Lego Friends (estilizado como LEGO Friends ) es una gama de productos de juguetes de construcción Lego diseñados principalmente para niñas que se lanzó en 2012. Introdujo figuras de "minimuñecas", que son aproximadamente del mismo tamaño que las minifiguras tradicionales de Lego pero son más detalladas y realista. El elenco original estaba formado por Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma. El tema se reinició y relanzó en enero de 2023 para centrarse en un elenco de personajes más diverso; el elenco principal ahora está formado por Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn y Olly.
Los sets de Lego Friends representan escenas de la vida suburbana ambientadas en la ciudad ficticia de Heartlake City y generalmente incluyen uno de los nombres de los personajes en los títulos. Los decorados se complementan con una serie animada que se estrenó en 2012. La gama de productos Friends reemplazó el anterior tema femenino de Lego, Belville , que había estado en producción desde 1994, y presentaba muñecas que eran mucho más grandes que las minimuñecas y las minifiguras. El lanzamiento de los sets Lego Friends en 2012 fue uno de los mayores éxitos de Lego, ya que no sólo duplicó las expectativas de ventas, sino que también amplió ampliamente la base de clientes de Lego dentro del sector de las niñas. A pesar de recibir críticas iniciales relacionadas con su representación de las niñas y sus intereses, la línea ha tenido un buen desempeño constante y ha sido catalogada regularmente como uno de los temas más vendidos de The Lego Group.
Lego Friends se centra en ocho personajes llamados Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn y Olly que viven en Heartlake City. [2] Estos personajes reemplazaron a los cinco originales llamados Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma. Cada uno de los personajes tiene intereses específicos, como amante de los animales, esteticista y estrella del pop. El tema representa sus casas, pasatiempos, automóviles y lugares favoritos para pasar su tiempo libre. La línea introdujo la figura de minimuñeca en los juegos de juguetes de construcción Lego Friends, reemplazando la minifigura tradicional de Lego. La minimuñeca es ligeramente más alta que una minifigura, más delgada y con más curvas, y fue una mejora con respecto a la gama Belville, que no tenía figuras personalizables. También es compatible con la gama más amplia de productos Lego. Lego Friends también presentó una gama de nuevos colores de ladrillos, incluidos morado, lavanda, verde azulado y turquesa. [3]
Antes de enero de 2023, Lego Friends se centró en cinco adolescentes que viven en la ciudad ficticia de Heartlake City. Cada personaje tenía una personalidad distintiva, ilustrada por sus actividades favoritas. [4] [5]
Antes del lanzamiento de la gama Lego Friends, The Lego Group se había dirigido tanto a niños como a niñas en su marketing. Un comercial estadounidense de 1955 mostraba a niños y niñas jugando con Lego. En 1974, se introdujo la minifigura de Lego, y se introdujo una minifigura femenina dos meses después de las minifiguras masculinas. En 1979, la empresa había comenzado a dirigirse específicamente a las niñas con el lanzamiento de las joyas Scala. En 1981, una niña sosteniendo su creación de Lego apareció en un anuncio de Lego. En 1994, se introdujo la línea de productos Belville para niñas, que se centraba en un tema de cuento de hadas y no incluía minifiguras ni juguetes para construir. Scala resucitó más tarde en 1997, lo que enfatizó los roles de género. [30]
En octubre de 1999, Lego lanzó un juego de computadora para PC con Windows titulado Lego Friends . El juego siguió a cinco niñas mientras "hacían todas las cosas que [las niñas] disfrutan más, desde ser parte de una 'pandilla' de chicas hasta tocar en una banda". [31] Según Lego, este juego "fue creado como una especie de experimento, el subproducto de la investigación realizada por Elena Catón en 1997 para el Grupo LEGO sobre algunas preocupaciones que tenía la empresa sobre la demografía de sus juguetes". [32]
