Apple Fifth Avenue es una Apple Store , una tienda minorista de Apple Inc. , en Midtown Manhattan , Nueva York, Estados Unidos. Está en el distrito comercial de lujo de la Quinta Avenida , entre las calles 59 y 60, y frente a la Grand Army Plaza de Manhattan . La tienda se considera una de las varias ubicaciones emblemáticas de Apple y la tienda más importante de Apple en la ciudad de Nueva York. [1]
La tienda está sobre y debajo de una plaza pública junto al edificio General Motors , construido en 1968. Su exterior expuesto es un cubo transparente de 32 pies (9,8 m) en el medio de la plaza. La plaza está parcialmente bordeada de bancos y árboles. El interior sustancial, bajo tierra, cuenta con una escalera de caracol de acero reflectante y un ascensor, mesas de madera con productos Apple y salas y áreas para productos Apple específicos.
Apple Fifth Avenue se construyó por primera vez en 2006 y fue diseñada por Bohlin Cywinski Jackson . Fue renovado en 2011 para simplificar la fachada. De 2017 a 2019, Foster + Partners reconstruyó la tienda con aproximadamente el doble de espacio comercial con un diseño más moderno .
Apple Fifth Avenue está en la Quinta Avenida entre las calles 58 y 59 , frente al Hotel Plaza . [2] La tienda está ubicada sobre y debajo de una plaza pública construida para el edificio General Motors , construido en 1968. El sitio está adyacente a la esquina sureste de Central Park , frente a la Grand Army Plaza de Manhattan . [3]
El diseño actual es una colaboración entre Foster + Partners y el director de diseño de Apple, Jony Ive , mientras que la estructura original fue diseñada por Bohlin Cywinski Jackson , dirigido por Peter Bohlin . [3] Foster + Partners también diseñó las tiendas Apple en Miami, Chicago, Macao y Tokio, [3] mientras que Bohlin Cywinski Jackson fue responsable de los diseños de muchas tiendas Apple, incluida una tienda anterior en el barrio de SoHo . [4]
La tienda tiene un cubo de vidrio como entrada, que mide 32 pies (9,8 m) de cada lado y con un logotipo de Apple suspendido en su interior. La entrada originalmente presentaba una escalera de caracol de vidrio envuelta alrededor de un ascensor cilíndrico de vidrio. [2] En ese momento, el vidrio arquitectónico se estaba volviendo rápidamente más fuerte, por lo que se utilizó vidrio multicapa para casi toda la estructura, con solo pequeños pernos de acero inoxidable que unían los paneles de vidrio. [5]
El cubo fue diseñado para motivar a la gente a entrar a la tienda, creando una "ceremonia de descenso", una gran entrada para ennoblecer a los visitantes en lugar de disuadir a la gente de entrar a la tienda del sótano. [5] El cubo de vidrio se inspiró y se comparó con la Pirámide del Louvre en un artículo del New York Times de 2005; El propietario del rascacielos había solicitado ideas al arquitecto de la pirámide, IM Pei . [6] El cubo de vidrio presenta 15 grandes paneles de vidrio, que no cambiaron durante la renovación de 2017-19. Una renovación en 2011 simplificó el diseño de los 90 paneles originales que componían la estructura [7] e hizo que los paneles de vidrio encajaran perfectamente. [8]
La entrada del cubo no tiene señalización salvo un gran logotipo de Apple iluminado, una característica típica de las tiendas Apple, que recuerda al quinto edificio insignia de Tiffany & Co. , que solo mostraba su icónica estatua Atlas para indicar la presencia de la tienda. [6]
La Apple Store se encuentra alrededor y debajo de una plaza pública, reconstruida durante la renovación de Apple de 2017-2019. La plaza cuenta con 62 tragaluces circulares esmerilados que se encuentran al ras de los pisos de piedra de la plaza. También incluye 18 "lentes celestes" que actúan como asientos y arte público. Las lentes son carcasas oculares de acero reflectantes con tapas de vidrio que brindan una vista del interior de la tienda. [1] Nueve lentes celestes se colocan a cada lado de la entrada de la tienda, cada una en tres filas de tres. [3]
La plaza también presenta conjuntos simétricos de langostas, plantadas en los extremos norte y sur de la plaza, en medio de bancos y fuentes de agua bajas. [3] Las entradas secundarias cuentan con escaleras de piedra que descienden desde la plaza hacia la tienda de abajo, rodeadas de maceteros de piedra al nivel de la calle. [7] [9] Las entradas secundarias se agregaron durante la renovación de 2017-19 después de que la popularidad de la tienda provocara una grave congestión en el diseño original. [9]
El espacio se construyó por primera vez como una plaza hundida de 12 pies de profundidad para el edificio General Motors, un área vista en la década de 1990 como un "lugar desolado poco utilizado y poco atractivo" con césped artificial verde y espacio comercial en su mayoría vacío. Se elevó al nivel de la calle alrededor de 1999, un año después de que Donald Trump comprara el edificio y la plaza. Su renovación implicó la creación de arboledas ligeramente elevadas en sus extremos norte y sur e instalar fuentes, bancos y un pabellón comercial. La plaza fue reconstruida nuevamente alrededor de 2005 durante la construcción de la tienda. La reconstrucción implicó nivelar aún más la plaza e instalar parapetos bajos en forma de L en las cuatro esquinas de la plaza, enmarcando sus lados. Se instalaron piscinas decorativas poco profundas en cada extremo del cubo, rodeadas de mesas, sillas, jardineras y algunos acacias. [10] [6]
