Una marca Made in USA es una etiqueta de país de origen colocada en productos fabricados en Estados Unidos que indica que el producto es "todo o prácticamente todo" producido, fabricado y ensamblado en el país en los Estados Unidos de América . La etiqueta está regulada por la Comisión Federal de Comercio (FTC). [1]
En general, los bienes importados a los Estados Unidos deben tener una etiqueta de país de origen a menos que estén exceptuados, pero los bienes fabricados en los Estados Unidos pueden venderse sin etiqueta de origen a menos que se requiera explícitamente. Los productos fabricados en Estados Unidos que deben llevar una etiqueta de origen incluyen automóviles , textiles , lana y productos de piel . Cualquier afirmación voluntaria sobre la cantidad de contenido estadounidense en otros productos debe cumplir con la política Made in USA de la FTC. [1]
Una afirmación Made in USA puede ser expresa (por ejemplo, "fabricado en Estados Unidos") o implícita. Al identificar afirmaciones implícitas, la Comisión se centra en la impresión general de la publicidad, la etiqueta o el material promocional. Dependiendo del contexto, los símbolos o referencias geográficas de los EE. UU. (por ejemplo, banderas de los EE. UU., contornos de mapas de los EE. UU. o referencias a ubicaciones de sedes o fábricas en los EE. UU.) pueden transmitir una afirmación de origen estadounidense, ya sea por sí solos o junto con otras frases o imágenes. . [1]
En mayo de 1997, la FTC publicó su propuesta de que el requisito se expresara como: [2]
No se considerará una práctica engañosa que un comercializador haga una afirmación incondicional de origen estadounidense si, en el momento en que hace la afirmación, el comercializador posee y se basa en evidencia competente y confiable de que: (1) los costos de fabricación en los EE. UU. constituyen el 75% del los costos de fabricación del producto; y (2) el producto fue transformado sustancialmente por última vez en los Estados Unidos.
Sin embargo, esto fue sólo una propuesta y nunca formó parte de las pautas finales publicadas en el Registro Federal en 1997. [3]
Un producto que incluye componentes extranjeros puede denominarse "Ensamblado en EE. UU." sin calificación cuando su ensamblaje principal se realiza en los EE. UU. y el ensamblaje es sustancial. Para que la afirmación de "ensamblado" sea válida, la " última transformación sustancial " del producto también debería haber ocurrido en los Estados Unidos. Un ensamblaje "con destornillador" en los EE. UU. de componentes extranjeros en un producto final al final del proceso de fabricación generalmente no califica para la afirmación "Ensamblado en EE. UU.". [ cita necesaria ]
Se requieren etiquetas del país de origen en textiles, lanas, pieles, automóviles, la mayoría de los alimentos y muchas otras importaciones. [ cita necesaria ]
Ejemplos de prácticas fraudulentas que involucran importaciones incluyen quitar una etiqueta de origen extranjero requerida incluso antes de que el producto se entregue al comprador final (con o sin la sustitución inadecuada de una etiqueta Made in USA) y no etiquetar un producto con el país de origen requerido . [ cita necesaria ]
Se extendió el rumor de que los productos fabricados en una ciudad llamada " Estados Unidos, Ōita " ubicada en la prefectura de Ōita , Japón y exportados a los EE. UU. en la década de 1960 llevaban la etiqueta MADE IN USA, JAPAN , para crear la apariencia de que el producto fue fabricado en los EE. UU. . Sin embargo, es un mito que Japón cambió el nombre de la ciudad a "Estados Unidos" después de la Segunda Guerra Mundial para que los bienes exportados desde Japón pudieran etiquetarse como tales. La ciudad existe desde el siglo VIII (ver Usa Jingū ), anterior a la existencia de los "Estados Unidos de América" (usados por primera vez en la Declaración de Independencia de los Estados Unidos de 1776 ) en más de un milenio, y no es un centro manufacturero importante. ; además, el Servicio de Aduanas de los Estados Unidos probablemente habría reconocido ese etiquetado, si hubiera ocurrido, como fraudulento y, por lo tanto, habría prohibido la importación a los Estados Unidos de mercancías así etiquetadas. [4]
Muchos fabricantes utilizan la etiqueta Made in the USA como argumento de venta con distintos grados de éxito. Esta etiqueta está asociada con beneficios operativos y de marketing, como un mayor atractivo para ciertos compradores y menores costos de envío. Cuando un consumidor estadounidense ve que un producto está fabricado en Estados Unidos, se piensa, puede percibirlo como de mayor calidad que una versión fabricada en el extranjero. [5] La decisión de dónde producir se basa en muchos factores, no simplemente en los costos directos del producto. Tanto el marketing como las operaciones se ven muy afectados por la producción nacional.
