Dame Anita Lucia Roddick DBE (23 de octubre de 1942 - 10 de septiembre de 2007) fue una empresaria, activista de derechos humanos y ambientalista británica , mejor conocida como la fundadora de The Body Shop , ahora The Body Shop International Limited, una empresa de cosméticos que produce y vende productos de belleza naturales que dieron forma al consumismo ético . [1] [2] La empresa fue una de las primeras en prohibir el uso de ingredientes probados en animales en algunos de sus productos y una de las primeras en promover el comercio justo con los países en desarrollo .
Roddick participó en actividades de activismo y campañas por cuestiones ambientales y sociales, incluida su participación en Greenpeace y The Big Issue . En 1990, Roddick fundó Children on the Edge , una organización benéfica que ayuda a niños desfavorecidos en Europa del Este, África y Asia. [3] Creía que las empresas deberían ofrecer una forma de liderazgo moral, siendo una fuerza más poderosa en la sociedad que la religión o el gobierno . [4]
A fines de la década de 1990, se involucró en la defensa de los Tres de Angola , prisioneros afroamericanos de la Penitenciaría Estatal de Luisiana que ya habían estado recluidos en régimen de aislamiento durante décadas. Ayudó a generar conciencia internacional y a recaudar fondos para ayudar en sus apelaciones por juicios defectuosos.
Roddick abrió su primer Body Shop en Brighton , Inglaterra, en 1976, con el objetivo de obtener ingresos para ella y sus dos hijas mientras su marido estaba en Sudamérica. Quería ofrecer productos de calidad para el cuidado de la piel en envases rellenables y tamaños de muestra, todos ellos comercializados con la verdad en lugar de con publicidad exagerada. [5] Abrió su segunda tienda seis meses después. Cuando su marido regresó, se unió al negocio.
En un artículo de mayo de 2002 en The Globe and Mail , Jon Entine informó que Roddick había copiado el nombre, el concepto y los folletos originales de la Body Shop original que comenzó en Berkeley, California en 1970 y tenía tres tiendas cuando Roddick visitó el Área de la Bahía a principios de la década de 1970. [6] Los folletos originales de Roddick eran copias textuales del material producido por Body Shop con sede en Berkeley. Cuando Roddick decidió expandir su corporación multinacional a los Estados Unidos, compró los derechos del nombre Body Shop por $ 3,5 millones a los propietarios originales de la tienda, quienes debían firmar un acuerdo de confidencialidad en ese momento. [7] Como consecuencia, la Body Shop original se rebautizó como Body Time y permaneció en el negocio hasta abril de 2018. [8]
En 1991, The Body Shop contaba con 700 sucursales y Roddick recibió el Premio Visión Mundial de 1991 a la Iniciativa de Desarrollo. [9] En 1996, le dijo a Third Way :
El Body Shop original fue una serie de accidentes brillantes. Tenía un olor estupendo, un nombre raro. Estaba situado entre dos funerarias, lo que siempre causó controversia. Era increíblemente sensual. Era 1976, el año de la ola de calor, así que había mucha carne alrededor. En aquel entonces sabíamos contar historias, así que todos los productos tenían historias. Reciclamos todo, no porque fuéramos respetuosos con el medio ambiente, sino porque no teníamos suficientes botellas. Fue una buena idea. Lo que lo hizo único, sin ninguna intención, sin sentido del marketing, fue que se tradujo a través de culturas, barreras geográficas y estructuras sociales. No fue un plan sofisticado, simplemente sucedió. [10]
En 1997, Roddick desarrolló la campaña más exitosa de The Body Shop hasta la fecha, creando a Ruby, la muñeca de tamaño 16, que se creía que tenía un parecido pasajero con Barbie. La campaña evolucionó a partir del posicionamiento desarrollado por la consultora de comunicaciones éticas Host Universal . Crearon la imagen de la muñeca pelirroja desnuda, con las manos detrás de la cabeza y el viento en el pelo, que se convirtió en la encarnación de la campaña. El fotógrafo fue Steve Perry.
En 2004, The Body Shop contaba con 1980 tiendas y atendía a más de 77 millones de clientes en todo el mundo. Fue votada como la segunda marca más confiable en el Reino Unido y la 28.ª marca más importante del mundo. [ cita requerida ]
El 17 de marzo de 2006, L'Oréal compró Body Shop por 652 millones de libras esterlinas. [11] Se suscitaron algunas controversias y críticas, ya que se sabía que L'Oréal utilizaba pruebas en animales y la empresa era en parte propiedad de Nestlé . Esta última había sido criticada por su trato a los productores del tercer mundo. Roddick abordó los problemas directamente en una entrevista con The Guardian . Informó que:
...se ve a sí misma como una especie de " caballo de Troya " que, al vender su negocio a una gran empresa, podrá influir en las decisiones que ésta tome. Los proveedores que antes trabajaban con The Body Shop tendrán en el futuro contratos con L'Oréal y, al trabajar con la empresa 25 días al año, Roddick pudo participar en las decisiones. [11]
Roddick era conocida por su trabajo de campaña sobre cuestiones ambientales y fue miembro del consejo asesor del grupo de expertos Demos . Sin embargo, a pesar de las declaraciones de alto perfil de Roddick sobre la misión caritativa de The Body Shop, esta no realizó donaciones caritativas durante sus primeros 11 años de funcionamiento. [12] Después de que la empresa entró en la bolsa de valores en 1984, el primer patrocinio, que fue posible gracias a la riqueza generada por la IPO , fue para carteles de Greenpeace en 1985. [12]
En 1990, Roddick fundó Children on the Edge (COTE), en respuesta a sus visitas a orfanatos rumanos . [3] Creó COTE para ayudar a gestionar la crisis de las malas condiciones en los orfanatos superpoblados y trabajó para desinstitucionalizar a los niños a lo largo de sus primeros años de vida. La misión de COTE es ayudar a los niños desfavorecidos afectados por conflictos, desastres naturales, discapacidades y VIH/SIDA.
