Landor es una firma de consultoría de marcas fundada en 1941 por Walter Landor , quien fue pionero en algunos métodos de investigación, diseño y consultoría que la industria del branding aún utiliza. [1]
Con sede en Londres , la empresa mantiene 32 oficinas, incluidas China , Francia , Alemania , India , Italia , Reino Unido , México , Singapur , Australia , Japón , Sudáfrica y Estados Unidos . [2] Landor es miembro de la red WPP plc , la mayor empresa de publicidad del mundo por ingresos. [2]
El trabajo de Landor incluye investigación y valoración de marcas, estrategia y arquitectura de marca, propósito y diseño de marca, identidad corporativa y diseño de empaque, innovación, naming y redacción, experiencia de marca [ aclaración necesaria ] , gestión del valor de marca , compromiso de los empleados [ aclaración necesaria ] y digital. marca . [3]
El inmigrante alemán Walter Landor y su esposa Josephine (la "asociada" original) fundaron la empresa en 1941. [4] Walter Landor tenía la intención de "... concentrarse en diseñar productos cotidianos que hicieran la vida más placentera y hermosa". [4]
Algunos de los primeros diseños de Landor fueron logotipos de empresas cerveceras que obtuvieron premios de la Brewers Association of America y la Small Brewers Association. [5] Para Arrowhead, Landor creó una botella inclinable con dos lados planos que se podía verter sin levantarla de la mesa. [1] Este diseño único ganó varios premios, atrajo la atención de los medios y aportó negocios adicionales a la empresa. [6] También fue seleccionado por el Departamento de Comercio de EE. UU. para aparecer en tres ferias comerciales internacionales. [1]
Walter Landor favoreció lo que consideró un enfoque impulsado por el cliente. Fue uno de los primeros en aplicar la investigación del consumidor al diseño de envases y se basó en gran medida en observar a los consumidores en situaciones de la vida real, incluso solicitando comentarios de los compradores en la tienda sobre el diseño de las etiquetas. [7] En la filosofía de Walter Landor, "El paquete mismo debe hablar". [8]
A medida que creció la reputación de Landor, la lista de clientes de la empresa se amplió para abarcar aerolíneas, instituciones financieras, agencias gubernamentales, servicios hoteleros y empresas de tecnología. [7] Con el tiempo, Landor amplió sus servicios de consultoría para ofrecer nombres corporativos y de productos, posicionamiento y arquitectura de marca, diseño de entornos minoristas, redacción de textos publicitarios, participación interna de la marca, marca digital y análisis BrandAsset Valuator, identidad corporativa y diseño de paquetes. [5]
De los años 1960 a los años 1980, Landor estableció su sede a bordo del renovado ferry Klamath , atracado en la Bahía de San Francisco. [9] Este acuerdo inusual tenía como objetivo fomentar la creatividad entre los empleados de la empresa. [10] Mezclando negocios con placer, el Klamath también organizó simposios de negocios, eventos culturales y fiestas que incluyeron a dignatarios, artistas, magnates de los negocios y celebridades. [1] Aunque el negocio de Landor finalmente superó al ferry y se trasladó a oficinas más grandes en tierra, el Klamath sigue siendo su símbolo corporativo. [11]
En 1989 la empresa fue adquirida por la agencia de publicidad Young & Rubicam [12] y posteriormente pasó a formar parte del Grupo WPP . [13]
En 1994, la Colección Walter Landor/Landor se estableció en el Museo Nacional de Historia Estadounidense, parte de la Institución Smithsonian en Washington, DC [14] La colección contiene registros comerciales y documentos personales pertenecientes a Walter Landor, historias orales y materiales de portafolio. como cuadernos de diseño originales. [15]
Desde 2004, Landor publica una encuesta anual sobre la fortaleza de la marca medida durante un período de tres años. [16] La lista Breakaway Brands se basa en datos extraídos del BrandAsset Valuator patentado y se cita regularmente en publicaciones comerciales como la revista Fortune y Forbes . [17]
En 2021, Landor se fusionó con la agencia de diseño de experiencias Fitch para formar la nueva agencia Landor & Fitch. En 2023, el nombre de la empresa volvió a ser Landor.