Alien Workshop (AWS) es una empresa estadounidense independiente de skate fundada en 1990 por Chris Carter, Mike Hill y Neil Blender en Dayton, Ohio. Después de períodos bajo la propiedad de la compañía de snowboard Burton y el piloto del equipo original Rob Dyrdek en 2012, la compañía fue adquirida por Pacific Vector Holdings en octubre de 2013. [1] [2] Alien Workshop produjo tablas, ruedas, indumentaria y otros productos para patinetas. accesorios antes de su cierre en mayo de 2014. En 2015, Alien Workshop revivió con un equipo totalmente amateur y distribución a través de Tum Yeto . Lanzaron una serie de nuevas tablas de skate y Bunker Down , el sexto vídeo de la marca. [3] A partir de 2016, Alien Workshop, dirigido por Mike Hill, dejó de trabajar con Tum-Yeto y trasladó todas las operaciones a Mound Laboratories en Miamisburg, Ohio. Después de una tumultuosa historia de propiedad, han vuelto a operar como una empresa independiente.
Carter, Hill y Blender decidieron formar una empresa con sede en Dayton, Ohio , Estados Unidos (EE.UU.), en una época en la que el núcleo de la industria del skate estaba ubicado en California. Duane Pitre, uno de los primeros miembros del equipo, recuerda haber asistido a una reunión en California y sentirse entusiasmado con el concepto de una empresa innovadora del Medio Oeste, que inicialmente adaptó el logotipo del restaurante en el que tuvo lugar la reunión de California. [4] [5] El primer vídeo de la naciente empresa fue titulado Memory Screen (1991), y contó con un equipo formado por Dyrdek, Pitre, Bo Turner, John Pryor, Scott Conklin, Steve Claar y Thomas Morgan. [6]
Tras el lanzamiento de Memory Screen , el enfoque de la compañía en la producción de video fue equivalente a los productos que estaba produciendo y Timecode se lanzó en 1997, con los nuevos miembros del equipo Josh Kalis , que permanecería en la marca durante más de 10 años, Lenny Kirk y Fred. Gall, quien luego viajaría para Habitat. Mientras que Memory Screen duró 41 minutos, la duración de Timecode fue de solo 21 minutos y consistió en partes completas de tres de los nueve patinadores en el video. [7]
Alrededor del año 2000, la compañía contrató a Joe Castrucci para supervisar la producción del video de Fotosíntesis ; Castrucci luego supervisaría el desarrollo de la marca de tablas de skate Habitat, que se unió a Alien Workshop bajo la empresa matriz de DNA Distribution que se creó internamente, y reclutó a Alien. Jinetes de taller, como Kerry Getz y Danny García, para la nueva marca. [4] DNA Distribution, también conocida como la "Secta Soberana", también estaba formada por la marca Reflex (rodamientos): Guy Mariano y Kareem Campbell son dos patinadores profesionales patrocinados por Reflex. [8]
Fotosíntesis fue el primer vídeo en el que aparecieron Jason Dill y Anthony van Engelen, dos corredores del equipo que se convertirían en figuras destacadas de la empresa. La parte de Dill en el vídeo fue la sección de cierre y está acompañada por la canción de Radiohead "Polietileno". [9]
Dill explicó en junio de 2014, durante una narración de la parte del video, que consumió "mucho" crack durante el rodaje de Fotosíntesis y su parte incluyó sus propias imágenes, así como imágenes filmadas por el fundador Hill. Dill reveló que la conversación telefónica que ocurre al inicio de su parte, entre él y Carter, fue parte de una colección de grabaciones que la compañía tuvo de conversaciones telefónicas con Dill durante un período de dos años. Al comienzo de su narración, Dill declaró que no deseaba participar en el ejercicio y se sintió a punto de llorar. [10]
