Lego Friends (estilizado como LEGO Friends ) es una gama de productos de juguetes de construcción Lego diseñados principalmente para niñas que se lanzó en 2012. Introdujo figuras de "mini-muñecas", que son aproximadamente del mismo tamaño que las minifiguras Lego tradicionales , pero son más detalladas y realistas. El elenco original estaba formado por Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma. El tema fue reiniciado y relanzado en enero de 2023 para centrarse en un elenco de personajes más diverso, y el elenco principal ahora está formado por Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn y Olly.
Los sets de Lego Friends representan escenas de la vida suburbana ambientadas en la ciudad ficticia de Heartlake City y, por lo general, incluyen el nombre de uno de los personajes en los títulos. Los sets se complementan con una serie animada que se estrenó en 2012. La gama de productos Friends reemplazó al tema femenino anterior de Lego , Belville , que había estado en producción desde 1994, y presentaba muñecas que eran mucho más grandes que las minimuñecas y las minifiguras. El lanzamiento de los sets de Lego Friends en 2012 fue uno de los mayores éxitos de Lego, ya que no solo duplicó las expectativas de ventas, sino que también amplió ampliamente la base de clientes de Lego dentro del sector de las niñas. A pesar de recibir críticas iniciales relacionadas con su representación de las niñas y sus intereses, la línea ha tenido un buen desempeño de manera constante y ha sido incluida regularmente como uno de los temas más vendidos de The Lego Group.
Lego Friends se centra en ocho personajes llamados Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn y Olly que viven en Heartlake City. [2] Estos personajes reemplazaron a los cinco originales llamados Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma. Cada uno de los personajes tiene intereses específicos, como amante de los animales, esteticista y estrella del pop. El tema representa sus casas, pasatiempos, autos y lugares favoritos para pasar su tiempo libre. La línea introdujo la figura de mini-muñeca en los sets de juguetes de construcción Lego Friends, reemplazando a la minifigura Lego tradicional. La mini-muñeca es ligeramente más alta que una minifigura, más delgada y con más curvas, y fue una mejora en la gama Belville, que no tenía figuras personalizables. También es compatible con la gama más amplia de productos Lego. Lego Friends también introdujo una gama de nuevos colores de ladrillos, incluidos violeta, lavanda, verde azulado y turquesa. [3]
Antes de enero de 2023, Lego Friends se centraba en cinco chicas adolescentes que viven en la ciudad ficticia de Heartlake City. Cada personaje tenía una personalidad distintiva, ilustrada por sus actividades favoritas. [4] [5]
Antes del lanzamiento de la gama Lego Friends, The Lego Group ya había dirigido su marketing tanto a niños como a niñas. En un anuncio estadounidense de 1955 aparecían niños y niñas jugando con Lego. En 1974 se introdujo la minifigura de Lego, y dos meses después de las masculinas se presentó una minifigura femenina. En 1979, la empresa había empezado a dirigirse específicamente a las niñas con el lanzamiento de la joyería Scala. En 1981, en un anuncio de Lego se mostraba a una niña sosteniendo su creación de Lego. En 1994, se introdujo la línea de productos Belville para niñas, que se centraba en un tema de cuento de hadas y no incluía minifiguras ni juguetes para construir. Scala resucitó más tarde en 1997, haciendo hincapié en los roles de género. [30]
En octubre de 1999, Lego lanzó un juego de computadora para Windows PC titulado Lego Friends . El juego seguía a cinco niñas mientras "hacían todas las cosas que más les gustan a las niñas, desde ser parte de una 'pandilla' de niñas hasta tocar en una banda". [31] Según Lego, este juego "fue creado como una especie de experimento, el subproducto de la investigación realizada por Elena Catón en 1997 para el Grupo LEGO sobre algunas preocupaciones que tenía la empresa sobre la demografía de sus juguetes". [32]