Lego llevó a cabo años de investigación adicional sobre su base de clientes, que demostró que el 90% de los juegos de Lego vendidos estaban dirigidos a niños. Esto significaba que había un enorme mercado sin explotar de niñas que no usaban Lego. Un portavoz de Lego, Michael McNally, informó: "Al ver que el patrón de juego se inclinaba tanto hacia los niños, quisimos entender por qué. Nos embarcamos en cuatro años de investigación global con 4.500 niñas y sus madres. Algunas de las cosas que escuchamos fueron Realmente sorprendente y desafiante en formas que no eran realmente cómodas para nosotros como marca". La investigación demostró que los niños y las niñas juegan de manera muy diferente y construyen mundos de juego diferentes. McNally señaló que "los niños inmediatamente agarraron las figuras, los caballos y las catapultas y comenzaron a tener una batalla". Por el contrario, las chicas estaban más centradas en la estructura. "Todos miraron a su alrededor dentro del castillo y dijeron: 'Bueno, no hay nada dentro'. Esta idea de interior versus exterior en la orientación de cómo jugarían con lo que construyeron fue realmente interesante. Si piensas en la mayoría de los En los modelos de Lego que la gente considera destinados a niños, no suceden muchas cosas allí, pero [las niñas tenían] esta idea de: 'No hay nada dentro que hacer '". [33]
La línea Lego Friends se desarrolló para apuntar al mercado de niñas. El Grupo Lego llevó a cabo una extensa investigación etnográfica cuyo objetivo era identificar las preferencias de las niñas. Mauricio Affonso, diseñador del modelo de Friends, comentó: "Una de las cosas principales fue que no podían identificarse realmente con la minifigura, es demasiado cuadrada. Los niños tienden a centrarse más en el bien contra el mal, mientras que las niñas realmente se ven a sí mismas a través de la minifigura". Querían un mayor nivel de detalle, proporciones y realismo". [34]
La investigación también mostró una diferencia en la forma en que las niñas ensamblan los juegos de Lego. McNally comentó: "Una de las cosas que aprendimos en la investigación fue que, mientras que los niños estaban perfectamente felices pasando dos horas ensamblando una sola estructura, las niñas estaban mucho más interesadas en ensamblajes pequeños que brindaban una oportunidad de juego de roles, antes luego construir de nuevo". [33]
La línea de juguetes Lego Friends se lanzó en enero de 2012 en Norteamérica (diciembre de 2011 en Francia), con el lanzamiento de 14 juegos. [4] La primera ola incluyó 23 sets [35] y contó con cinco amigas llamadas Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma en entornos suburbanos. [36] En el lanzamiento inicial, los conjuntos más grandes incluían Heartlake Vet, City Park Cafe y Butterfly Beauty Shop. Los decorados más pequeños incluyeron el Cool Convertible de Stephanie, el escenario de Andrea, el taller de invenciones de Olivia y la piscina Splash de Emma. [37]
El tema Lego Friends recibió críticas iniciales por reforzar los estereotipos de género . A los grupos de campaña tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos les disgustó especialmente el uso del color rosa en la gama de productos y la gama particular de actividades que disfrutaban los personajes. Abi Moore, del grupo de campaña del Reino Unido Pinkstinks , comentó: "Queremos juguetes que ofrezcan todo tipo de oportunidades a todos los niños. Creemos que los cupcakes, las fiestas y que todo gire en torno al ocio es simplemente aburrido y muy estereotipado". En EE.UU. una petición lanzada por el movimiento Spark logró 50.000 firmas con el objetivo de presionar a The Lego Group para que cambie su estrategia de marketing. Además, las esbeltas figuras de los personajes de Friends también han generado críticas por parte de especialistas en trastornos alimentarios. [38] La Campaña por una Infancia Libre de Comerciales nominó a Lego Friends para un premio TOADY, que es un premio al "peor juguete" y un acrónimo de "Juguetes opresivos y destructivos para los niños pequeños", habiendo opinado que la línea Lego Friends era " tan repleto de estereotipos condescendientes que incluso haría sonrojar a Barbie ". [33] Sin embargo, The Lego Group ha respondido a sus críticos afirmando que la línea fue el resultado de una investigación con 3.000 niñas que querían encontrar relevancia en los juegos de construcción de Lego. [38]
El portavoz de Lego, Michael McNally, comentó: "Había mucha gente al principio que decía: 'Lo han simplificado, no es tan complicado [como el Lego original], es especial para las niñas porque no piensan las niñas pueden construir. La realidad es que, pieza por pieza, se necesitan tantas piezas para armar algo [entre los sets de Friends]". McNally defendió la línea de productos Lego Friends contra sus críticos afirmando: "Creo que ha habido mucho impulso en torno a esta idea de que todo debería ser neutral en cuanto al género . Eso no es por lo que nos esforzamos. No vemos nada malo en la formas naturales en las que los niños eligen jugar. Intentamos ser inclusivos en términos de género". [33]