A fines de la década de 1990, Roddick se involucró en el caso de los Tres de Angola , hombres afroamericanos que habían estado recluidos durante más de dos décadas en régimen de aislamiento en la Penitenciaría Estatal de Luisiana . Ayudó a generar conciencia internacional sobre su caso y a recaudar fondos para apoyar las apelaciones de sus condenas erróneas. [13]
El 13 de diciembre de 2005, el National Post informó que Roddick había anunciado que tenía la intención de utilizar su fortuna para la filantropía; se estimaba que ascendía a 51 millones de libras esterlinas (104 millones de dólares). [11] Esto fue antes de la venta de su negocio a L'Oreal.
Roddick escribió el libro Take It Personally (Tómatelo como algo personal), en el que promovía la igualdad y el fin de la explotación de los trabajadores y los niños en los países subdesarrollados. [14]
Tras su muerte en 2007, su marido, Gordon Roddick, fundó 38 Degrees en su memoria. Según dijo, "Sabía que lo que haría reír de verdad a Anita causaría muchos problemas". [15]
Entre 2009 y 2014, la Fundación Roddick otorgó cuatro subvenciones por un total de £120.000 a CAGE , una organización dirigida por Mozzam Begg , que tenía como objetivo "crear conciencia sobre la difícil situación de los prisioneros en la Bahía de Guantánamo y otros detenidos como parte de la Guerra contra el Terror ". [16] [17] [18] La Fundación, junto con otras dos organizaciones benéficas, acordó dejar de financiar a CAGE bajo presión de la Charity Commission , que había expresado su preocupación de que la financiación de CAGE corría el riesgo de dañar la confianza pública en la caridad. [19] Lord Carlile , ex revisor independiente de la legislación antiterrorista del Gobierno británico, dijo: "Nunca recomendaría a nadie que diera dinero a CagePrisoners. Tengo preocupaciones sobre el grupo". [20]
En 2015, la comisión de beneficencia acordó dejar de interferir con el derecho de las organizaciones benéficas a financiar a CAGE, si así lo deseaban, tras una revisión judicial. La revisión judicial escuchó el testimonio de que un ministro del gabinete británico y la inteligencia estadounidense habían ejercido presión sobre la comisión de beneficencia para que investigara a CAGE. [21]
Roddick era un amigo cercano de la Littlehampton Community School . En 2003, solicitó con éxito convertirse en una escuela especializada en negocios y emprendimiento. Roddick donó gran parte del dinero solicitado. Como resultado de esta donación, un nuevo edificio construido con este dinero se denominó Roddick Enterprise Centre (normalmente abreviado como "REC"). El Littlehampton College también organiza "Roddick Days", como "Day of Action" y "One World"; estos eventos permiten a los estudiantes devolver algo a su comunidad local y aprender sobre lo que sucede a su alrededor. [ cita requerida ]
En 2004, a Roddick le diagnosticaron cirrosis hepática debido a una hepatitis C de larga duración . No reveló su enfermedad hasta el 14 de febrero de 2007. Dijo: "Tengo hepatitis C. Es un poco decepcionante, pero te quejas y sigues adelante". [22] Posteriormente promovió el trabajo de The Hepatitis C Trust , [23] e hizo campaña para aumentar la concienciación sobre la enfermedad. [22] El 30 de agosto de 2007, menos de dos semanas antes de su muerte, fue invitada especial en un episodio del programa de televisión en vivo Doctor, Doctor transmitido por el Canal 5 en el Reino Unido. Habló sobre la hepatitis C con el presentador y médico general , Mark Porter . [24]
Roddick explicó que le diagnosticaron hepatitis C inesperadamente en 2004, después de un análisis de sangre que formaba parte de un examen médico necesario para una póliza de seguro de vida . El análisis de sangre indicó una función hepática anormal y los análisis de sangre posteriores diagnosticaron hepatitis C. Dijo que recibió una gran transfusión de sangre en 1971, después del nacimiento de su hija menor, y que estaba convencida de que la transfusión la había infectado con hepatitis C. Los donantes de sangre en el Reino Unido no fueron examinados para detectar la hepatitis C hasta mediados de la década de 1990.
Informó que había desarrollado cirrosis hepática, [25] y que sus principales síntomas eran picazón y falta de concentración. Mencionó brevemente que el tratamiento médico con interferón no le convenía. Dijo que se mantenía en forma y activa, y que asistía a citas ambulatorias bianuales en el hospital de Southampton , además de estar bajo revisión por el equipo de trasplante de hígado en el Hospital Addenbrooke's en Cambridge .
Roddick murió de un derrame cerebral masivo alrededor de las 6:30 p. m. del 10 de septiembre de 2007, después de haber sido ingresada en el Hospital St Richard's de Chichester la noche anterior debido a un fuerte dolor de cabeza. [1] Como prometió anteriormente, dejó su patrimonio a organizaciones benéficas en lugar de a su familia y amigos. Cuando se publicaron los detalles de su patrimonio, se reveló que había donado toda su fortuna de £51 millones al morir. [26]
Roddick escribió y publicó varios libros relacionados con su negocio:
En términos de poder e influencia, podemos olvidarnos de la Iglesia y de la política. No hay institución más poderosa en la sociedad que las empresas, por eso creo que ahora es más importante que nunca que las empresas asuman un liderazgo moral. El negocio de las empresas no debería ser una cuestión de dinero, sino de responsabilidad. Debería ser una cuestión de bien público, no de codicia privada".