Muchas empresas destacan en sus campañas de marketing y de marca el hecho de que un producto se fabrica en EE. UU., beneficiándose del enorme potencial de marketing, que a menudo afecta el éxito de un producto. El país de origen es una heurística típica utilizada al comprar, [6] que juega un papel importante en la percepción y evaluación del consumidor, ya que algunos consumidores creen que los productos nacionales ofrecen mayor valor y menos riesgo. [5]
Durante años, las marcas de automóviles americanas han utilizado esto como punto diferenciador. Apoyar a empresas como Ford se consideraba patriótico. El veintiocho por ciento de los estadounidenses han dicho que sólo comprarían vehículos estadounidenses. [7] Hubo un gran impulso por parte de los fabricantes de automóviles nacionales después de que la competencia extranjera ingresó al mercado en la década de 1980. Ford colocó anuncios a todos los estadounidenses destacando que fabricaban automóviles de calidad. [8] Chrysler también necesitaba recuperar cuota de mercado de sus competidores extranjeros. Crearon comerciales sobre automóviles estadounidenses fabricados por estadounidenses con piezas estadounidenses. [9] En los últimos años, la tendencia ha cambiado, ya que el índice de fabricación estadounidense de 2016 de Cars.com para ese año mostró que muchos Honda y Toyota se encuentran entre los principales automóviles "fabricados en Estados Unidos". [10]
Debido a las preocupaciones sobre la explotación de trabajadores no estadounidenses en talleres clandestinos, los productos que llevan la etiqueta Made in the USA pueden atraer a los consumidores estadounidenses que buscan productos de alta calidad producidos localmente bajo las leyes laborales y ambientales estadounidenses. Hasta que cerró sus tiendas físicas en 2017, American Apparel , que producía en Los Ángeles desde 1989, era el mayor fabricante de prendas de vestir de América del Norte. El director ejecutivo de la empresa estaba comprometido con la responsabilidad social y ofrecía a los trabajadores de la fábrica carreras con beneficios y salarios significativamente más altos que los de sus homólogos en el extranjero. Cuando cerraron, 2.400 empleados quedaron desempleados. [11] Después de ser comprada por Gildan Activewear , American Apparel regresó como un minorista exclusivamente en línea y la mayoría de sus prendas provienen de fábricas en Centroamérica, principalmente Honduras y Nicaragua . [12] [13] Los Angeles Apparel , el nuevo fabricante, diseñador y distribuidor dirigido por Dov Charney , ex director ejecutivo de American Apparel , volvió a contratar a 350, [ cita necesaria ] Broncs Inc. contrató a 200 empleados, y Zack Hurley, El director ejecutivo de Indie Source se comprometió a contratar "al menos unas pocas docenas". [14] [11]
Después de las protestas de los trabajadores y las investigaciones sobre sobornos, Walmart , la tienda de comestibles más grande del mundo, se ha comprometido a abastecerse de 50 mil millones de dólares en productos de Estados Unidos durante los próximos diez años. [15] Empresas como Tropicana vendían su jugo de naranja como 100% nativo de Florida. A finales de la década de 2000, comenzaron a mezclar naranjas de Brasil, y Florida's Natural vio esto como una oportunidad para colocar "Hecho en EE. UU." en sus cajas. Después de que Tropicana volviera a utilizar únicamente naranjas de Florida varios años después, Florida's Natural actualizó sus anuncios diciendo "Toda Florida. Nunca importadas. ¿Quién puede decir eso?". [16]