Lego realizó años de investigación adicional sobre su base de clientes, que mostró que el 90% de los sets de Lego vendidos estaban destinados a niños. Esto significaba que había un enorme mercado sin explotar de niñas que no usaban Lego. Un portavoz de Lego, Michael McNally, informó: "Al ver que el patrón de juego estaba realmente sesgado hacia los niños, queríamos entender por qué. Nos embarcamos en cuatro años de investigación global con 4.500 niñas y sus madres. Algunas de las cosas que escuchamos fueron realmente sorprendentes y desafiantes de maneras que no eran realmente cómodas para nosotros como marca". La investigación mostró que los niños y las niñas juegan de manera muy diferente y construyen diferentes mundos de juego. McNally señaló que "los niños inmediatamente agarraron las figuras, los caballos y las catapultas y comenzaron a tener una batalla". Por el contrario, las niñas estaban más centradas en la estructura. "Todos miraron alrededor dentro del castillo y dijeron: 'Bueno, no hay nada adentro'. Esta idea de interior versus exterior en la orientación de cómo jugarían con lo que construyeron fue realmente interesante. Si piensas en la mayoría de los modelos de Lego que la gente considera destinados a los niños, no hay mucho sucediendo allí. Pero [las niñas] tenían esta idea de: 'No hay nada adentro que hacer '". [33]
La línea Lego Friends fue desarrollada para el mercado de las niñas. El Grupo Lego realizó una extensa investigación etnográfica, cuyo objetivo era identificar las preferencias de las niñas. Mauricio Affonso, diseñador de modelos de Friends, comentó: "Uno de los principales problemas era que no podían identificarse realmente con la minifigura, es demasiado cuadrada. Los niños tienden a pensar más en el bien contra el mal, mientras que las niñas realmente se ven a sí mismas a través de la mini-muñeca. Querían un mayor nivel de detalle, proporciones y realismo". [34]
La investigación también mostró una diferencia en la forma en que las niñas ensamblan los sets de Lego. McNally comentó: "Una de las cosas que aprendimos en la investigación fue que, mientras que los niños estaban perfectamente felices de pasar dos horas ensamblando una sola estructura, las niñas estaban mucho más interesadas en ensamblajes pequeños que les brindaran la oportunidad de jugar a los roles, antes de volver a armar". [33]
La línea de juguetes Lego Friends se lanzó en enero de 2012 en América del Norte (diciembre de 2011 en Francia), con el lanzamiento de 14 sets. [4] La primera ola incluyó 23 sets [35] y presentó a cinco amigas llamadas Andrea, Olivia, Stephanie, Mia y Emma en entornos suburbanos. [36] En el lanzamiento inicial, los sets más grandes incluían Heartlake Vet, City Park Cafe y Butterfly Beauty Shop. Los sets más pequeños incluían Stephanie's Cool Convertible, Andrea's Stage, Olivia's Invention Workshop y Emma's Splash Pool. [37]
El tema Lego Friends recibió críticas iniciales por su refuerzo de estereotipos de género . A los grupos de campaña tanto en el Reino Unido como en los EE. UU. les disgustó particularmente el uso del color rosa en la gama de productos y la gama particular de actividades que disfrutaban los personajes. Abi Moore, del grupo de campaña del Reino Unido, Pinkstinks, comentó: "Queremos juguetes que ofrezcan todo tipo de oportunidades a todos los niños. Creemos que los pastelitos, las fiestas y que todo gire en torno al ocio es simplemente aburrido y muy estereotipado". En los EE. UU., una petición lanzada por el movimiento Spark logró 50.000 firmas con el objetivo de presionar a The Lego Group para que cambie su estrategia de marketing. Además, las delgadas figuras de los personajes de Friends también han suscitado críticas de los especialistas en trastornos alimentarios. [38] La Campaña por una Infancia Libre de Comerciales nominó a Lego Friends para un premio TOADY, que es un premio al "peor juguete" y un acrónimo de "Juguetes opresivos y destructivos para los niños pequeños", después de opinar que la línea Lego Friends estaba "tan repleta de estereotipos condescendientes que incluso haría sonrojar a Barbie ". [33] Sin embargo, The Lego Group ha respondido a sus críticos afirmando que la línea fue el resultado de una investigación con 3.000 niñas que querían encontrar relevancia en los juegos de construcción Lego. [38]
El portavoz de Lego, Michael McNally, comentó: "Al principio, mucha gente decía: 'Lo han simplificado, no es tan complicado [como el Lego original], es especial para niñas porque no creen que las niñas puedan construir. La realidad es que, pieza por pieza, se necesitan la misma cantidad de piezas para armar algo [entre los sets de Friends]". McNally defendió la línea de productos Lego Friends contra sus críticos al afirmar: "Creo que ha habido mucho impulso en torno a esta idea de que todo debería ser neutral en cuanto al género . Eso no es lo que estamos buscando. No vemos nada malo en las formas naturales en que los niños eligen jugar. Tratamos de ser inclusivos en cuanto al género". [33]
