Backcountry.com es un minorista especializado en línea que vende ropa y equipo de recreación al aire libre para caminatas , campamentos , ciclismo de carretera , ciclismo de montaña , escalada en roca , deportes de invierno, pesca con mosca , kayak , rafting , carreras en carretera y senderos , y más. [ cita necesaria ]
Backcountry.com fue fundada en 1996 por Jim Holland y John Bresee . Los dos comenzaron el negocio en línea con una escasa colección de equipos para avalanchas y comenzaron a vender equipos en su garaje en Park City, Utah, bajo los nombres de dominio BCstore.com y BackcountryStore.com. [1] La primera venta de la tienda, una baliza de avalancha Pieps 457 Opti-finder, se produjo en febrero de 1997. [2] La empresa compró el nombre de dominio backcountry.com por 75.000 dólares en 2004. [3]
Backcountry.com rápidamente se convirtió en uno de los pocos minoristas rentables y compitió con REI por el liderazgo en esta categoría. REI nunca perdió el liderazgo. Después del rápido crecimiento del producto, Backcountry comenzó a cortejar otras categorías, incluidas las de descuento y One Deal At A Time (ODAT) [4]. En un intento por recuperar el enfoque y apuntar a los buscadores de gangas, la compañía agregó sitios web especializados como SteepandCheap.com y puntos de venta como los ahora desaparecidos BackcountryOutlet.com y Tramdock.com. El producto con grandes descuentos finalmente se trasladó a una sección Outlet accesible desde la página de inicio de Backcountry.com.
El 7 de mayo de 2007, se anunció que se vendió una participación mayoritaria en Backcountry.com a Liberty Media Corporation , que también controla QVC y otras empresas de comercio electrónico. [5] Esto transfirió la propiedad efectiva de la empresa al multimillonario John C. Malone .
El 5 de diciembre de 2013, Backcountry anunció la adquisición del minorista alemán de actividades al aire libre en línea Bergfreunde.de. [6] Bergfreunde se fundó en 2006 en Kirchentellinsfurt , Alemania, donde la empresa vendió por primera vez ropa y material para escalada y montañismo . Desde entonces, Bergfreunde ha ampliado su selección de productos para incluir equipos para senderismo, acampada, deportes de nieve y seguridad contra avalanchas.
El 1 de julio de 2015, TSG Consumer Partners compró la participación de Liberty en Backcountry. [7]
El 11 de diciembre de 2015, la directora ejecutiva de Backcountry, Jill Layfield, renunció a su puesto como directora ejecutiva de Backcountry.com después de trabajar para la empresa en diversos cargos durante 11 años. [8]
En octubre de 2018, Backcountry.com solicitó marcas que protegieran la palabra "backcountry" y luego procedió a presentar demandas contra empresas más pequeñas que incluían la palabra "backcountry", como Backcountry Denim (ahora conocida como BDCo), Backcountry eBikes (ahora conocida como Backcou eBikes), Backcountry Babes (una clínica de educación femenina sobre avalanchas) y Marquette Backcountry Skis [9] [10] Esta serie de demandas ha causado una gran controversia entre los entusiastas del backcountry de todo el mundo, lo que ha provocado una reacción violenta en las redes sociales en los últimos tiempos. Octubre de 2019. [11] El 6 de noviembre de 2019, la empresa desestimó una de las demandas y se disculpó por iniciar la controversia [12] .
Backcountry.com lanzó un programa de patrocinio de atletas no tradicional en 2008, que requiere que los atletas se promocionen a sí mismos y a la marca que representan a través de las redes sociales . [13] [14] Los atletas patrocinados por Backcountry.com son responsables de dirigir activamente el tráfico a Backcountry.com a través de YouTube , Facebook , Twitter , Myspace y blogs. [13]
El programa también actuó como un programa de marketing de afiliados en el que Backcountry.com proporcionó a los atletas herramientas para rastrear y medir su impacto en línea y los atletas obtuvieron un porcentaje de retorno sobre cada venta referida a través de su presencia en la comunidad. Ese programa ya no se ejecuta. [13]
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