Auto Trader Group plc , comúnmente conocido como Auto Trader , es un mercado británico de automoción en línea y una empresa de publicidad clasificada . Permite la compra y venta de vehículos nuevos y usados por parte de vendedores privados y minoristas comerciales . Auto Trader cotiza en la Bolsa de Valores de Londres con el símbolo de cotización AUTO y forma parte del índice FTSE 100 .
Auto Trader fue fundada en 1975 por el empresario y aficionado a los automóviles inglés John Madejski . [2]
Mientras estaba de vacaciones en Florida , Madejski había visto una revista de ventas de automóviles que incluía fotografías de los vehículos en venta. [3] Al darse cuenta del potencial de la idea, junto con sus socios comerciales Paul Gibbons y Peter Taylor fundó Thames Valley Trader en 1977. [4]
Inicialmente, la revista anunciaba de todo, desde casas hasta automóviles e incluso aviones, pero pronto se centró en los vehículos y pasó a llamarse Auto Trader en 1988. Al primer título le siguió la publicación de un segundo, Southern Auto Trader . [5]
La empresa lanzó un sitio web, Autotrader.co.uk, en 1996, que brindaba a las personas la posibilidad de comprar o vender un automóvil en línea. Los consumidores pueden buscar automóviles y otros vehículos utilizando su código postal. Autotrader.co.uk se convirtió rápidamente en el sitio web de automoción más popular del Reino Unido y, en 2009, atraía a una media de 10,3 millones de usuarios únicos al mes. [6]
La firma de inversión internacional británica BC Partners compró una participación en el negocio de John Madejski en julio de 1998 por 260 millones de libras esterlinas; luego Guardian Media Group , que había adquirido Automart en 1982, fusionó ese negocio con Hurst Publishing en mayo de 2000, creando así Trader Media. [7]
Auto Trader lanzó un sitio web móvil en 2002, inicialmente utilizando el protocolo WAP . [8]
En julio de 2008, Auto Trader lanzó un sitio .mobi , [9] y en julio de 2009, se lanzaron versiones separadas para diferentes niveles de capacidad de los teléfonos. [9]
Auto Trader desarrolló aún más su oferta móvil a partir de marzo de 2010, lanzando aplicaciones que permiten a los usuarios buscar vehículos en dispositivos iOS , Android y Windows Mobile utilizando funciones de realidad aumentada . [10]
En abril de 2011, un grupo llamado Motor Traders Advertising Union lanzó una petición en línea y propuso una retirada masiva por parte de los concesionarios de automóviles que se oponían a un aumento en la tarifa para un concesionario por anunciar un automóvil, de £ 7 a £ 8,50, antes de cualquier descuento. para anunciantes masivos. [11] [12] [13]
Las ventas de la revista impresa disminuyeron en consonancia con el declive de la industria gráfica . En julio de 2012, la circulación había caído a un promedio de 87.000 ejemplares por semana [14] y a 27.000 en marzo de 2013. [15]
En junio de 2013, después de treinta y seis años, se publicaron las ediciones finales de la revista impresa, concentrándose la empresa en su negocio online. [dieciséis]
En octubre de 2013, AutoTrader.co.za (Auto Trader South Africa), una filial de Auto Trader Group, se vendió para convertirse en una empresa sudafricana independiente. [17] [18] [19] [20] [21]
En enero de 2014, Apax Partners compró el negocio a Guardian Media Group por 600 millones de libras esterlinas. [22]
En marzo de 2014, la empresa cambió de nombre y pasó a ser conocida como Auto Trader, [23] y en marzo de 2015, Auto Trader Group lanzó una oferta pública inicial , con una capitalización de mercado de alrededor de £ 2 mil millones y cotizó en la Bolsa de Valores de Londres en el FTSE250. . [24]
En 2020, se informó que Auto Trader había creado un lago de datos y una plataforma de inteligencia utilizando servicios como Amazon Web Services y Looker de Google , y estaba trabajando para fomentar una "cultura de datos" internamente mediante la creación de una academia de datos para los empleados. [25]
Auto Trader lanzó un producto llamado Retailer Stores en abril de 2021, que ofrece a los minoristas su propio destino personalizable dentro del mercado, y un producto llamado Instant Cash Offer en agosto de 2021, que ofrece a los consumidores una alternativa a la venta privada, sin regateo. ' Precio al contado de su vehículo, recogida gratuita en su domicilio, sin gastos de gestión y pago inmediato en cuanto se acepta la oferta. [26]
Auto Trader otorgó cuatro meses de publicidad gratuita a sus clientes minoristas para apoyarlos durante la pandemia de COVID-19 . [27] [28]
