí.

Su último libro es La guerra contra la BBC [10]

Los trabajos publicados anteriormente incluyen

Referencias

  1. ^ "Patrick Barwise | Escuela de Negocios de Londres" . Consultado el 29 de junio de 2016 .
  2. ^ abcdef Barwise, Patrick. "Quien es quien". www.ukwhoswho.com . Consultado el 29 de junio de 2016 .(requiere suscripción)
  3. ^ "Patrick Barwise nombrado nuevo patrocinador de MRS | Market Research Society", www.mrs.org.uk , consultado el 29 de junio de 2016
  4. ^ "El profesor Patrick Barwise es el nuevo presidente de AMSR". AMSR . 3 de febrero de 2020 . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .
  5. ^ "Patrick Barwise, ex miembro visitante". 25 de febrero de 2014 . Consultado el 29 de junio de 2016 .
  6. ^ "Cámara de los Lores - Regulación de la publicidad televisiva - Comité de Comunicaciones". Parlamento del Reino Unido . Consultado el 29 de junio de 2016 .
  7. ^ Elberse, Anita. "Anita Elberse - Facultad - Escuela de Negocios de Harvard". hbs.edu . Consultado el 30 de junio de 2016 .
  8. ^ "Seán Meehan | Instituto Internacional para el Desarrollo Gerencial" . Consultado el 30 de junio de 2016 .
  9. ^ "Laura Cousins ​​| Escuela de Administración de la UCL". University College de Londres . Consultado el 30 de junio de 2016 .
  10. ^ "Patrick Barwise". www.penguin.co.uk . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .
  11. ^ Barta, Tomás; Barwise, Patrick (2016). Los 12 poderes de un líder de marketing . Nueva York: McGraw-Hill. ISBN 978-1259834714.
  12. ^ Barwise, Patricio; Picard, Robert G (2012). La economía de la televisión en un mundo digital.
  13. ^ Barwise, Patricio; Meehan, Seán (2011). Más allá de lo familiar: crecimiento a largo plazo a través de la innovación y la orientación al cliente . Hoboken, Nueva Jersey: Jossey-Bass/Wiley. ISBN 978-0470976319.
  14. ^ Barwise, Patricio; Meehan, Sean (2004). Simplemente mejor: ganar y conservar clientes ofreciéndoles lo más importante . Boston: Prensa de la Escuela de Negocios de Harvard. ISBN 978-0875843988.
  15. ^ Barwise, Patricio; Ehrenberg, Andrés (1996). La televisión y su audiencia (Repr. ed.). Londres [ua]: SAGE Publ. ISBN 9780803981553.
  16. ^ Barwise, Patricio; Marsh, Paul R.; Wensley, Robin (septiembre de 1989). "¿Deben chocar las finanzas y la estrategia?". Revisión de negocios de Harvard . Consultado el 30 de junio de 2016 .

enlaces externos

Página web oficial