En respuesta a nuevas críticas planteadas en una carta escrita por una niña de 7 años en 2014 sobre la naturaleza de las actividades de las niñas en los juegos de Lego, The Lego Group lanzó un juego del Instituto de Investigación, que incluía a una paleontóloga, una astrónoma y químico. [39]
A pesar de la controversia, Lego Friends es uno de los mayores éxitos de Lego. En 2012, cuando se lanzó la línea Friends, la línea duplicó las expectativas de ventas y las ventas a niñas se triplicaron en el mismo año. En los primeros seis meses de 2012, el beneficio neto de The Lego Group aumentó un 35% hasta los 2.000 millones de coronas (213 millones de libras esterlinas), impulsado en parte por el éxito de la línea Friends. [38] Este éxito provocó que otras empresas de juegos de construcción, como Mega Blocks, introdujeran muñecas. [40] Tras el lanzamiento de Lego Friends, las ventas en el mercado de niñas crecieron hasta un 20 por ciento cada año. Tres años después de su lanzamiento, Lego alcanzó el sexto lugar en la lista de regalos más deseados por las niñas para Navidad, según una encuesta de la Federación Nacional de Minoristas . Lego Friends también ha reaparecido en el informe anual de The Lego Group como uno de sus cinco temas más vendidos, más recientemente en 2016, 2018, 2019 y 2020. [41] [42] [43] [44] Director de operaciones de Lego, Bali Padda comentó: "Intentamos llegar al público femenino varias veces durante los últimos 15 o 20 años, y esta es la primera vez, con Friends, que hemos tenido un verdadero éxito". [45] El 28 de septiembre de 2022, The Lego Group informó que Lego Friends, junto con Lego Star Wars , Lego Technic , Lego Icons (anteriormente Creator Expert), Lego City y Lego Harry Potter fueron los temas con mayores ganancias durante los seis meses que terminaron el 30 de junio. 2022. [46]
En octubre de 2022, The Lego Group anunció el relanzamiento de la marca, que introdujo ocho nuevos personajes en enero de 2023 llamados Aliya, Autumn, Leo, Zac, Liann, Olly, Paisley y Nova. La alineación representa una nueva generación de personajes acompañada de una nueva serie. El Grupo Lego afirmó que había estado trabajando con el Instituto Geena Davis para presentar una mayor diversidad. [47] [48] Los nuevos decorados se lanzaron el 1 de enero de 2023. Los nuevos personajes se crearon para ofrecer una mayor representación al presentar una variedad de tonos de piel, discapacidades, culturas y neurodiversidad . [49]
Tras el lanzamiento inicial, los sets de Lego Friends se han lanzado en oleadas y han ampliado los diversos intereses de los personajes y sus amigos. Estos han incluido diversos intereses vocacionales, recreativos y académicos, como la agricultura, la equitación , el rescate y rehabilitación de animales silvestres y el estrellato pop. La gama también incluye decorados con temática de suburbios, así como un parque de atracciones y un tema de esquí. Los escenarios más grandes desde la ola original han sido el Summer Riding Camp, el Heartlake Shopping Mall y el Heartlake Grand Hotel. [50] Según Bricklink , se han lanzado un total de 525 juegos de Lego Friends desde enero de 2012. [1]
En 2018, la línea Lego Friends anunció algunos cambios físicos en los personajes principales, que según The Lego Group, se realizaron en respuesta a los comentarios de los niños. Los cambios se realizaron para hacer que los personajes sean "más diversos en su apariencia" y agregar "más profundidad a su personalidad". [51]
En 2020, The Lego Group se asoció con National Geographic para lanzar varios juegos de construcción centrados en cuestiones medioambientales. La línea Lego Friends lanzó juegos de construcción centrados en la protección de los animales. Los sets incluían los sets Baby Elephant Jungle Rescue, Jungle Rescue Base y Panda Jungle Tree House. [52]
En 2021, Lego Friends lanzó una gama de cubos de juego. Cada cubo incluye una pequeña construcción con ladrillos, una minimuñeca y un animal de compañía, y está diseñado para mayores de 6 años. [53]
En abril de 2021, se anunció el lanzamiento de cinco conjuntos en el verano de 2021, incluidos Forest Waterfall, Forest House, Heartlake City Grand Hotel, Tree House y Horse Training and Trailer. [54]
En mayo de 2021, Fenella Charity, directora de diseño y líder creativa de Lego Friends, habló sobre el set de automóvil eléctrico de Olivia y explicó: “LEGO Friends se basa en el mundo real, por lo que, como diseñadores, nos inspiramos en lo que los niños experimentan en su vida cotidiana. " y continuó: "Tenemos la responsabilidad de permitir que los niños experimenten y aprendan sobre temas que les interesan y celebren e inspiren a los niños sobre cómo podría ser el mundo". [55]