El video también fue el primer video de DNA Distribution que presenta a Danny Way , quien más tarde reviviría Plan B Skateboards ; Anthony Pappalardo, que posteriormente fue contratado por las empresas Chocolate y Lakai Limited Footwear ; y Brian Wenning, quien se uniría al revivido equipo del Plan B. [9] Pappalardo declaró más tarde que escuchar un mensaje de Dyrdek en su contestador automático y convertirse oficialmente en un ciclista aficionado de Alien Workshop, una ocasión acompañada por un comercial hecho por Castrucci, fueron dos experiencias que lo hicieron "orgulloso, honrado" y tal vez llevó a "una sensación de logro gracias al skate". [11]
DNA Distribution fue adquirida por Burton Snowboards el 5 de febrero de 2008 [12] y varios meses después, el 2 de mayo de 2008, la compañía Flip Skateboards anunció que el miembro de su equipo a largo plazo, Arto Saari, se había mudado a Alien Workshop; el anuncio fue un shock para los miembros de los medios de skate. En 2012, Saari proporcionó más información sobre su decisión de dejar Flip, citando la muerte de su ex compañero de equipo Shane Cross como un factor subyacente: "No fue algo fácil de hacer, pero, en ese momento, sabía que Tenía que hacerlo... por las razones que sucedieron, ¿sabes? Y es por eso que decidí que es mejor para mí dejar Flip que simplemente seguir mi propio camino y simplemente hacer eso". [13] El skater profesional Ed Templeton declaró en una entrevista de 2012: "Quiero decir, me quedé completamente sorprendido cuando dejó Flip... no tenía sentido". [13]
En la época en que Saari se unió al equipo de Alien Workshop, Jake Johnson fue reclutado por Dill y el camarógrafo William Strobeck . Johnson explicó que originalmente le pidieron que se uniera a la compañía de tablas de skate Stereo, copropiedad de Chris Pastras y Jason Lee , pero Dill lo convenció de no convertirse en un "agente de sonido estéreo". [14] El siguiente vídeo de la compañía fue Mind Field , una producción de 60 minutos de duración estrenada en 2009 y dirigida por Greg Hunt . En el video se presentaron partes completas de Saari y Johnson, y Kalis se mudó temporalmente a Barcelona , España para filmar su parte. Oliver Barton de la revista Transworld Skateboarding explicó en mayo de 2014 que Kalis acumuló tantas imágenes que un video promocional, titulado In Mono , fue lanzado en 2006 y solo presentaba a Kalis. [15] Mind Field fue el primer vídeo de AWS que presentó a Heath Kirchart, Mikey Taylor, Grant Taylor , Dylan Rieder , Omar Salazar, Tyler Bledsoe y Steve Berra . [dieciséis]
A principios de enero de 2011, Flip anunció que Saari se había reincorporado al equipo y publicó una imagen que mostraba a Saari junto con la leyenda: "El hogar es donde está Hearto". [17] Saari habló sobre su tiempo como piloto de Alien Workshop y también transmitió su breve conversación con Carter que siguió a su decisión de regresar a Flip:
Montar para Alien fue genial; Como que no había malas vibras ni nada. Me gustó mucho la empresa, me gustaron mucho todos los involucrados en ella y me hice amigo de todos. Y cuando tienes que dejar una empresa como esa, quieres volarte los sesos, ¿sabes? Solo hablé con Carter y esa fue probablemente una de las llamadas más difíciles que tuve que hacer y simplemente hablé con él y él dijo: "Bueno, joder, es un fastidio, pero tienes que hacer lo que tienes que hacerlo." [18]
El 10 de enero de 2012, la revista Skateboarder anunció la compra por parte de Dyrdek de Alien Workshop y DNA Distribution de Burton Snowboards. [1] Tras la adquisición de DNA Distribution por parte de Dyrdek, el comunicado de prensa oficial declaró que "Carter continuará supervisando DNA Distribution en Dayton, Ohio, mientras que Dyrdek consultará directamente sobre todo el marketing y la creatividad desde su oficina con sede en Los Ángeles ". [19] En agosto del mismo año, la marca lanzó una serie de tablas de skate, ruedas, indumentaria y pegatinas que presentaban el arte de Keith Haring . [20]
El 1 de mayo de 2013, dos miembros senior del equipo de skate, Jason Dill y Anthony Van Engelen (AVE), anunciaron públicamente su salida de Alien Workshop. El comunicado de prensa decía: "Nuestra decisión de dejar el Taller es dolorosamente difícil... Siempre serán los mejores momentos de nuestras vidas... El tiempo que pasamos creciendo en el Taller Alien. Gracias Dyrdek. Gracias Carter. Gracias Mike Hill. Atentamente, Dill y AVE". [21]