En respuesta a más críticas planteadas en una carta escrita por una niña de 7 años en 2014 sobre la naturaleza de las actividades de las niñas en los sets de Lego, The Lego Group lanzó un set de juego del Instituto de Investigación, que incluía una paleontóloga, una astrónoma y una química. [39]
A pesar de la controversia, Lego Friends es uno de los mayores éxitos de Lego. En 2012, cuando se lanzó la línea Friends, la línea duplicó las expectativas de ventas, y las ventas a las niñas se triplicaron en el mismo año. En los primeros seis meses de 2012, el beneficio neto de The Lego Group aumentó un 35% hasta los 2.000 millones de coronas (213 millones de libras esterlinas) impulsado en parte por el éxito de la línea Friends. [38] Este éxito hizo que otras empresas de juegos de construcción como Mega Blocks introdujeran muñecas para niñas. [40] Tras el lanzamiento de Lego Friends, las ventas en el mercado de las niñas crecieron hasta un 20 por ciento cada año. Tres años después del lanzamiento, Lego alcanzó el sexto lugar en la lista de regalos que las niñas más querían para Navidad, según una encuesta de la Federación Nacional de Minoristas . Lego Friends también ha reaparecido en el informe anual de The Lego Group como uno de sus cinco temas más vendidos, más recientemente en 2016, 2018, 2019 y 2020. [41] [42] [43] [44] El director de operaciones de Lego, Bali Padda, comentó: "Intentamos llegar a la audiencia de las niñas varias veces durante los últimos 15, 20 años, y esta es la primera vez, con Friends, que hemos tenido un verdadero éxito". [45] El 28 de septiembre de 2022, The Lego Group informó que Lego Friends, junto con Lego Star Wars , Lego Technic , Lego Icons (anteriormente Creator Expert), Lego City y Lego Harry Potter fueron los temas con mayores ganancias durante los seis meses que finalizaron el 30 de junio de 2022. [46]
En octubre de 2022, The Lego Group anunció el relanzamiento de la marca, que presentó ocho nuevos personajes en enero de 2023 llamados Aliya, Autumn, Leo, Zac, Liann, Olly, Paisley y Nova. La alineación representa una nueva generación de personajes acompañada de una nueva serie. The Lego Group declaró que había estado trabajando con el Instituto Geena Davis para presentar una mayor diversidad. [47] [48] Los nuevos sets se lanzaron el 1 de enero de 2023. Los nuevos personajes fueron creados para ofrecer una mayor representación al presentar una variedad de tonos de piel, discapacidades, culturas y neurodiversidad . [49]
Tras el lanzamiento inicial, los sets de Lego Friends se han lanzado en oleadas y se han expandido en los diversos intereses de los personajes y sus amigos. Estos han incluido varios intereses vocacionales, recreativos y académicos, como la agricultura, la equitación , el rescate y la rehabilitación de animales salvajes y el estrellato pop. La gama también ha incluido sets con temática suburbana, así como un parque de atracciones y un tema de esquí. Los sets más grandes desde la ola original han sido Summer Riding Camp, Heartlake Shopping Mall y Heartlake Grand Hotel. [50] Según Bricklink , ha habido un total de 568 sets de Lego Friends lanzados desde enero de 2012. [1]
En 2018, la línea Lego Friends anunció algunos cambios físicos en los personajes principales, que según The Lego Group, se realizaron en respuesta a los comentarios de los niños. Los cambios se realizaron para hacer que los personajes "sean más diversos en su apariencia" y agregar "más profundidad a su personalidad". [51]
En 2020, The Lego Group se asoció con National Geographic para lanzar varios sets de construcción centrados en cuestiones ambientales. La línea Lego Friends lanzó sets de construcción centrados en la protección de los animales. Los sets incluían Baby Elephant Jungle Rescue, Jungle Rescue Base y Panda Jungle Tree House. [52]
En 2021, Lego Friends lanzó una gama de cubos de juego. Cada cubo incluye un pequeño ladrillo para construir, una minimuñeca y una mascota, y está diseñado para mayores de 6 años. [53]
En abril de 2021, se anunciaron cinco sets para su lanzamiento en el verano de 2021, incluidos Forest Waterfall, Forest House, Heartlake City Grand Hotel, Tree House y Horse Training and Trailer. [54]
En mayo de 2021, Fenella Charity, directora de diseño y líder creativa de Lego Friends, habló sobre el set de coches eléctricos de Olivia y explicó: “LEGO Friends se basa en el mundo real, por lo que, como diseñadores, nos basamos en lo que los niños experimentan en su vida cotidiana”, y continuó: “Tenemos la responsabilidad de dejar que los niños experimenten y aprendan sobre temas que les interesan y celebrar e inspirar a los niños sobre cómo podría ser el mundo”. [55]
