Crumpler es una marca y fabricante de bolsos australiana de Melbourne , Australia . Fundada en 1995, Crumpler es conocida por sus diseños coloridos y su marketing peculiar y humorístico.
[4] Crumpler Europe es una empresa completamente independiente y sin afiliación que diseña y produce una gama diferente.
Crumpler fue fundada en Melbourne en 1995 por Dave Roper (ex mensajero en bicicleta y cofundador de Minuteman Messengers) y el escultor, fabricante de muebles y mensajero en bicicleta Stuart Crumpler. Stuart diseñó el logotipo original de Crumpler en 1991, que marcó en sus diseños de muebles. [5] Will Miller, que era socio comercial de Dave en Minuteman, se incorporó más tarde como tercer socio. Desde el principio, las bolsas se diseñaron para mensajeros en bicicleta, [6] en particular los que trabajaban para la empresa de mensajería en bicicleta de David Roper y Will Miller, Minuteman. La gama creció para incluir más opciones en colores y tamaños. La historia cuenta que Minuteman necesitaba mejores bolsas y Dave se acercó a Stuart, que trabajaba a tiempo parcial como mensajero en bicicleta, y le preguntó si podía hacer 20 para la flota. Las sencillas bolsas de hombro eran mucho más prácticas para el trabajo que una mochila (no era necesario quitarlas por completo para acceder al contenido). Después de realizar mejoras graduales en los materiales y el diseño, Stuart y Dave se conocieron en The George Hotel en St Kilda y decidieron iniciar una empresa de bolsas. [ cita requerida ] En sus inicios, los fundadores viajaban por la ciudad estampando el logotipo de Crumpler en superficies públicas y vallas publicitarias de obras, por lo que fueron multados, pero generaron publicidad de boca en boca. [4]
A finales de los años 1990, Crumpler fundó las carreras Melbourne Alleycat, que consistían en carreras callejeras ilegales para mensajeros en bicicleta. Luego también patrocinó carreras similares en otras ciudades australianas, lo que los llevó a patrocinar el Campeonato Australiano Anual de Mensajeros en Bicicleta. [7]
Stuart Crumpler vendió su parte de Crumpler a Roper y Miller en 2011. Roper y Miller dejaron la empresa en 2015 después de que Crescent Capital comprara una participación mayoritaria y asumiera la gestión. [8]
Crumpler se convirtió en el "patrocinador oficial de equipaje" del equipo olímpico australiano en 2015. [9]
La empresa no compró la marca australiana de trajes de baño Tigerlily en administración en 2020, como se informó erróneamente. [6] Crescent Capital compró Tigerlily.
En septiembre de 2021 se informó que Crumpler había sido puesta bajo administración. [6]
En noviembre de 2021, David Roper, ahora acompañado por su hija Virginia Martin , anunció que habían vuelto a adquirir Crumpler. El equipo padre-hija superó más de 60 expresiones de interés y ofertas de 20 partes. El dúo también anunció el regreso del logotipo original y una revisión de las raíces artísticas de Crumpler. [10] La tienda Smith St, Fitzroy reabrió en diciembre de 2021, después de haber sido convertida en una sala de exposición con la adición de un taller donde se puede ver a los diseñadores creando versiones limitadas y exclusivas de Fitzroy de los clásicos bolsos de mensajero de Crumpler. [11]
Su logotipo original consistía en una figura de palito con rastas, diseñada antes de que se fundara la empresa. En 2018, los propietarios de la marca de capital privado y el entonces director ejecutivo lanzaron un logotipo completamente nuevo tras los resultados de un grupo de debate. Esto generó una reacción negativa significativa y, desde entonces, la figura de palito de aspecto genérico se conoce como Toilet Man debido a su similitud con el cartel de la puerta del baño.
A principios de 2022, Crumpler Australia reintrodujo el logotipo original de Crumpler con nuevos productos que presentan el querido ícono que se está fabricando. [12]
Crumpler se hizo conocido por su inusual estrategia de marketing, en gran parte atribuida a Dave Roper, que es deliberadamente informal con un enfoque idiosincrásico. [4] Algunos de sus enfoques incluyen plantillas de logotipos gigantes pintadas en vallas publicitarias en obras, el infame evento Beer for Bags, en el que la cerveza era la única moneda aceptada en la tienda durante la venta, [13] pegatinas de frutas con el logotipo colocadas en millones de manzanas y naranjas, [14] pequeñas cajas de fósforos y el uso de una modelo desnuda para demostrar los tamaños de sus bolsas. [15] Sus bolsas reciben nombres extravagantes, por ejemplo, "Barney Rustle", "Complete Seed" y "Moderate Embarrassment". [2]
Este enfoque también se extendió al sitio web de la empresa después de un rediseño, que se consideró críptico y difícil de navegar.
El libro de Vincent Flanders Web Pages that Suck incluyó el sitio web original como el segundo peor sitio web de 2006, un galardón del que Crumpler estaba muy orgulloso. [16]
La marca alcanzó una gran popularidad entre los compradores más jóvenes de Australia, conocida por sus diseños coloridos y compactos. [6] Se la ha asociado mucho con bolsos para portátiles y cámaras. [4] Crumpler también es muy popular en Singapur . [17] [18]
En Australia , Crumpler vende exclusivamente a través de sus propias tiendas. Actualmente también tiene tiendas en Singapur y Malasia . [19]
La marca también ha tenido varias tiendas pop-up en todo el mundo. En 2015, una de ellas abrió en el distrito 1 de París, en la Petite Cremerie de Paris. [20] [21] y en 2018, en el torneo Grand Slam del Abierto de Australia de tenis.