El 3 de septiembre de 2013, Mike "Mikey" Taylor anunció su salida de la empresa después de once años como miembro del equipo. Taylor reveló la noticia en su cuenta de Instagram y explicó:
Me entristece anunciar que recientemente Alienworkshop y yo hemos decidido separarnos. Es una locura pensar lo rápido que han pasado 11 años. Conocí a @robdyrdek cuando era niño, mucho antes de ser patrocinado, así que fue bastante surrealista cuando me llamó y me pidió que fuera profesional en su empresa Seek. Los últimos 8 años con AWS han sido fantásticos y solo quería agradecer a Rob, Chris Carter y Mike Hill por todo lo que han hecho por mí. ¡¡Les deseo lo mejor!! [22]
Un comunicado de prensa anunció el 2 de octubre de 2013 que Dyrdek continuaría como accionista minoritario de la empresa matriz DNA, luego de una adquisición por parte de Pacific Vector Holdings (PVH), una empresa que también era propietaria de las marcas de gafas de sol Gatorz y de ropa No Fear. [23] El cierre de la transacción se produjo el 7 de octubre de 2013 y la participación mayoritaria se compró mediante la emisión de 250.000 opciones sobre acciones y 1,5 millones de dólares estadounidenses en forma de ganancia . En el comunicado de prensa, Dyrdek afirmó: "Las marcas DNA están en excelentes manos... las posibilidades son ilimitadas". [2]
Tras el lanzamiento del vídeo Two Up de Nike Skateboarding (Nike SB) , producido por Chris Middlebrook y el equipo australiano Nike SB, se confirmó la contratación de Alex Campbell para Alien Workshop. Campbell, originario de Perth , Australia Occidental, anteriormente montó para la compañía 4 Skateboard y se lo ve montando tablas de skate AWS en el video y agradece a la marca en los créditos. [24]
El 19 de mayo de 2014, el blog de Tumblr "No lo sé, hombre" , escrito por Willy Staley, publicó un artículo explicando que Alien Workshop había dejado de operar como empresa funcional a mediados de mayo de 2014 y Staley, titulando la publicación " Cómo murió Alien Workshop, tal vez", proporcionó una historia completa de Alien Workshop desde la adquisición de Dyrdek. [23] El 15 de mayo de 2014, PVH publicó una "actualización corporativa" y un "Informe quincenal sobre el estado de incumplimiento de conformidad con la Política Nacional 12-203 - Cese de órdenes comerciales para incumplimientos continuos ("NP 12-203")" en en el sitio web de TMX Money , explicando que importantes problemas de deuda habían dado lugar a cambios estructurales y que los inversores interesados de Toronto, Ontario , Canadá, también podrían ser de ayuda. Además del cierre de Alien Workshop, PVH cerró 18 establecimientos minoristas de bajo rendimiento, eliminó 14 puestos en la oficina central y negoció reducciones salariales temporales con cierto personal administrativo, lo que resultó en un ahorro total de costos de 722.000 dólares estadounidenses al año. [25] Sin embargo, Staley concluyó su publicación con la declaración: "No estoy calificado para decir lo que pasó con Alien Workshop, porque no formo parte de la junta directiva de PVH, y las presentaciones de PVH no mencionan el ADN". [23]
En una entrevista de radio con la revista Thrasher , publicada el 20 de mayo de 2014, Johnson le dijo al presentador Jake Phelps : "Nos despidieron... No tuve noticias de mi representante de Pacific Vector". [14] El 29 de mayo de 2014, Barton publicó un homenaje a la compañía como parte de su segmento "Los 5 mejores YouTube de la semana". La primera selección de Barton fue el papel de Dyrdek en Memory Screen y dedicó la selección "a una compañía que Siempre estuve feliz de aparecer aquí, pero nunca pensé que una razón sería un adiós. Empecemos desde el principio en 1991 con "¡Día uno, bebé!". Rob Dyrdek y su papel en Memory Screen ". [15]
