Cerritos Auto Square es un centro comercial de venta minorista de automóviles ubicado en la ciudad de Cerritos, California ; se puede llegar tomando la 605 hasta South Street. Cerritos Auto Square afirma que es el centro comercial de automóviles más grande del mundo con 29 marcas nacionales e importadas . [1]
En 1979, la Agencia de Reurbanización de Cerritos comenzó a trabajar en la mejora de Studebaker Road y, en octubre de ese año, S & J Chevrolet inició la construcción del primer concesionario de automóviles en Cerritos Auto Square, directamente al oeste de la Interestatal 605 y el Los Cerritos Center , entre las calles 183 y South. Con el tiempo, se unirían otros concesionarios en edificios que presentaban un estilo distintivo de " Nueva Orleans ". [1]
Una de las primeras ubicaciones comerciales en Cerritos fue el patio de servicio de la General Telephone Company, que reemplazó a un rancho de pavos en la esquina noroeste de Studebaker Road y 183rd Street. En 1988, la Agencia de Reurbanización de Los Cerritos compró los 8,5 acres (34.000 m2 ) e hizo mejoras por $1,2 millones, incluidas mejoras en la carretera, medianas y avenidas ajardinadas, cascadas rocosas y farolas decorativas. El sitio pronto fue el nuevo hogar de Moothart Chrysler - Plymouth y Victory Pontiac - GMC . Unos años más tarde, se agregó un concesionario Saturn para hacer veintidós franquicias de concesionarios en Cerritos Auto Square. [2] Comenzó en 1995
En la actualidad, la Auto Square de Cerritos le proporciona a la ciudad de Cerritos aproximadamente $12 millones al año en impuestos sobre las ventas y es su principal fuente de ingresos. En 2006, la Auto Square vendió 48.241 automóviles, por un total de más de $1.1 mil millones en ventas, o la mitad de las ventas minoristas totales de la ciudad. [3]
Cerritos Auto Square tiene una campaña de marketing agresiva en todo el sur de California . La Asociación de Cerritos Auto Square hace publicidad colectiva a través de radio , televisión y carteles, así como anuncios de concesionarios individuales a través de medios similares.
Los diversos anuncios que se escuchan en las radios del sur de California son quizás el ejemplo más extendido de la publicidad colectiva de Auto Square. Aunque ningún concesionario recibe tiempo extra en antena, los anuncios generalmente proclaman los precios bajos, las ventas y la reputación del centro comercial de automóviles como el concesionario con mayor volumen de ventas. Los jingles populares, "Tome la 605 hasta South Street, vamos, ¡está todo allí! ¡Tome la 605 hasta South Street, Cerritos Auto Square!" (cantados con la melodía de " South Street " de The Orlons ) o "Vendemos más, así que usted ahorra más, Cerritos... Auto Square!" son omnipresentes y son buenos ejemplos de estrategias publicitarias efectivas que utilizan letras simples y fáciles de recordar.
Las estaciones de televisión locales y las compañías de cable de todo el sur de Estados Unidos transmiten o insertan anuncios de Cerritos Auto Square de manera colectiva o como concesionarias individuales ubicadas dentro del centro comercial de automóviles. Los anuncios de televisión reproducen el mismo jingle mencionado anteriormente y, característicamente, incluyen animaciones por computadora de imágenes sin sentido o de Jim Varney como su popular personaje Ernest P. Worrell , quien se desempeñó como portavoz de Cerritos Auto Square durante la década de 1990. Un portavoz más reciente de Cerritos Auto Square fue el especialista Super Dave Osborne , y apareció de manera destacada en los anuncios de televisión. Desde enero de 2005, Auto Square también ha estado lanzando anuncios de televisión que muestran las "desventajas de comprar al por mayor " para ahorrar dinero. Se pueden encontrar clips y el jingle en el sitio web de Auto Square aquí [4].
El cartel de Cerritos Auto Square con vista a la Interestatal 605 es quizás el símbolo más conocido del centro comercial de automóviles. Es un cartel alto de color azul y blanco que dice: "Cerritos Auto Square: salida de South Street: la más grande del mundo". También cuenta con una marquesina intermitente que se utiliza para anuncios individuales de los concesionarios de Auto Square, así como para espectáculos en el Centro de Artes Escénicas de Cerritos .
El 14 de febrero de 2006, durante la reunión de la Comisión Económica de Cerritos, Applied Development Economics analizó y sugirió la diversificación de Cerritos Auto Square para incluir posiblemente vehículos recreativos , motocicletas , camiones y vehículos marinos. La expansión de la cercana Interestatal 5 en los próximos años en el sureste de Los Ángeles brindaría varias oportunidades para diversificar la selección de Auto Square. También se afirmó en la reunión que se necesitaban más líneas de lujo para ampliar la selección y aumentar el liderazgo de Cerritos en el sector minorista de automóviles.
"Aunque el consenso actual entre economistas y expertos en automoción presagia una ligera moderación en la demanda nacional de automóviles y camiones, Auto Square seguirá beneficiándose de su ubicación y reputación", afirma el administrador de la ciudad de Cerritos . [5]
33°51′43″N 118°05′59″O / 33.86197, -118.09972