En 2022, Auto Trader comenzó una asociación con la Oficina de Estadísticas Nacionales para compartir sus datos de precios de automóviles usados para impulsar sus medidas oficiales de inflación, incluido el Índice de Precios al Consumidor. [29]
También en 2022, Auto Trader adquirió Autorama, propietario de Vanarama, uno de los mercados transaccionales de arrendamiento de vehículos nuevos más grandes del Reino Unido. [30] [31]
El núcleo de Auto Trader es su mercado en línea, donde los consumidores compran y venden automóviles y otros vehículos, y donde los concesionarios de automóviles anuncian y venden sus existencias, tanto nuevas como usadas, a los consumidores. Los minoristas pagan para anunciar los vehículos y los consumidores también pagan una tarifa a menos que la transacción sea inferior a £1.000. [41]
El sitio web de Auto Trader ocupó el primer lugar en el Reino Unido en la categoría de vehículos según Similarweb y el décimo a nivel mundial en enero de 2022. [42]
En febrero de 2022, la aplicación móvil de Auto Trader obtuvo calificaciones de 4,8/5 [43] en Apple App Store y 4,2/5 en Google Play . [44]
Auto Trader opera un canal de YouTube donde publica videos como reseñas de autos, comparaciones de autos, carreras de resistencia y guías de compra. El presentador de televisión y periodista automotriz Rory Reid se unió a Auto Trader como director de YouTube en diciembre de 2019 y presenta los videos del canal. [45]
En febrero de 2023, el canal tenía 882.000 suscriptores y un acumulado de 245.212.167 visualizaciones de vídeo. [46]
Auto Trader es una de las tres únicas empresas del FTSE100 que tiene una paridad de género de 50:50 en su junta directiva y ocupó el séptimo lugar entre los 50 principales empleadores inclusivos del Reino Unido en 2020/21. [47] La empresa realiza contribuciones periódicas a Ben , una organización benéfica que brinda apoyo a la gente de la industria automotriz del Reino Unido . [48] [49]
Auto Trader tiene un centro dedicado a vehículos eléctricos y en 2021 comenzó a regalar un vehículo eléctrico a los consumidores cada mes. [50] Auto Trader comparte periódicamente sus datos y conocimientos con el gobierno del Reino Unido, lo que ayuda a dar forma a las políticas necesarias para promover la adopción masiva de vehículos eléctricos. En la COP26 de 2021, Auto Trader lanzó el primer kit de herramientas de alfabetización sobre carbono para automóviles, que fue financiado y desarrollado en asociación con Carbon Literacy Trust y diseñado con minoristas y fabricantes líderes. [51] [52]
La empresa también tiene una estrategia ambiental más amplia que incluye un objetivo de cero emisiones netas de carbono y varias otras iniciativas. [53]
"Auto Trader lanzó su servicio Instant Cash Offer en agosto, que ha brindado a los consumidores una alternativa a la venta privada, con un precio en efectivo 'sin regateo' para su automóvil, recolección a domicilio gratuita, sin cargos administrativos y pago inmediato tan pronto como el "Se acepta la oferta. Estos automóviles luego se ponen a disposición a través de la subasta del concesionario, lo que permite a cualquier minorista agregarlos como fuente de existencias minoristas de automóviles usados".
"Las marcas B2B incluidas en el grupo Trader Media Group incluyen: Auto Trader, RAZSOR, 2nd Byte y Autotrade-mail"
"El desarrollo de este kit de herramientas ha sido completado por The Carbon Literacy Project, con el apoyo y financiación de Auto Trader".
"Auto Trader está lanzando un nuevo conjunto de herramientas de alfabetización sobre carbono en el sector automotriz para ayudar a los concesionarios y empresas automotrices a reducir su huella de carbono".
"El impacto del cambio climático representa una amenaza cada vez mayor. El gobierno del Reino Unido tiene el objetivo de alcanzar el cero neto para 2050. Como empresa responsable, Auto Trader tiene un papel que desempeñar para alcanzar este objetivo y estamos comprometidos a alcanzar el cero neto. para 2040. Desarrollar una estrategia resiliente al clima alineada con los ambiciosos objetivos ambientales del Reino Unido que considere los riesgos y oportunidades del cambio climático es esencial para proteger nuestro negocio del impacto del cambio climático. En Auto Trader, el cambio climático se trata como un consejo "Cuestión de gobernanza a nivel de nivel. Nuestro recién formado Comité de Responsabilidad Corporativa evidencia nuestro compromiso de impulsar mejoras en nuestro desempeño ambiental y de sostenibilidad más amplio y garantizar que, como empresa, estemos logrando un progreso real con nuestros compromisos ambientales".