Deutsch NY , anteriormente Deutsch Inc. , es una agencia de publicidad estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York . La agencia fue fundada por David Deutsch en 1969 como David Deutsch Associates, Inc. [1] En 1989, el nombre de la empresa cambió a Deutsch Inc. cuando el hijo de Deutsch, Donny Deutsch , se hizo cargo de la agencia.
En noviembre de 2000, la agencia fue vendida a Interpublic Group of Companies . [2] [3]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se separó en dos entidades separadas: Deutsch NY y Deutsch LA. [4]
En enero de 2024, Interpublic vendió Deutsch NY a Attivo. [5] Deutsch LA no fue parte de la venta y sigue siendo parte de Interpublic.
En 1969, David Deutsch Associates, Inc., predecesor de Deutsch Inc, fue fundada por David Deutsch en la ciudad de Nueva York. [1] Deutsch fue director creativo de la agencia Ogilvy & Mather . [1] La agencia se hizo conocida por su enfoque en la publicidad impresa. [6]
En 1983, el hijo de Deutsch, Donny, se unió a la agencia, y la agencia comenzó a transformarse de una agencia impresa a una agencia integrada de publicidad y digital. [1]
En julio de 1989, la agencia acortó su nombre a Deutsch, en parte para reflejar la asunción del control por parte del joven Deutsch. [6] Para entonces, la agencia estaba centrando más sus esfuerzos en la publicidad televisiva. [6]
En 1995, Deutsch abrió una oficina en Los Ángeles. [7]
En 1996, Deutsch lanzó dos nuevas divisiones: iDeutsch, una unidad interactiva, y directDeutsch, una unidad de marketing directo. [8] [9]
En 1999, la compañía anunció dRush, una empresa conjunta entre Deutsch y Rush Communications del empresario de hip-hop Russell Simmons , centrada en el marketing para consumidores jóvenes. [10]
En 2006, Linda Sawyer se convirtió en la directora ejecutiva de Deutsch. [11]
En octubre de 2009, Val DiFebo fue nombrado director ejecutivo de Deutsch NY, habiendo trabajado en la agencia desde 1992. [ cita requerida ] También en octubre, Deutsch se fusionó con la agencia Lowe & Partners de IPG para convertirse en el centro norteamericano del grupo, con Sawyer como director ejecutivo de la entidad combinada. [12]
En 2015, Donny Deutsch renunció como presidente de la agencia y fue reemplazado como presidente por la directora ejecutiva de Deutsch, Linda Sawyer. [11] También en 2015, Kim Getty se convirtió en presidente de Deutsch LA, después de unirse a la agencia en 2003. [7] En mayo de 2015, después de seis años como parte de Deutsch, Lowe & Partners se fusionó con Mullen Advertising para formar MullenLowe Group. [13]
En enero de 2017, el director ejecutivo de Deutsch en América del Norte, Mike Sheldon, asumió el cargo de presidente, en reemplazo de Linda Sawyer. [11] En abril, Deutsch lanzó Great Machine, una práctica de inteligencia artificial que combina creatividad con tecnología. [14]
En el otoño de 2019, Mike Sheldon renunció como presidente de la agencia y Kim Getty asumió como directora ejecutiva de la oficina de Deutsch en Los Ángeles, mientras que Val DiFebo, directora ejecutiva de Deutsch en Nueva York, continuó desempeñando el mismo cargo con el mismo título. Getty y DiFebo comenzaron a reportar directamente al director de operaciones de IPG, Philippe Krakowsky. [15]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se dividió en dos entidades corporativas separadas y comenzó a realizar negocios como Deutsch LA y Deutsch NY. [4]
Entre los clientes destacados de Deutsch NY se incluyen AB InBev , Microsoft , PNC Bank y Reebok . [16] [17] [18]
La agencia ha invertido en el desarrollo de sus servicios de datos y tecnología, incluido un enfoque reciente en inteligencia artificial, así como en capacidades de medios. También se centra en la producción de contenido a distancia, debido al brote de COVID. [4]
En enero de 2024, Deutsch NY se vende a Attivo. [5]
El 30 de marzo de 1994, la tienda de muebles IKEA emitió un anuncio producido en alemán, titulado Dining Room , que fue considerado la primera representación convencional de personajes homosexuales identificables. [19] [20]
En 2013, Deutsch creó una adaptación y transmisión en vivo por Twitter de tres días del drama criminal de la década de 1940 de TNT, “ Mob City ”, incorporando nuevas ideas para la narración digital y generando apoyo en línea. [21]
En 2015, Deutsch llevó a cabo la campaña “Art Heist for Good” para su cliente pro bono Water is Life. La campaña consistió en tomar obras de arte de Kibera , uno de los barrios marginales más violentos de Kenia , subastarlas al mejor postor [22] [23] y utilizar las ganancias para financiar sistemas de agua potable y saneamiento en la región [24] .
En 2016, Deutsch creó una campaña premiada denominada "La primera venta de garaje de Pinterest" para la marca Krylon del fabricante de pinturas Sherwin-Williams . [25]
Deutsch fue nombrada Agencia del año por AdAge en 2003, y Agencia del año por AdWeek en 1999, 2001 y 2002. [26] [27] [28] [29]
La agencia también ha ganado premios creativos, incluidos Effies, [30] Clios , Cannes Lions , [31] Addys (ahora American Advertising Awards) y Webby's . [32]