Aerie , estilizada como aerie , es una tienda minorista de ropa íntima y estilo de vida y una submarca propiedad de American Eagle Outfitters . [1] Además de lencería, como una amplia variedad de sujetadores y otras prendas interiores , la línea aerie también vende ropa de dormitorio, ropa deportiva, ropa de estar por casa, accesorios y ropa de dormir . La marca aerie opera como una sección en las tiendas American Eagle Outfitters, en línea a través del sitio web de American Eagle y en tiendas minoristas independientes de aerie.
En febrero de 2006, American Eagle lanzó Aerie Lingerie, la primera submarca de la empresa. [2] La primera tienda independiente Aerie abrió en agosto de 2006 en Greenville, Carolina del Sur [3] y fue seguida por dos tiendas de prueba más más tarde ese año.
En diciembre de 2010, había 147 tiendas Aerie independientes en los Estados Unidos y Canadá. [4] En 2011, la empresa abrió diez nuevas tiendas Aerie [5] y tenía una participación del 2% del mercado de lencería. [6] Aerie ahora tiene un total de 448 tiendas en América del Norte.
Aerie superó a la marca principal de American Eagle durante el segundo y tercer trimestre del año fiscal 2013, a pesar de una disminución en el tráfico de tiendas. [6]
"Aerie Real" es una campaña de imagen corporal que fue lanzada por aerie en la primavera de 2014 [7] en respuesta a un anuncio de American Eagle en enero de 2014. AEO publicó la noticia de que iba a dejar de utilizar supermodelos y retocar digitalmente a sus modelos para fomentar una autoimagen positiva y la positividad corporal . [8] La campaña Aerie REAL presenta modelos de varios tamaños, formas y colores de piel, además de mostrar sus marcas de belleza y tatuajes. El movimiento Aerie Real incluye una guía de sujetadores en línea que muestra los tamaños de copa de 30A a 40DD usados por modelos con tipos de cuerpo similares. La experiencia de compra personalizada incluye además una línea directa de "Charla de chicas reales" con expertos en estilo y ajuste. [9] También se han asociado con Emma Roberts para promover esta campaña y proporcionar un modelo a seguir positivo para las niñas más jóvenes. [10]
Como parte de esta campaña, Aerie se convirtió en el primer minorista nacional en patrocinar la Asociación Nacional de Trastornos Alimentarios (NEDA, por sus siglas en inglés). Aerie es el principal patrocinador de su programa nacional de caminatas de concientización conocido como "NEDA Walk". [11] La iniciativa recauda fondos para programas educativos y difunde conciencia sobre los trastornos alimentarios. NEDA realiza 65 caminatas cada año en ciudades de todo Estados Unidos. Esta campaña también ha tenido éxito llegando a mujeres jóvenes bajo el nombre de Twitter #aeriereal. [12]
La influencia de Aerie como minorista de moda ha demostrado tener un impacto positivo. De hecho, "... como líder de la industria, Aerie fue una de las primeras marcas en mostrar cuerpos y rostros sin retoques en su publicidad, lo que dio lugar a un movimiento en el que todos se sienten vistos, escuchados y empoderados. El compromiso de la marca con la comunidad sigue evolucionando a medida que Aerie comparte inspiración REAL, historias auténticas y celebra la belleza en todas sus formas". [13] Demostrando su adhesión a la visión de marca de la empresa, en 2022, Aerie desarrolló su nueva colección Smoothez, que ofrecía una alternativa a las fajas tradicionales, descrita como "... ropa interior cómoda y suave para usar... ropa interior ligera como el aire con un ajuste, una sensación y un soporte personalizados que no te succiona". [13] En general, Aerie se ha mantenido creativa y coherente a través de sus inspiradores esfuerzos de marketing destinados a aumentar la confianza de las mujeres.