El avance lento de los anuncios es el "avance lento" de la publicidad en espacios que antes no tenían publicidad.
La primera aparición verificada del término "ad creep" es en un artículo de 1996 "Creeping Commercials: Ads Worming Way Into TV Scripts" de Steve Johnson para el Chicago Tribune , [1] sin embargo, puede haber sido acuñado por un suscriptor de la revista Stay Free!, según otra fuente. [2]
Aunque las virtudes de la publicidad pueden ser debatidas, el término "ad creep" se refiere a menudo especialmente a la publicidad que es invasiva y coercitiva , como los anuncios en escuelas, consultorios médicos y hospitales, baños, ascensores, cajeros automáticos, botes de basura, vehículos , menús de restaurantes y otros innumerables elementos. En el artículo de Steve Johnson mencionado anteriormente, critica la colocación de productos y las "mejoras creativas de la publicidad" como "una manifestación más de un entorno en el que el asalto comercial es casi ininterrumpido". [3] Commercial Alert , una organización sin fines de lucro fundada por Public Citizen "para mantener la cultura comercial dentro de su esfera adecuada y evitar que explote a los niños y subvierta los valores superiores de la familia, la comunidad, la integridad ambiental y la democracia", también caracteriza el "ad creep" como un asalto, en el que las empresas publicitarias libran una "batalla implacable para reclamar cada momento de vigilia y lo que un ejecutivo llamó, con escalofriante franqueza, participación mental". [4] Un artículo del Daily Express de 2017 en el Reino Unido sugiere que "la creciente incursión de anuncios en Windows 10" ha sido un problema. [5]
Por otra parte, los anunciantes modernos se ven obligados a reaccionar a los cambios en los hábitos de los consumidores. Un artículo del New York Times señala que "los hábitos de visualización y lectura de los consumidores están tan dispersos ahora que muchos anunciantes dicen que la mejor manera de llegar a los consumidores con poco tiempo es tratar de captar su atención literalmente en cada paso". Y el artículo sugiere que las agencias de publicidad creen que mientras los anuncios sean entretenidos, a la gente puede no importarle la saturación. [6] A medida que la gente se aleja de los medios tradicionales, los anunciantes no solo han luchado por crear conciencia de marca, sino que también existe un movimiento para "microsegmentar a las personas en momentos precisos", según un artículo de Stay Free!. [ 7]
Ocasionalmente, el término "ad creep" se ha utilizado para describir un proceso de infusión lenta de más anuncios en lugares donde se esperaba que aparecieran (programas de televisión, por ejemplo), como en un artículo de Advertising Age de 2011 que describe el aumento tanto del tiempo dedicado a los anuncios como de la cantidad de mensajes publicitarios en el Super Bowl . [8] Este no es un uso estándar del término, pero está relacionado. Una publicación de blog de 2017 del analista global jefe de Kantar Millward Brown , una empresa de marketing, señala que "las cargas promedio de anuncios en la televisión nacional en los EE. UU. continuaron aumentando de 10,4 minutos por hora en diciembre de 2014 a 10,9 minutos en diciembre de 2016". [9] Aunque el aumento es inferior al 5%, sugiere que "los especialistas en marketing deberían estar preocupados porque la evidencia sugiere que más desorden es algo malo para las marcas". [10]
Ejemplos
La mayoría de los recintos deportivos, tanto amateurs como profesionales, han experimentado un notable aumento de la publicidad desde la década de 1980. En el hockey sobre hielo, la mayoría de las pistas añadieron anuncios a los laterales de las pistas a finales de la década de 1980 y, en 2010, se han colocado anuncios en el plexiglás de los estadios de la NHL . Además, la introducción de los marcadores digitales ha permitido utilizar anuncios de más fácil acceso. [ cita requerida ]
Desde la década de 1990, la publicidad durante los programas de televisión, fuera de las pausas comerciales, las introducciones y los cierres, también ha estado notablemente más presente. Más recientemente, se han colocado pequeños anuncios animados como banners cerca de la parte inferior del área de visualización. [ cita requerida ]
Tras la desregulación de la televisión por cable en Estados Unidos en 1971, el servicio se vendió como una alternativa sin publicidad a la transmisión por aire. Sin embargo, a medida que se hizo más popular, se fueron introduciendo gradualmente anuncios. [ cita requerida ]
Earthstamp, fundada en 2009, crea formularios que pueden usarse para imprimir anuncios en la arena de las playas, pero estos podrían ser una molestia o incluso ilegales en terrenos públicos. [11] [12]
En 2011, una empresa de ropa de Nueva Zelanda promocionó sus pantalones cortos instalando placas con hendiduras en los bancos de las paradas de autobús, imprimiendo su publicidad en los muslos de las mujeres [13] y una empresa japonesa registró "1300 mujeres jóvenes" dispuestas a alquilar sus muslos para espacio publicitario en 2012. [14] [15]
La NBA, que alguna vez fue la última gran liga de Estados Unidos en resistirse, implementó un programa de publicidad en camisetas para la temporada 2017-2018, que continúa a partir de noviembre de 2022. [16]
Organizaciones que luchan contra el robo de publicidad
^ McFedries, Paul. "ad creep". Word Spy: The Word Lover's Guide to New Words (Espía de palabras: guía para amantes de las palabras sobre nuevas palabras) . Logophilia Limited . Consultado el 8 de octubre de 2012 .
^ Lombardi, Tom. "El canalla que no se rinde". Revista Urbanite . Consultado el 8 de octubre de 2012 .[ enlace muerto permanente ]
^ Johnson, Steve (24 de marzo de 1996). "Comerciales insidiosos: anuncios que se abren paso en los guiones de televisión". Chicago Tribune . Consultado el 9 de octubre de 2012 .
^ "Ad Creep". Alerta Comercial. Archivado desde el original el 14 de noviembre de 2012. Consultado el 9 de octubre de 2012 .
^ "Windows 10 está enviando a los usuarios de Chrome AÚN MÁS anuncios". 20 de enero de 2017.
^ Story, Louise (15 de enero de 2007). "Allí donde el ojo pueda ver, es probable que vea un anuncio". The New York Times . Consultado el 9 de octubre de 2012 .
^ McLaren, Carrie. "Ad Creep - Ambient Advertising". Revista Stay Free. Archivado desde el original el 5 de enero de 2012. Consultado el 9 de octubre de 2012 .
^ "El aumento de la publicidad en el Super Bowl dio a los espectadores casi 48 minutos de comerciales el año pasado". 18 de enero de 2011.
^ "Inicio".
^ "Inicio".
^ "Un sello de arena coloca anuncios en la playa". 23 de julio de 2010.