En septiembre de 2021, Matthew Ashton, vicepresidente de diseño de The Lego Group, anunció que Lego Friends junto con los temas City , Creator , Classic, Technic , Speed Champions , Monkie Kid , Ninjago , Collectible Minifigures y DOTS continuarán hasta al menos 2023. [56]
El 3 de enero de 2022, la marca Lego Friends celebró su décimo aniversario. El Grupo Lego lanzó ocho nuevos sets para celebrar una década de amistad. [57] [58] [59] [60]
El 1 de mayo de 2022, The Lego Group se asoció con la NASA para lanzar un set de construcción titulado Olivia's Space Academy. [61]
En mayo de 2022, se anunciaron 12 nuevos sets para su lanzamiento en el verano de 2022, incluidos Emma's Art School, Andrea's Theatre School, Stephanie's Sailing Adventure y Mia's Wildlife Rescue. [62] [63] [64]
En agosto de 2022, se anunció el lanzamiento del Calendario de Adviento de Lego Friends, cuyo lanzamiento estaba previsto para el 1 de septiembre de 2022. El set contiene 312 piezas con cuatro minimuñecas. El set incluye minimuñecas Lego de Papá Noel, Olivia y dos micromuñecas. [65] [66]
En octubre de 2022, se anunciaron cinco nuevos sets que se lanzarán el 1 de enero de 2023, incluidos Paisley's House, Dog Rescue Center, Heartlake Downtown Diner, Autumn's House y Heartlake International School. [67]
Resort Designer se lanzó el 1 de septiembre de 2014 como parte del tema Lego Fusion . El set consta de 263 piezas, una placa de captura Fusion y una minifigura de muñeca. Permite a los niños crear un modelo de casa en 2D colocando ladrillos en la placa de captura Fusion, escaneando con un teléfono inteligente o tableta y jugando con la aplicación Lego Fusion Resort Designer para desbloquear niveles de juego. El set incluye una minifigura de muñeca de Olivia. La aplicación Lego Fusion Resort Designer incluye niveles de juego para el tema Lego Friends . El set fue diseñado principalmente para niñas de 7 a 12 años. [68] [69] [70] [71] [72]
Artículo principal: Lego Friends (serie de televisión)
Se han lanzado una serie animada y especiales de televisión basados en el tema de Lego Friends para acompañar la línea de productos. La historia sigue las aventuras de los cinco amigos en su ciudad natal de Heartlake City. [73] La línea de juguetes también está acompañada por una serie de cortometrajes animados lanzados en YouTube .
Friends of Heartlake City es una serie de televisión animada que se estrenó el 3 de noviembre de 2013. Cada episodio tuvo una duración de 25 minutos. [74]
Lego Friends: El poder de la amistad se emitió en Netflix el 4 de marzo de 2016. [75] La serie incluye dos temporadas con cuatro episodios. [73]
Friends: Girls on a Mission es una serie de televisión de 2018 emitida en Family Channel en Canadá, en KidsClick y posteriormente en Kabillion en los Estados Unidos, Pop en el Reino Unido e Irlanda, Super RTL en Alemania y TVNZ en Nueva Zelanda. [76] La serie se estrenó el 25 de octubre de 2018 y ha continuado durante cuatro temporadas. [77]
Friends: The Next Chapter es una serie web animada de 2023 en YouTube . Cada episodio tiene una duración de 22 minutos. La primera temporada se estrenó el 26 de marzo de 2023. Una segunda temporada se estrenó el 13 de junio de 2024. [78]
Friends: Holiday Special es un especial de televisión de 21 minutos que se estrenó en YouTube el 6 de noviembre de 2021. [79]
En 2022, se lanzaron cuatro especiales de televisión de Friends: Heartlake Stories en YouTube, incluidos Fitting In , [80] Plight of the Bumblebee , [81] Wet Wallop [82] y The Final Countdown . [83] Esos cortos hicieron su estreno lineal en Disney Channel el 21 de agosto de 2022. [84]
Friends: The Next Chapter New Beginnings es un especial de televisión de 44 minutos que se estrenó en YouTube el 29 de enero de 2023. [85]
La serie animada Lego Friends ha sido elogiada por sus modelos a seguir y su mensaje positivo, pero criticada por su consumismo. La crítica Emily Ashby de Common Sense Media le dio a la serie una calificación de dos estrellas, comentando que "los personajes son cinco chicas adolescentes fuertes y de gran corazón que son buenos ejemplos del valor de la amistad. La rivalidad social y otros problemas surgen en cada historia, pero las chicas los superan de maneras que celebran la cooperación, la responsabilidad y la individualidad". La crítica también opinó que "esta serie un tanto pesada se siente más como un comercial extendido que como un contendiente sólido para la atención de los niños". [86]
En junio de 2012, se lanzaron dos libros basados en la temática de Friends. Lego Friends: Welcome to Heartlake City y Lego Friends: Perfect Pet Show fueron lanzados el 18 de junio por DK . [87] [88] DK también lanzó un libro de Lego Brickmaster basado en la temática de Friends el 17 de septiembre del mismo año. [89]