En la primera apertura, el interior se organizó en torno a diferentes usos de la tecnología de Apple, con áreas temáticas para la creación de podcasts y blogs, la edición de medios digitales y la organización de música. [2]
Desde la renovación de la tienda en 2017-19, tiene aproximadamente el doble de espacio interior y techos significativamente más altos. La renovación también agregó las dos entradas secundarias y reemplazó la escalera de vidrio original por una de acero inoxidable. [1] [9]
Las paredes interiores están revestidas de piedra Castagna italiana de color gris pálido con rayas sutiles y esquinas redondeadas. Sus suelos son de terrazo color hueso. [3]
La tienda tiene predominantemente una gran sala llena de estanterías de exhibición. El espacio también cuenta con mesas de madera y muebles de almacenaje a juego. [3] Las mesas tienen el doble de longitud que las mesas estándar de Apple Store, la segunda tienda que las incluye. [7] La tienda tiene dos hileras de árboles; Las jardineras circulares de los árboles funcionan como bancos, tapizadas con una tela color caramelo sobre una base blanca. [3] Genius Grove de la tienda tiene como telón de fondo una gran pared de plantas. [7] Se extiende a lo largo de la tienda, duplicando su tamaño original durante la renovación. [1]
La sala de ventas principal también cuenta con una gran área para clases y presentaciones en su extremo norte. En la pared norte hay instalada una gran pantalla de televisión, rodeada de asientos de madera. [1]
El techo cuenta con 80 tragaluces dispuestos en una cuadrícula a lo largo del techo, rodeados por LED blancos que ajustan automáticamente su balance de blancos del blanco azulado al dorado para que coincida con el tono de la luz natural que entra cada día. Los pozos de luz de los tragaluces son idénticos, redondos y están rodeados por un tejido de punto que crea un efecto de tienda de campaña en el techo. [3]
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La escalera de caracol central de la tienda, que conduce a la tienda desde la entrada del cubo a nivel de la calle, fue rediseñada en 2017-19. La escalera original estaba hecha predominantemente de vidrio. La escalera actual tiene un cilindro y escalones de acero inoxidable con espejos, con paredes cortas de vidrio alrededor de los escalones. El cilindro central contiene un ascensor con fondo y techo de cristal. Su exterior soporta 43 escalones en voladizo, diseñados con curvas de Bézier , evocando la forma de los productos Apple. [3] [11] Las escaleras secundarias de la tienda están en los extremos norte y sur de la tienda, con entradas esculpidas desde el interior de la tienda. [7]
Otras salas de la tienda incluyen dos salas de juntas para eventos y reuniones privadas, así como una "Sala de Experiencias" para mostrar cómo los productos y servicios de Apple funcionan juntos. La sala cuenta con bancos de cuero, muebles residenciales y accesorios. Los Apple HomePods están colocados para mostrar Apple Music en esta parte más tranquila de la tienda. La Experience Room, agregada en la renovación de 2017-19, es la segunda en los EE. UU. y la tercera en el mundo. [7] [11]
La tienda cuenta con unos 900 empleados, la mayoría de los cuales son bilingües; El equipo habla colectivamente alrededor de 36 idiomas. [1] La tienda tenía originalmente 300 empleados, con 5.000 solicitudes iniciales. En su apertura, aproximadamente la mitad fueron asignados para brindar asistencia gratuita sobre el uso de productos Apple. Todo el personal era asalariado, sin comisiones por ventas. [2]
La tienda siempre está abierta a los clientes, sin horarios ni días de cierre, un reconocimiento a la vida callejera nocturna de la ciudad de Nueva York desde su apertura. [2] Es la única Apple Store que está abierta las 24 horas, los 7 días de la semana. [3]
La tienda incluye un " Apple Watch Studio", una réplica de la herramienta online de la compañía para personalizar relojes inteligentes. El área permite a los clientes elegir el tamaño del reloj, el material de la caja y las correas del reloj para comprar. La tienda también incluye una sala para probar los productos HomePod de la empresa. [1]
La plaza y el edificio vecino de General Motors ocupan un sitio que ha tenido numerosos usos. El Hotel Savoy abrió allí en 1890, y fue reemplazado por el Hotel Savoy-Plaza en 1927. El Savoy-Plaza fue demolido en 1963 para construir el Edificio General Motors y su plaza, terminado en 1968. [12]
