American Giant es un fabricante de ropa deportiva y casual con sede en San Francisco que vende directamente a los clientes a través de su sitio web. Todos sus productos se producen en los Estados Unidos.
American Giant fue fundada en febrero de 2012 por Bayard Winthrop, ex director de Chrome Industries , [1] para abordar lo que veía como una falta de productos estadounidenses de alta calidad y precios asequibles. [2] [3] Creía que al vender directamente al cliente, una empresa podría ahorrar lo suficiente en distribución y marketing para vender productos fabricados en Estados Unidos a precios generales.
American Giant fue nombrada una de las 50 empresas más innovadoras por Fast Company en 2015 [4] y citada por "dar nueva vida a la fabricación de prendas de vestir en EE. UU." [5]
Los productos de la empresa se fabricaron inicialmente en una fábrica en Brisbane, California . [1] [6] La empresa decidió basar gran parte de su cadena de suministro en Carolina del Norte en parte porque es un estado antisindical con " leyes de derecho al trabajo " y, por lo tanto, tiene tarifas laborales muy bajas. [7]
La empresa lanzó su producto con un solo producto: una sudadera con capucha . Después de un video viral [8] y una publicidad favorable (una reseña en Slate la llamó "la mejor sudadera con capucha jamás fabricada"), [9] la demanda superó la capacidad de la fábrica y, al no poder encontrar otros sitios que cumplieran con sus estándares, Winthrop decidió dejar que los pedidos se acumularan en lugar de comprometer la calidad. [1] A partir de enero de 2019 [actualizar], la empresa fabricaba su ropa en Los Ángeles y Middlesex, Carolina del Norte . [8]
El principal inversor inicial de American Giant fue el exdirector ejecutivo y presidente de PepsiCo , Donald M. Kendall . [1] Entre los inversores posteriores se encontraba Emil Capital Partners, una empresa de capital de riesgo . En enero de 2019 [actualizar], la empresa había recaudado 5,6 millones de dólares y había iniciado una ronda de financiación con un objetivo de 12 millones de dólares. [8]
Con Randy Komisar , Winthrop publicó IF*cking Love That Company (2014), un libro sobre la venta minorista directa al consumidor. [10]
American Giant lanzó su sudadera con capucha Classic Full Zip, que fue creada por Philipe Manoux, un ex ingeniero industrial de Apple . [2] Utilizando algodón cultivado en Carolina del Norte, [3] está confeccionada con vellón pesado y cuenta con coderas reforzadas, una capucha de doble forro y herrajes personalizados. [6] [9]
Desde entonces, la línea de productos se ha ampliado para incluir otros tipos de sudaderas, camisetas y pantalones deportivos para hombres, [6] y, posteriormente, ropa deportiva y jeans para mujeres. [8] [11] [12] En 2018, la empresa comenzó a vender camisas de franela teñidas en hilo. [13]