Las empresas que fabrican productos en EE. UU. también ven beneficios en su cadena de suministro. No todos los beneficios se ven directamente en los flujos de efectivo de manera inmediata. Simplemente se mejoran aspectos como la comunicación, lo que puede tener efectos que no se ven a corto plazo. La tendencia hacia fábricas en el extranjero ha resultado en complicaciones para empresas de todos los tamaños, desde problemas de calidad hasta problemas de plazos. [ cita necesaria ]
Algunos costos directos disminuyen como resultado del uso de fábricas nacionales. El envío es más sencillo y rápido cuando no hay necesidad de lidiar con aduanas. Las fábricas estadounidenses ofrecen ciclos de producción más flexibles, lo que puede resultar atractivo para nuevas empresas o nuevos productos. [17] Ofrecen precios y cantidades más cercanas a lo que requieren las empresas. Las investigaciones muestran que los tipos arancelarios reducidos se reflejan inmediatamente en precios más bajos de la ropa. [18] Esto sugiere que el precio de un bien importado incluye directamente el arancel pagado para importarlo. Al producir en Estados Unidos se evita este aumento de precios.
Las empresas también se benefician de las formas de producción basadas en costos no directos en Estados Unidos. Estados Unidos tiene la fuerza laboral más productiva . [19] Los costos son más altos para estas fábricas, pero los trabajadores son más efectivos que sus homólogos en el extranjero. Históricamente, China fue un lugar barato para fabricar. Esto llevó a las prósperas fábricas de ropa. A medida que la moneda se aprecia y los salarios aumentan, la gente se muda a zonas de bajo costo en el sudeste asiático y también regresa a Estados Unidos. Los precios en China están aumentando y el tiempo de comercialización es cada vez más importante. [20] La comunicación también es difícil para las empresas que producen en zonas donde se habla otro idioma. Se ha citado al director general de una planta de Haier en Camden, Carolina del Sur, Bernie Tymkiw, diciendo: "Simplemente no tenemos la capacidad de generar ideas debido al lenguaje". [21] La desconexión cultural puede resultar una barrera importante para las empresas globales.
Las cadenas de suministro son más ágiles utilizando proveedores locales. Hay un mayor control sobre los pedidos. A los diseñadores de alto nivel les gusta estar muy cerca de sus fábricas, ya que tienen control total de la calidad del producto que sale de la línea de montaje. Esto es necesario para mantener sus altos estándares. [17] Se puede visitar su fábrica tantas veces como sea necesario. Esto juega un papel importante en la auditoría del proceso de producción. Un artículo en línea sobre la empresa fabricante de ropa de lujo Everlane generó más de 2000 ventas de camisetas en un solo día. [22] Un reabastecimiento de camisas desde China puede haber tomado tres meses, mientras que pudieron hacerlo en menos de un mes. [22] Estar más cerca de la fábrica puede ayudar en los costos y el tiempo de envío.
Según la FTC, Made in USA significa que “todo o prácticamente todo” el producto ha sido fabricado en los Estados Unidos de América. El producto debe contener sólo un contenido extraño insignificante. [23] La Declaración de Política de Cumplimiento de la FTC sobre Reclamaciones de Origen Estadounidense dice que no existe una única "línea clara" que determine lo que significa "todo o sustancialmente todo". [24] El requisito mínimo es que el ensamblaje o procesamiento final del producto debe realizarse dentro de los Estados Unidos. Se dan ejemplos en el sitio de la FTC; una parrilla para barbacoa hecha de componentes fabricados en los EE. UU., con excepción de las perillas, puede denominarse "Hecha en EE. UU.", mientras que una herramienta de jardín con un motor importado no.