Harry Macklowe compró el edificio General Motors en 2003. Uno de sus primeros planes para modificar su propiedad fue monetizar su gran plaza en la Quinta Avenida. Arquitectos y conocedores de la industria la habían llamado la "plaza problemática", considerando que se trataba de un gran espacio en desuso con una valiosa presencia en la calle y con un sótano sin uso. Macklowe vio el espacio como ideal para una tienda para la prometedora Apple Inc., y en repetidas ocasiones planteó sus ideas al vicepresidente de Apple a cargo de bienes raíces hasta que fue invitado a reunirse con el CEO de Apple, Steve Jobs , en noviembre de 2003. La reunión estableció la idea de una tienda insignia abierta las 24 horas, los 7 días de la semana en el espacio; Asistieron varios arquitectos y diseñadores, incluido Bohlin Cywinski Jackson , quien diseñó la Apple Store del Soho. Jobs propuso la idea de un 40 pies. cubo de cristal en el centro del sitio, mientras que Macklowe propuso un pabellón de cristal cerca de la calle; ambas ideas terminaron fusionándose. [13]
Macklowe pensó que el cubo de 12 m (40 pies) propuesto por Jobs era demasiado grande para el sitio, violaba las restricciones de zonificación y oscurecía y no armonizaba con la escala del edificio GM. Pensando que no convencería a Jobs sin una prueba visual, tenía una maqueta del 40 pies. cubo construido a altas horas de la noche en la plaza. Los ejecutivos de Apple vieron la estructura a las 2 am y coincidieron en que el cubo era demasiado grande. Luego, Macklowe hizo desmantelar la estructura, revelando un 30 pies. cubo dentro, uno que los ejecutivos de Apple aprobaron. [13] Luego, la tienda se desarrolló en secreto y se construyó silenciosamente un modelo prototipo en un almacén cerca del campus de Apple en Cupertino, California. [2]
La tienda abrió el 19 de mayo de 2006 como la tienda número 147 de Apple. [2] Inmediatamente atrajo filas de clientes; En su primer año, la tienda promedió ventas de 1 millón de dólares por día. El abogado inmobiliario de Macklowe lamentó que hubieran acordado una suspensión "horriblemente baja" del porcentaje de alquiler de Apple , ya que los ingresos superaron con creces las expectativas iniciales. [13]
En junio de 2011, Apple inició una renovación de la tienda de 5 meses de duración, con un coste de 6,7 millones de dólares. La renovación simplificó la entrada del cubo de vidrio de la tienda, reduciendo su estructura de 90 paneles de vidrio a 15. La renovación también incluyó cambios menores en la plaza circundante. [8]
De 2017 a 2019, la tienda estuvo cerrada y reconstruida. Apple se mudó a un espacio temporal dentro del edificio GM durante la renovación y mantuvo el horario de funcionamiento 24 horas al día , 7 días a la semana, 365 días al año. [1] El espacio, anteriormente ocupado por FAO Schwarz , fue considerado para un anexo de la Apple Store alrededor de 2016, aunque el precio del alquiler fue un problema. [14] La renovación implicó la demolición de la antigua tienda, comenzando de nuevo según los planes de Foster + Partners. Los nuevos planos casi duplicaron el espacio de la tienda y elevaron sustancialmente su techo al excavar más profundamente en el suelo. [1] A principios de septiembre de 2019, unas semanas antes de la reapertura de la tienda, se reveló el nuevo exterior. Tenía una iridiscencia de arco iris temporal, creada por una película que envolvía el cubo de vidrio. [15] La tienda reabrió sus puertas el 20 de septiembre de 2019, coincidiendo con el lanzamiento de los teléfonos de la serie iPhone 11 y el Apple Watch Series 5 . [1] [11]
En la inauguración de la tienda, el New York Times informó sobre el buque insignia, diciendo que "pulirá la reputación de la empresa por su diseño inteligente". El periódico, sin embargo, calificó muchas de sus funciones como "indulgencias costosas", donde casi la mitad de su personal estaba allí para brindar ayuda gratuita sobre cómo usar los productos Apple, y multitudes usaban sus computadoras con pantalla conectadas a Internet y sus iPods para consultar el correo electrónico. navegar por páginas web o escuchar música. [2] Cuando la tienda reabrió sus puertas en 2019, un autor de Architectural Digest escribió: "Para muchos, ahora es imposible imaginar la esquina sureste de Central Park sin ella". [9]
La tienda es uno de los monumentos más fotografiados de la ciudad de Nueva York. Un estudio de la Universidad de Cornell de 2009 que mapeó fotografías geoetiquetadas en todo el mundo indicó que la tienda era el quinto sitio con más etiquetas geográficas en la ciudad de Nueva York y el 28º en todo el mundo, y estaba geoetiquetada en más fotografías que incluso la Estatua de la Libertad . [16] [17]
La tienda es vista favorablemente por el público. La encuesta de 2007 Lista de la arquitectura favorita de Estados Unidos del Instituto Americano de Arquitectos clasificó a Apple Fifth Avenue como el 53º mejor edificio de los Estados Unidos. [18] [19] En la misma encuesta, los encuestados lo clasificaron como el decimoquinto favorito en la ciudad y el estado. [20]
El diseño de la tienda inspiró atributos de tiendas Apple posteriores, incluidas Apple Walnut Street en Filadelfia y Apple Upper West Side en la ciudad de Nueva York, ambas también diseñadas por Bohlin Cywinski Jackson. [5]
