La publicidad en las escuelas es un tema controvertido que se debate en Estados Unidos . Los derechos de denominación de estadios y campos deportivos, el patrocinio de equipos deportivos, la colocación de carteles, la selección y colocación de productos de máquinas expendedoras y los productos gratuitos que los niños pueden llevarse a casa o quedarse en la escuela son formas destacadas de publicidad en las escuelas.
Los debates sobre los anuncios en las escuelas pueden variar dependiendo de factores como la ubicación, el grupo de edad , el tipo de escuela y el contexto del anuncio (por ejemplo, durante eventos extraescolares o dentro de las instalaciones de la escuela). Algunos argumentan que los anuncios y patrocinios limitados o monitoreados, como los que aparecen en los autobuses escolares o en los deportes escolares , pueden proporcionar fondos muy necesarios para eventos escolares, eventos para recaudar fondos , actividades o útiles escolares que de otra manera la escuela podría carecer. Los defensores de esta perspectiva sostienen que dicha publicidad puede ser una solución práctica para apoyar iniciativas educativas. [1] Por otro lado, hay quienes creen que las escuelas deberían permanecer libres de publicidad, enfatizando las preocupaciones sobre la posible influencia comercial en los estudiantes o la distracción que puede representar para el entorno de aprendizaje . Los puntos de vista sobre este tema pueden variar dependiendo de factores como la ubicación de los anuncios y el alcance de las limitaciones que se les imponen.
Muchas leyes estatales permiten que se venda publicidad en el exterior y menos permiten publicidad en el interior de los autobuses escolares . Sin embargo, muchas de estas leyes prohíben anuncios con discursos políticos, tabaco, alcohol, juegos de azar, drogas o material de naturaleza sexual. [2]
Las cadenas de restaurantes y de comida rápida con frecuencia ofrecen obsequios en forma de cupones a los estudiantes que reciben buenas calificaciones o tienen buena asistencia en su boleta de calificaciones. [3] En ciertos distritos, se ofrecen teléfonos celulares gratuitos a los estudiantes que reciben mensajes de texto de empresas que promueven el éxito académico. [4] Además, se donan materiales educativos a las aulas como una forma de apoyar el plan de estudios. A menudo, estos materiales contienen el logotipo de la empresa o opiniones que son subjetivas para la empresa. [5]
Channel One News fue un programa diseñado y transmitido a estudiantes de primaria, secundaria y preparatoria. Contenía publicidad comercial. Sus regulaciones publicitarias cambiaron con los años; restringieron los anuncios relacionados con alimentos y bebidas que eran inconsistentes con sus iniciativas de estilo de vida saludable, juegos de azar, películas por encima de PG-13, política, religión y productos de tabaco o alcohol. [6]
Es común el patrocinio de equipos deportivos escolares y campos o estadios. [7] Muchos equipos de escuelas secundarias han recibido uniformes, zapatos y fondos para el mantenimiento de sus estadios o campos a cambio de los derechos de nombre o de que el equipo use el logotipo del patrocinador. Las empresas también ofrecerán descuentos a los miembros del equipo que patrocinan como una forma de impulsar las ventas. [8]
El patrocinio también viene en forma de fondos otorgados para que el logotipo de la empresa se coloque en las boletas de calificaciones y en las listas de suministros. Las empresas saben que el regreso a clases es un buen momento para aumentar las ganancias. Al incluir su material de marketing en las listas de útiles escolares, se anima a los padres a comprar en sus tiendas en lugar de en otras. [9]
Las empresas de alimentos y bebidas gastan una media de 150 millones de dólares cada año en publicidad en las escuelas. [10] Muchas de las bebidas y alimentos se anuncian y están disponibles a través de máquinas expendedoras. Incluso con regulaciones sobre qué tipos de alimentos se pueden vender y comercializar, las empresas de alimentos y bebidas aún pueden anunciar su marca a los estudiantes. [11]
Según algunos administradores escolares, los estados han recortado constantemente los fondos para la educación K-12 durante los últimos ocho años, lo que ha provocado que muchos distritos reduzcan puestos de trabajo, aumenten el tamaño de las clases y reduzcan el gasto en suministros. El uso de anuncios en las escuelas es una forma de recaudar dinero para los distritos escolares . De hecho, las escuelas, especialmente en áreas menos prósperas, necesitan formas de recaudar dinero para mantener vivos los programas escolares y aliviar la carga financiera que representan los recortes de fondos.
Un argumento a favor de la publicidad de comida chatarra es que se debe concienciar a los niños desde una edad temprana sobre la naturaleza de las estrategias de marketing para que se conviertan en consumidores exigentes. En lugar de prohibir los anuncios, el niño debería ser capaz de elegir. [12]
Otro argumento es que algunos anuncios pueden crear una correlación positiva con una dieta saludable o productos de estilo de vida. [ cita necesaria ]
Según los críticos, muchos anuncios promocionan productos que son perjudiciales para la salud de los niños, como alimentos poco saludables, y algunas personas argumentan que los niños se sienten atraídos más fácilmente por los anuncios persuasivos que los adultos. [13] También se ha argumentado que las escuelas deberían ser entornos donde los estudiantes no se distraigan de su trabajo con anuncios. [¿ según quién? ]
Channel One News tiene 2 minutos de publicidad por cada 12 minutos de noticias. [14] Los estudiantes pueden perder hasta un día completo de clase durante un año debido a los anuncios. [15]
Existe la preocupación de que los niños no comprendan la motivación detrás de los anuncios. Los niños menores de 13 años son una población vulnerable que carece de las habilidades de funcionamiento ejecutivo para comprender lo que el anuncio intenta vender y las técnicas utilizadas para persuadir y estructurar las decisiones de los clientes. Los niños no poseen el mismo conocimiento de tácticas publicitarias que los adultos y son más susceptibles a sus intenciones persuasivas. Los niños de primaria no necesariamente son capaces de comprender el hecho de que las agencias de publicidad pueden tener una perspectiva diferente a la suya. [dieciséis]
Cada estado de los Estados Unidos de América puede definir regulaciones adicionales para la publicidad en sus escuelas locales.
Los Programas Nacionales de Almuerzos y Desayunos Escolares: Normas nutricionales para todos los alimentos vendidos en las escuelas, según lo exige la Ley de Niños Saludables y Sin Hambre de 2010, se actualizaron en 2013 para reformar las opciones de almuerzos escolares. Esto impuso restricciones sobre lo que se podía servir en las máquinas expendedoras y vender en los terrenos escolares, con la excepción de eventos para recaudar fondos (a menudo barras de chocolate o donas) y eventos extraescolares. [17]
Esto provocó un cambio en la publicidad de muchas empresas, ya que eliminó gradualmente la publicidad de bebidas azucaradas y comida chatarra. Si bien Coca-Cola Company no podría publicitar Coca-Cola, sí puede anunciar otras líneas de productos como Diet Coke y Dasani. [11]
En 2006, el Council of Better Business Bureaus implementó la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños como una forma de alentar a las corporaciones a regular lo que anuncian a los niños . No es obligatorio que las empresas participen en esta regulación y no hay ramificaciones legales si las corporaciones no participan. [18]