Lego Friends es un videojuego de simulación de vida basado en Lego, desarrollado por Hellbent Games y publicado por Warner Bros. Interactive Entertainment , que se basa en el tema de Lego Friends. El juego se lanzó por primera vez para las consolas Nintendo 3DS el 12 de noviembre de 2013 y para las consolas Nintendo DS el 8 de abril de 2014. [90] El juego se lanzó posteriormente para dispositivos iOS el 31 de julio de 2014. [91]
Lego Friends Heartlake Rush es un juego de conducción en 3D desarrollado por LEGO System A/S y diseñado para niños de 4 años en adelante. Los jugadores eligen uno de los personajes de Friends y navegan a través de una serie de obstáculos en la carretera. El juego fue lanzado en iOS y Google Play . [92]
En julio de 2014, la marca Lego Friends lanzó una revista infantil mensual, publicada por Immediate Media. Las ediciones de la revista se publicaron regularmente a lo largo de seis años y medio, hasta que se discontinuó con el número 78. Según la Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC), la revista había logrado una circulación promedio de 22.468 entre enero y junio de 2020, que fue inferior a la de la revista Lego City con 33.677 y la revista Lego Ninjago con 54.423. [93] La revista también había recibido cierta controversia por su contenido en 2019, cuando una tira cómica fue criticada por una caracterización sexista. [94]
En enero de 2022, la revista Lego Friends fue relanzada en el Reino Unido por Signature Publishing. [95]
En 2015, se introdujo una tierra temática de Friends en Legoland California , llamada Lego Friends Heartlake City, que presenta un área de chapoteo, modelos Lego de los personajes, un área de encuentro y saludo y un espectáculo en vivo de 15 minutos. [96] En el mismo año, se inauguró una tierra temática en Legoland Windsor Resort , con un espectáculo en vivo y el Heartlake City Express Train. [97] Heartlake City también hizo su debut en Legoland Florida en mayo de 2015, cuando se lanzó un área temática del parque con dos atracciones llamadas Mia's Riding Adventure y el teatro Heartlake Mall. [98] Una tierra temática de Lego Friends está programada para el próximo lanzamiento de Legoland Shanghai Resort en 2024. [99] [100]
En febrero de 2016, Warner Brothers lanzó una película de Lego Friends en formato Blu-ray titulada Lego Friends: Girlz 4 Life . Esta película animada sigue la historia de la estrella del pop, Livi, que llega a Heartlake City. Los personajes de Friends se ven obligados a idear un plan cuando el manager de Livi roba su exitosa canción llamada Girlz. [101]
La línea Lego Friends hizo una aparición destacada en la película The Lego Movie 2: The Second Part de 2019 , durante las escenas ambientadas dentro del Sistema SyStar. [102]
En 2012, la Casa de Olivia (número de set: 3315) recibió el premio "DreamToys" en la categoría de Construcción por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [103]
En 2013, Dolphin Cruiser fue galardonado como "DreamToys" en la categoría Granny Knows Best por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [104]
En 2013, Lego Friends fue galardonado como "Juguete del año" y también "Juguete de actividad del año" por la Asociación de juguetes . [105]
En 2014, el centro comercial Heartlake recibió el premio "DreamToys" en la categoría Build The World otorgado por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [106]
En 2016, Amusement Park Roller Coaster recibió el premio "DreamToys" en la categoría de estación de acción por parte de la Asociación de Minoristas de Juguetes . [107]
En 2017, la montaña rusa del parque de atracciones Lego Friends fue premiada como "Juguete del año" y "Juguete de construcción del año" por la Asociación de Juguetes. [108]
En 2019, Rescue Mission Boat recibió el premio "DreamToys" en la categoría de Trenes, Aviones y Automóviles por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [109]
En 2020, Jungle Rescue Base recibió el premio "DreamToys" en la categoría Crafty Kids por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [110]
En 2021, Forest Camper Van and Sailboat recibió el premio "DreamToys" en la categoría Everybody's Building por la Asociación de Minoristas de Juguetes . [111]
En 2021, el centro comercial Heartlake City (número de serie: 41450) fue incluido en la lista de los "10 mejores juguetes para Navidad de 2021" de Tesco . [112]
En 2023, Heartlake Downtown Diner (número de serie: 41728) recibió el premio "Hero Toy Award" en la Feria del Juguete de Londres 2023. [113]