Anticipation es un anuncio irlandés lanzado por Guinness plc en 1994 para promocionar la cerveza negra de barril de marca Guinness . El anuncio, que apareció en medios impresos , carteles y anuncios de cine y televisión , fue concebido por la agencia de publicidad irlandesa Arks, [1] y estaba protagonizado por el relativamente desconocido actor irlandés Joe McKinney como el "Hombre Bailarín" y Gordon Winter como el camarero. Fue la parte final de la campaña publicitaria "Guinness Time" , que se había estado realizando en Irlanda desde fines de la década de 1980.
Se atribuyó al anuncio el aumento de las ventas, la cuota de mercado y el reconocimiento de la marca Guinness. Sin embargo, surgió una controversia tras las denuncias de plagio planteadas por el director británico Mehdi Norowzian , quien inició una demanda infructuosa en 1998 solicitando una remuneración por el uso de técnicas y estilo de su cortometraje de 1992 Joy . [ cita requerida ]
El anuncio de bajo presupuesto presentaba solo dos personajes: un cliente de un pub y el camarero que lo atendía. El cliente (McKinney) pide una pinta de cerveza negra Guinness y, mientras espera a que se sirva la pinta, realiza una serie de movimientos de baile extravagantes con la pinta en primer plano, para diversión del camarero (Winter). La pieza termina con el cliente tomando su primer sorbo de la pinta recién servida superpuesta por el eslogan publicitario de Guinness "No time like Guinness Time". El anuncio está ambientado en Guaglione de Pérez Prado y hace un uso intensivo de cortes de salto desde una cámara estática para permitir que el bailarín haga una serie de movimientos que no podrían lograrse en la realidad. [2]
Las distintivas técnicas de edición de corte de salto de Anticipation ganaron elogios de la crítica comercial y varios premios dentro de la industria publicitaria, incluido el premio de artesanía del Instituto de Publicidad Creativa y Diseño de 1995 a Hugh Chaloner por edición, así como una Medalla de Oro por edición y un premio Golden Shark en el Festival Internacional de Publicidad de Kinsale .
El éxito de la campaña llevó a Guinness a retransmitirla en el Reino Unido en 1995, como una transición entre la campaña "The Man With the Guinness"/"Pure Genius", que acababa de concluir con Chain , y su nueva campaña "Black and White", todavía en desarrollo. [3] Aunque Chain iba a ser la última de la campaña Pure Genius , Anticipation fue etiquetada con el eslogan Pure Genius en el Reino Unido en lugar de There's No Time Like Guinness Time .
Como resultado de su aparición en el anuncio, Guaglione de Pérez Prado alcanzó el puesto número 1 en las listas de música irlandesas , [4] y el número 2 en el Top 40 británico . [5]
En 1992, el director británico Mehdi Norowzian presentó un videoclip que contenía una serie de breves ejemplos de su trabajo a varios posibles empleadores, incluida la agencia de publicidad irlandesa Arks Ltd., con la esperanza de que lo contrataran para dirigir uno o más de sus anuncios. En el videoclip se incluía una pieza corta titulada Joy , que se filmó con una cámara estática en un tejado de Londres y que comprendía una secuencia de cortes con saltos de un hombre realizando una danza prolongada de exuberancia sobre un fondo de lona simple.
Guinness contrató a Arks Ltd. para producir un anuncio que se emitiría en Irlanda. Entre las ideas propuestas se encontraba una basada en una escena de la versión cinematográfica de la novela de Roddy Doyle , The Snapper , donde un hombre entra corriendo a un pub para celebrar el nacimiento de su nieto con una pinta de Guinness. El director artístico de Arks, pensando en posibles formas de desarrollar el concepto, recordó el carrete presentado por Norowzian y se le ocurrió un guion y un guion gráfico basado en Joy para presentar a Guinness. La idea fue aceptada y Arks se acercó a Norowzian para que dirigiera el comercial. Norowzian se negó, ya que no estaba dispuesto a simplemente "comercializar" una vieja idea y quería crear algo nuevo. La agencia contrató entonces a Richie Smyth como director, instándolo a crear algo "con una atmósfera ampliamente similar a la retratada en Joy ". Sintiendo que el guion gráfico original era demasiado parecido a Joy , se preparó uno nuevo. El resultado fue Anticipation . [2]
Tras la emisión del anuncio televisivo en 1994, Norowzian presentó una denuncia y, en última instancia, una demanda contra Arks Ltd. y Guinness, alegando que Anticipation había infringido sus derechos de autor y acusando a la agencia de usurpación de marca . La reclamación del demandante por infracción de los derechos de autor se basaba en un pasaje de la Ley de Derechos de Autor, Diseños y Patentes de 1988 que define una obra dramática como la que incluye "grabaciones de una obra de danza o pantomima", y que Anticipation era, o incluía, una copia de una parte sustancial de Joy . El caso llegó al Tribunal Superior en 1997, donde se desestimó la reclamación por usurpación de marca. El 17 de julio de 1998, el juez Rattee dictó sentencia en el sentido de que las técnicas de corte con salto utilizadas en Joy producían algo cualitativamente diferente de una grabación de una rutina de danza o pantomima y que, como tal, Joy no era en sí misma una obra dramática. Por lo tanto, se definió como una obra empresarial, un estatus que confiere protección solo a la grabación física de una obra en lugar de a la obra en sí. También dictaminó que la Anticipación no reproducía ni total ni parcialmente la Alegría . [2]
La decisión fue apelada, pero mientras que el Tribunal de Apelaciones sostuvo por unanimidad que el contenido de una película (incluyendo el uso de técnicas cinematográficas y de edición) podía gozar de protección de derechos de autor como una obra dramática, los jueces presidentes dictaminaron que Anticipation no copiaba significativamente ninguna parte de Joy y desestimaron el caso. [6] Finalmente, se ordenó a Norowzian pagar £200.000 en costos legales. [7] Como resultado del caso, el Instituto de Artes Contemporáneas pidió una reforma de la ley de derechos de autor en el Reino Unido. [7]
El actor Joe McKinney pasó entre 1994 y 1996 haciendo apariciones personales por toda Europa para promocionar Guinness. [8] Su estilo de vida se volvió demasiado agitado y dejó el alcohol en 1997. [8] Le resultó difícil conseguir otros papeles debido a que lo encasillaron como "el hombre Guinness", y pasó tiempo en los EE. UU., donde el anuncio no se había emitido. [4] [8]
Como uno de los anuncios de Guinness más reconocibles de la década de 1990, Anticipation ha sido imitado o parodiado en varias campañas de Guinness más recientes, incluido el anuncio Irish Waiting en 2004 que promocionaba latas de cerveza de barril Guinness, [9] y el anuncio British Eskimo del director JJ Keith , que fue parte de una campaña extendida que promocionaba Guinness Extra Cold en el verano de 2004 y 2005. [10]
El uso de la música de Pérez Prado fue continuado por el anuncio televisivo Guinness Swimblack de Abbott Mead Vickers BBDO de 1998 , que incluía su " Mambo No. 5 ". ( La exitosa versión de "Mambo No. 5" de Lou Bega salió al año siguiente).
En marzo de 2009, Guinness anunció que Anticipation se emitiría nuevamente como parte de una campaña de "Anuncios Clásicos" para conmemorar el 250 aniversario de la cervecería. [11]