Patrick Barwise (nacido en junio de 1946) es profesor emérito de gestión y marketing en la London Business School . [1] Se unió a la escuela de negocios en 1976 después de una carrera temprana en IBM y ha publicado numerosas publicaciones sobre marketing y medios. [2]
Es miembro honorario de la Marketing Society, patrocinador de la Market Research Society [3] y presidente del Archivo de Investigación Social y de Mercado. [4] Fue miembro visitante en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford (2011-2014); [5] presidente de Which? , la organización de consumidores (2010-2015); y asesor especializado del Comité Selecto de la Cámara de los Lores sobre la Investigación de Comunicaciones sobre la regulación de la publicidad televisiva (2010-2011). [2] [6]
Barwise recibió una licenciatura en Ciencias de la Ingeniería con Economía del Lincoln College, Oxford en 1968 (luego recibió una maestría en 1973). Mientras trabajaba para IBM como ingeniero de sistemas , mantuvo sus estudios y, en 1973, obtuvo una maestría en Estudios Empresariales de la London Business School (LBS). En 1985, obtuvo un doctorado en Actitudes de Masas y Comportamiento de Elección Rutinaria , de la Universidad de Londres . [2]
Barwise se incorporó a la London Business School en 1976. Ha publicado sobre una amplia gama de temas de gestión, marketing y medios. De 1976 a 2006, impartió MBA y cursos ejecutivos sobre gestión de marketing, posicionamiento/estrategia competitiva, decisiones estratégicas de inversión y 'Making Things Happen' (mandos intermedios e innovación). Barwise también ha ocupado numerosos puestos directivos en LBS, incluido el de decano de la facultad, presidente de la facultad de marketing, director de asuntos de exalumnos, examinador jefe y representante del Senado. [2]
La mayor parte de la investigación de Barwise en LBS comprende estudios empíricos aplicados, generalmente en un contexto político o de gestión práctica. Los temas incluyen: innovación y enfoque en el cliente, liderazgo en marketing, comportamiento del consumidor/audiencia y política de radiodifusión. [2]
Barwise era el presidente de Which? de 2010 a 2015, donde presidió el consejo de administración y formó parte del consejo (actividades comerciales), del comité de remuneraciones y del comité de inversiones. Ha formado parte de paneles asesores ad hoc para muchas organizaciones sin fines de lucro como Ethisphere , Channel 4 , Market Research Society, Mencap y DCMS. Habla y preside eventos sobre política de medios y radiodifusión, innovación y enfoque en el cliente, inclusión digital y diversos aspectos del marketing. Realiza investigación aplicada y consultoría para emisoras y empresas relacionadas, reguladores y gobierno central ( Revisión independiente de los servicios de televisión digital de la BBC, 2004 ; Evaluación del programa de revisiones de capacidad, 2007 ; El impacto del mundo comercial en el bienestar de los niños, 2009 ; Incorporating Social Value into Spectrum Allocation Decisions, 2015 ) [2] También es un testigo experto con experiencia en casos comerciales, de competencia y fiscales.
Barwise ha publicado más de 100 artículos y libros de investigación. Gran parte de su investigación se puede encontrar aquí.
Su último libro es La guerra contra la BBC [10]
Los trabajos publicados anteriormente incluyen
Página web oficial