" Los fumadores de Tareyton preferimos luchar antes que cambiar de tabaco " es un eslogan que apareció en anuncios de revistas , periódicos y televisión para los cigarrillos Tareyton desde 1963 hasta 1981. Fue la campaña publicitaria más visible de la American Tobacco Company en las décadas de 1960 y 1970. [ ¿según quién? ]
El eslogan fue creado por James Jordan de la agencia de publicidad BBDO . [1] El primer anuncio impreso apareció en la revista Life el 11 de octubre de 1963. [2] Los anuncios aparecerían únicamente en forma impresa entre 1963 y 1966. En 1966, se emitieron los primeros anuncios televisivos con el eslogan. [ cita requerida ]
El objetivo de la campaña era crear un sentimiento de lealtad entre los fumadores de Tareyton. Las modelos tenían el aspecto de tener un ojo morado , presumiblemente ganado en batallas con fumadores de otros cigarrillos. [3]
El eslogan recibió críticas gramaticales de algunos sectores, que afirmaban que el uso correcto debería ser "nosotros" como pronombre sujeto en lugar de "nos", normalmente un pronombre objeto. [4]
Cada anuncio comenzaba con el protagonista haciendo algo desafiante; en un anuncio, una anciana se balanceaba severamente en su silla en el porche mientras el resto de su desarrollo estaba siendo demolido para hacer espacio para un condominio ). El protagonista, que generalmente mostraba solo su perfil a la cámara, decía "¡Nosotros, los fumadores de Tareyton, preferiríamos luchar antes que cambiar! ". Luego, los espectadores veían la cara completa, con el ojo morado implicando la voluntad de luchar por lo que creían, ya fuera una decisión difícil o su elección de fumar cigarrillos Tareyton. En el ejemplo, la casa de la anciana permaneció donde estaba, aunque el condominio estaba construido alarmantemente cerca de su propiedad. Su hijo vino a visitarla y su propio ojo morado implicaba que también era un fumador de Tareyton. [5] [ ¿ Fuente poco confiable? ]
La campaña publicitaria impulsó unas ventas lo suficientemente sólidas como para colocar las ventas de Tareyton entre las 10 principales marcas de cigarrillos estadounidenses a mediados y fines de la década de 1960. [6] La marca decayó al decimotercer lugar cuando el eslogan perdió fuerza en 1979. [7] [ ¿ fuente poco confiable? ]
En 1971, los jingles televisivos de Tareyton terminaron cuando se prohibieron los anuncios de productos de tabaco en radio y televisión en las estaciones de radiodifusión estadounidenses. El eslogan siguió utilizándose en revistas y periódicos. En 1975, el eslogan se utilizó para publicitar el "100" de Tareyton. [8] [ ¿ Fuente poco fiable? ]
En 1976, la American Tobacco Company presentó los cigarrillos Tareyton Light. En los nuevos anuncios, aparecían hombres y mujeres con "ojos blancos" y el eslogan se adaptó a "¡Los fumadores de Tareyton preferimos fumar antes que pelear! ". Los dos eslóganes se usarían para vender las dos variantes por separado hasta 1981, cuando el valor de mercado disminuyó. [ cita requerida ]
Este eslogan fue el último que se utilizó para la marca Tareyton. La caída de las ventas provocó que se dejara de hacer publicidad de la marca. [ cita requerida ]
El eslogan, que en ese momento estaba de moda, fue adoptado por los partidarios de Barry Goldwater durante la campaña de 1964 para la presidencia . Goldwater parecía tener la nominación en la mano cuando se cerró la temporada de primarias, pero los partidarios del republicano moderado William Scranton intentaron montar una respuesta del tipo "Recluta a Scranton". Las "Chicas Goldwater" (en su mayoría mujeres adultas) fueron vistas en los eventos de Scranton con vendas y carteles que decían "¡Preferimos pelear que cambiar!". [9]
Un sencillo de 1964 lanzado por el sello Camp Records parodió el eslogan con la canción "I'd Rather Fight Than Swish", utilizando el término de jerga swish , que significa comportarse de manera afeminada. [10]
La campaña publicitaria es parodiada en ¿El último agente secreto? cuando Marty Allen se cansa de la amenaza de Zoltan Schubach ( Theo Marcuse ) en el circuito cerrado de televisión y cambia de canal a uno en el que aparece un vaquero que representa al Hombre Marlboro volviéndose hacia la cámara con un ojo derecho morado y diciendo "Prefiero cambiar que pelear".
La revista Mad de junio de 1964 parodió el eslogan al transformarlo en "¡Nosotros, los fabricantes de cigarrillos, lucharemos en lugar de dejar de fumar!", en referencia a los informes que vinculaban el tabaquismo con el cáncer y la posterior campaña de relaciones públicas para elaborar sus propios informes, con el editor Al Feldstein como un ejecutivo con un ojo morado. Feldstein dijo más tarde que la parodia era su favorita. [11]
Thomas "TNT" Todd, un activista de los derechos civiles, parodió el eslogan para hacer hincapié en la guerra de Vietnam en un discurso de 1967. Se cita a Todd diciendo: "... ¡Sin embargo, nuestras tropas mejor entrenadas, mejor educadas, mejor equipadas y mejor preparadas se niegan a luchar! De hecho, ¡es seguro decir que prefieren cambiar de bando antes que luchar! ". El clip de audio de su discurso se utilizó más tarde como preludio del sencillo de Public Enemy de 1989 " Fight the Power ". [12] [¿ Fuente poco fiable? ]