Los productos producidos en Samoa Americana (un territorio de los Estados Unidos) tienen derecho a colocar una etiqueta " Hecho en EE. UU. ", ya que se trata de un área insular de los Estados Unidos. Esta área ha tenido pocas de las regulaciones laborales y de seguridad exigidas a los empleadores estadounidenses dentro de los Estados Unidos continentales hasta hace poco, y ha habido varios casos de fabricantes que utilizan mano de obra importada del sur y este de Asia. Las Islas Marianas del Norte son otro territorio estadounidense en el Pacífico que estuvo exento de ciertas leyes salariales y de inmigración estadounidenses hasta 2007, donde el uso de la etiqueta "Hecho en EE. UU." también fue controvertido. La etiqueta también es controvertida porque todas las áreas insulares de los EE. UU., excepto Puerto Rico , operan bajo un territorio aduanero separado de los EE. UU., lo que hace que sus productos técnicamente sean importados cuando se venden en los Estados Unidos propiamente dichos. [25] [26]
En marzo de 2020, la FTC anunció un acuerdo con Williams-Sonoma, Inc. por acusaciones de publicidad falsa en las que los productos Goldtouch Bakeware, los productos de la marca Rejuvenation y los productos de muebles tapizados de las marcas Pottery Barn Teen y Pottery Barn Kids se anunciaban falsamente como Made in the EE.UU. Como parte del acuerdo con la FTC, Williams-Sonoma, Inc. acordó dejar de hacer afirmaciones falsas, engañosas o sin fundamento de "Hecho en EE. UU." y debe pagar $1 millón a la FTC. [27] [28]
En junio de 2016, la FTC ordenó a Shinola Detroit que dejara de utilizar "Dónde se fabrica lo estadounidense" como eslogan, ya que "el 100% del costo de los materiales utilizados para fabricar ciertos relojes es atribuible a materiales importados". [29] Hoy en día, los movimientos de Ronda se realizan en Bangkok , Tailandia. Las esferas, agujas, cajas, cristales y hebillas se fabrican en Guangdong , China.
Broncs Inc., un fabricante textil de Compton, compró las instalaciones de tejido y teñido de American Apparel en Garden Grove y mantendrá unos 200 empleados. Zack Hurley, director ejecutivo de Indie Source, dijo que planea contratar al menos unas pocas docenas de trabajadores de American Apparel para sus instalaciones de fabricación por contrato en el centro de Los Ángeles.
Luego, American Apparel reabrió sus puertas como minorista únicamente en línea y, en febrero, cambió su mantra "Hecho en EE. UU." por la frase "Globally-Sourced", ya que la mayor parte de su ropa ahora proviene de fábricas con sede en Centroamérica, principalmente en Honduras.
Sin embargo, por primera vez, los productos que lleven el nombre de American Apparel tendrán etiquetas que dirán "Hecho en Honduras" y "Hecho en Nicaragua".
Hecho en EE. UU. significa que "todo o prácticamente todo" el producto ha sido fabricado en Estados Unidos. Es decir, todas las piezas, procesamiento y mano de obra importantes que se incluyen en el producto deben ser de origen estadounidense. Los productos no deben contener ningún contenido extraño (o deben contener sólo una cantidad insignificante).
Un producto que se fabrica total o prácticamente en su totalidad en los Estados Unidos será normalmente aquel en el que todas las partes y el procesamiento importantes que se incluyen en el producto son de origen estadounidense.
Los actos y prácticas del Demandado alegados en esta queja constituyen actos o prácticas injustas o engañosas en el comercio o que lo afectan en violación de la Sección 5 (a) de la Ley de la Comisión Federal de Comercio.