En septiembre de 2021, Matthew Ashton, vicepresidente de diseño de The Lego Group, anunció que Lego Friends junto con los temas City , Creator , Classic, Technic , Speed Champions , Monkie Kid , Ninjago , Collectible Minifigures y DOTS continuarán hasta al menos 2023. [56]
El 3 de enero de 2022, la marca Lego Friends celebró su décimo aniversario. Lego Group lanzó ocho nuevos sets para celebrar una década de amistad. [57] [58] [59] [60]
El 1 de mayo de 2022, The Lego Group se asoció con la NASA para lanzar un set de construcción titulado Olivia's Space Academy. [61]
En mayo de 2022, se anunció el lanzamiento de 12 nuevos decorados en el verano de 2022, incluidos Emma's Art School, Andrea's Theatre School, Stephanie's Sailing Adventure y Mia's Wildlife Rescue. [62] [63] [64]
En agosto de 2022, se anunció el lanzamiento del Calendario de Adviento de Lego Friends el 1 de septiembre de 2022. El conjunto contiene 312 piezas con cuatro minipersonajes. El set incluye minimuñecos Lego de Santa, Olivia y dos micromuñecos. [65] [66]
En octubre de 2022, se anunció el lanzamiento de cinco nuevos conjuntos el 1 de enero de 2023, incluidos Paisley's House, Dog Rescue Center, Heartlake Downtown Diner, Autumn's House y Heartlake International School. [67]
Resort Designer se lanzó el 1 de septiembre de 2014 como parte del tema Lego Fusion . El conjunto consta de 263 piezas, una placa de captura Fusion y un minipersonaje. Permite a los niños crear un modelo de casa en 2D colocando ladrillos en la placa de captura Fusion, escaneando con un teléfono inteligente o tableta y jugando con la aplicación Lego Fusion Resort Designer para desbloquear niveles del juego. El set incluye una minimuñeca de Olivia. La aplicación Lego Fusion Resort Designer incluye niveles de juego para el tema Lego Friends . El conjunto fue diseñado principalmente para niñas de entre 7 y 12 años. [68] [69] [70] [71] [72]
Artículo principal: Lego Friends (serie de televisión)
Se lanzó una serie animada y especiales de televisión basados en el tema Lego Friends para acompañar la línea de productos. La historia sigue las aventuras de cinco amigos en su ciudad natal de Heartlake City. [73] La línea de juguetes también está acompañada por una serie de cortometrajes animados lanzados en YouTube .
Friends of Heartlake City es una serie de televisión animada que se estrenó el 3 de noviembre de 2013. Cada episodio tuvo una duración de 25 minutos. [74]
Lego Friends: El poder de la amistad se emitió en Netflix el 4 de marzo de 2016. [75] La serie incluye dos temporadas con cuatro episodios. [73]
Friends: Girls on a Mission es una serie de televisión de 2018 en Family Channel en Canadá, en KidsClick y luego en Kabillion en los Estados Unidos, Pop en el Reino Unido e Irlanda, Super RTL en Alemania y TVNZ en Nueva Zelanda. [76] La serie se estrenó el 25 de octubre de 2018 y ha continuado durante cuatro temporadas. [77]
Friends: The Next Chapter es una serie web animada de 2023 en YouTube . Cada episodio tiene una duración de 22 minutos. [78]
Friends: Holiday Special es un especial de televisión de 21 minutos que se estrenó en YouTube el 6 de noviembre de 2021. [79]
En 2022, se lanzaron en YouTube cuatro especiales de televisión para Friends: Heartlake Stories , incluidos Fitting In , [80] Plight of the Bumblebee , [81] Wet Wallop [82] y The Final Countdown . [83] Esos cortos hicieron su estreno lineal en Disney Channel el 21 de agosto de 2022. [84]
Friends: The Next Chapter New Beginnings es un especial de televisión de 44 minutos que se estrenó en YouTube el 29 de enero de 2023. [85]
La serie animada Lego Friends ha sido elogiada por sus modelos y mensajes positivos, pero criticada por su consumismo. La crítica Emily Ashby de Common Sense Media le dio a la serie una calificación de dos estrellas y comentó que: "Los personajes son cinco adolescentes fuertes y de gran corazón que son buenos ejemplos del valor de la amistad. En cada historia surgen rivalidades sociales y otros problemas. , pero las niñas los superan de maneras que celebran la cooperación, la responsabilidad y la individualidad". La revisión también opinó que "esta serie un tanto laboriosa se parece más a un comercial extendido que a un candidato sólido para captar la atención de los niños". [86]
En junio de 2012, se publicaron dos libros basados en el tema Friends. Lego Friends: Bienvenido a Heartlake City y Lego Friends: Perfect Pet Show fueron lanzados el 18 de junio por DK . [87] [88] DK también lanzó un libro de Lego Brickmaster basado en el tema Friends el 17 de septiembre del mismo año. [89]
