Intercambio de anuncios

Plataforma tecnológica para compra y venta de publicidad

Un intercambio de anuncios es una plataforma tecnológica que facilita la compra y venta de inventario de publicidad en medios de múltiples redes publicitarias . ^[1] Los precios del inventario se determinan a través de pujas en tiempo real (RTB). El enfoque está impulsado por la tecnología, a diferencia del enfoque histórico de negociar el precio del inventario de medios. Esto representa un campo más allá de las redes publicitarias según lo define el Interactive Advertising Bureau (IAB), ^[2] y las publicaciones comerciales publicitarias.

Intercambios de anuncios

Los intercambios de anuncios notables incluyen:

• AppLovin (que recientemente adquirió MoPub )
• FreeWheel (propiedad de Comcast )
• Google Ad Manager (también conocido como Google Authorized Buyers, anteriormente conocido como AdX y ahora parte de Google Ad Manager)
• EnMobi
• Magnite Inc (formada por la combinación de Rubicon Project , SpotX y Telaria)
• OpenX (empresa)
• Publicidad
• Smaato
• Xandr (anteriormente AT&T AdWorks que compró AppNexus , ahora propiedad de Microsoft)
• Yahoo (anteriormente AOL, Brightroll, OATH y otras entidades incorporadas a la marca Yahoo)

Véase también

• Plataforma del lado de la demanda
• Publicidad online
• Plataforma del lado de la oferta
• Oferta de encabezado

Referencias

1. "Cómo se muestra un anuncio con pujas en tiempo real". Archivado desde el original el 21 de diciembre de 2021, vía YouTube.
2. "IAB". IAB: cómo empoderar a las industrias de marketing y medios para que prosperen en la economía digital . Consultado el 20 de julio de 2018 .