[9][10]Además, existen soluciones alternativas para los suscriptores cuyo dispositivo no es compatible actualmente.
El acceso a la plataforma está incluido como parte de la suscripción a Apple One[11]y la mayor parte de su contenido está disponible en el perfil Dolby Vision 5 y Dolby Atmos.
[12][13] Varios países fueron excluidos del servicio a pesar de que otros productos Apple estaban disponibles en estos.
[14][15][16] Los medios han señalado que el alcance inicial bastante amplio del servicio ofreció a Apple una ventaja sobre otras plataformas lanzadas recientemente como Disney+, y que debido a que Apple distribuye su propio contenido a través del servicio en lugar de distribuir contenido de terceros con licencia (como lo hace, por ejemplo, Hulu), no estaría limitado por problemas de licencia durante su expansión.
[21][20] Apple TV+, junto con Apple TV Channels (anunciados simultáneamente), un servicio por suscripción de video prémium a la carta, es parte del esfuerzo concertado de la compañía para expandir sus ingresos por servicios al hacer que el contenido de video distribuido con cargo mensual recurrente esté ampliamente disponible para el público.
[26][27] Las negociaciones se desmoronaron debido a las diferentes opiniones sobre cómo evaluar el contenido, la falta de transparencia en los detalles y la personalidad del jefe negociador de Apple, Eddy Cue.
[27][29] Unos meses más tarde, en agosto de 2017, se contrató a Matt Cherniss como jefe de desarrollo creativo doméstico, reportando directamente a Van Amburg y Erlicht.
[30] Durante el resto de 2017, Apple continuó completando su equipo ejecutivo para Apple TV+, con Kim Rozenfeld como Directora de Programación Actual y Sin Guion, Jay Hunt como Director Creativo para Europa, Morgan Wandell como Directora de Desarrollo Creativo Internacional, Tara Sorensen se incorpora como Directora de Programación Infantil, y Max Aronson, Ali Woodruff, Carina Walker y Michelle Lee se incorporan como ejecutivos creativos y de desarrollo.
Cherniss asumió las funciones de Rozenfeld supervisando la programación con guion actual.