Lego Friends es un videojuego de simulación de vida con temática de Lego desarrollado por Hellbent Games y publicado por Warner Bros. Interactive Entertainment , que se basa en la temática de Lego Friends. El juego se lanzó por primera vez para sistemas Nintendo 3DS el 12 de noviembre de 2013 y para sistemas Nintendo DS el 8 de abril de 2014. [90] El juego se lanzó posteriormente para dispositivos iOS el 31 de julio de 2014. [91]
Lego Friends Heartlake Rush es un juego de conducción en 3D desarrollado por LEGO System A/S y diseñado para niños mayores de 4 años. Los jugadores eligen uno de los personajes de Friends y navegan a través de una serie de obstáculos en el camino. El juego fue lanzado en iOS y Google Play . [92]
En julio de 2014, la marca Lego Friends lanzó una revista infantil mensual, publicada por Immediate Media. Las ediciones de la revista se publicaron regularmente a lo largo de seis años y medio, hasta que se suspendió con el número 78. Según la Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC), la revista había alcanzado una circulación promedio de 22,468 ejemplares entre enero y junio de 2020. , que fue más bajo que la revista Lego City con 33.677 y la revista Lego Ninjago con 54.423. [93] La revista también había recibido cierta controversia sobre su contenido en 2019, cuando una tira cómica fue criticada por caracterización sexista. [94]
En enero de 2022, Signature Publishing relanzó la revista Lego Friends en el Reino Unido. [95]
En 2015, se introdujo una tierra temática de Friends en Legoland California , llamada Lego Friends Heartlake City, que cuenta con un área de chapoteo, modelos Lego de los personajes, un área para conocer y saludar y un espectáculo en vivo de 15 minutos. [96] En el mismo año, se abrió un terreno temático en Legoland Windsor Resort , con un espectáculo en vivo y el tren Heartlake City Express. [97] Heartlake City también hizo su debut en Legoland Florida en mayo de 2015, cuando se inauguró un área temática del parque con dos atracciones llamadas Mia's Riding Adventure y el teatro Heartlake Mall. [98] Está previsto un terreno temático de Lego Friends para el próximo lanzamiento de Legoland Shanghai Resort en 2024. [99] [100]
En febrero de 2016, Warner Brothers lanzó una película de Lego Friends en Blu-ray titulada Lego Friends: Girlz 4 Life . Esta película animada sigue la historia de la estrella del pop Livi, que llega a Heartlake City. Los personajes de Friends se ven obligados a idear un plan cuando el manager de Livi les roba su exitosa canción llamada Girlz. [101]
La línea Lego Friends hizo una aparición destacada en la película de 2019 The Lego Movie 2: The Second Part , durante escenas ambientadas dentro del sistema SyStar. [102]
En 2012, Olivia's House (número de serie: 3315) recibió el premio "DreamToys" en la categoría Construcción de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [103]
En 2013, Dolphin Cruiser recibió el premio "DreamToys" en la categoría Granny Knows Best de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [104]
En 2013, Lego Friends recibió el premio "Juguete del año" y también "Juguete de actividad del año" por parte de la Toy Association . [105]
En 2014, el centro comercial Heartlake recibió el premio "DreamToys" en la categoría Build The World de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [106]
En 2016, la montaña rusa del parque de atracciones recibió el premio "DreamToys" en la categoría Action Station de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [107]
En 2017, la montaña rusa del parque de atracciones Lego Friends recibió el premio "Juguete del año" y "Juguete de construcción del año" por parte de la Toy Association. [108]
En 2019, Rescue Mission Boat recibió el premio "DreamToys" en la categoría Trenes, Aviones y Automóviles otorgado por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [109]
En 2020, Jungle Rescue Base recibió el premio "DreamToys" en la categoría Crafty Kids de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [110]
En 2021, Forest Camper Van and Sailboat recibió el premio "DreamToys" en la categoría Everybody's Building de la Toy Retailers Association . [111]
En 2021, Tesco incluyó el centro comercial Heartlake City (número de conjunto: 41450) como uno de los "10 mejores juguetes para la Navidad de 2021" . [112]
En 2023, Heartlake Downtown Diner (número de serie: 41728) recibió el premio "Hero Toy Award" en la London Toy Fair 2023. [113]