El 10 de junio de 2014 se llevó a cabo una proyección de una copia original en cinta de vídeo VHS de Memory Screen , con la asistencia de Carter y Pitre. La proyección tuvo lugar en el Spectacle Theatre de Brooklyn , Nueva York, EE. UU. y tanto Carter como Pitre respondieron preguntas después. Se publicó un vídeo editado de la sesión de preguntas y respuestas en el sitio web de NY Skateboarding . [26]
Se publicó una declaración de Castrucci en la página de Tumblr de Mostly Skateboarding el 23 de mayo de 2014 con respecto al futuro de Habitat:
Son tiempos raros, eso es seguro. Realmente no puedo hablar por AWS, pero sé que el equipo de skate [de Habitat] y yo todavía estamos unidos y tenemos buenas opciones respetables para el futuro. Sólo hay detalles legales y financieros en los que estamos trabajando en este momento con el IP (socio inversor). Sin embargo, me siento muy emocionado por el futuro de Habitat. Estoy seguro de que las cosas se verán muy diferentes, pero me encanta el cambio, así que no estoy tan enojado con eso. ¡Los mantendré informados a medida que avancen las cosas! Gracias, Joe [27]
Dyrdek participó en una entrevista con la compañía de medios ESPN y reveló que Alien Workshop está simplemente en un período de pausa, entre otros temas de importancia para la cultura mundial del skate. Dyrdek explicó la situación claramente y sin ambigüedades:
Al final, lo compré [Alien Workshop] y relancé Habitat [compañía de patinetas] hace un par de meses y planeo relanzar Alien en el futuro cercano. Alien adopta una estrategia diferente porque los chicos con los que hice Alien los conozco de toda la vida y querían una pequeña transición. Básicamente, hemos reestructurado ambas empresas y ahora tenemos la configuración adecuada para que funcionen de forma realmente eficiente, y así es como deben ser para el mercado moderno. Estarán ahí por otros 50 años. [28]
En 2015, Hill resurgió Alien Workshop bajo TumYeto Distribution; Carter ya no está involucrado, ya que su único enfoque era la ahora desaparecida marca Reflex Bearings. El 29 de octubre de 2015, Thrasher Magazine estrenó el sexto video de Alien Workshop, Bunker Down y Yaje Popson se agregó al equipo a principios de 2016. [29]
En julio de 2016 se anunció que la relación con Tum-Yeto se estaba eliminando gradualmente y que las operaciones regresarían completamente a Ohio. [30]
En septiembre de 2016, Alien Workshop lanzó una parte de video para el nuevo miembro del equipo Frankie Spears llamada Bigly.
A principios de 2017, el Taller promovió a los ciclistas del equipo Yaje Popson y Joey Guevara y lanzó tablas modelo profesionales para la ocasión. Estos fueron los primeros modelos profesionales desde el relanzamiento de la marca en 2015. Poco después del lanzamiento de los tableros, Mike Hill, el artista y fuerza actual (con Matt Williams) detrás del Workshop concedió una extensa entrevista a Thrasher, [31] hablando sobre la desaparición y el renacimiento de la marca, su arte, su visión comunitaria de el Bunker, donde tienen su sede las operaciones. Hill también habló sobre su colaboración con Supreme [32] y señaló que Rob Dyrdek ya no está involucrado en las operaciones de Alien Workshop.
La compañía presentó una serie de videos en la web, titulada Life Splicing , a principios de 2011, con cada segmento presentando un montaje de los ciclistas de la marca y técnicas artísticas de filmación/producción; los camarógrafos incluyeron a Greg Hunt, Benny Maglinao y Cody Green. Alien Workshop describió la serie como "una serie de cortometrajes, con miembros del equipo, artistas y amigos". La revista Transworld Skateboarding elogió la serie y afirmó que "... el Taller lo clava directamente en el departamento de arte. Los recientes clips de Life Splicing de Alien han tomado la plataforma de video de diez centavos de la picadora de carne conocida como Internet y la han transformado en una completa galería de bellas artes." [34]