El término " marca de moda " (o " etiqueta de moda ") incluye todas las marcas que operan dentro de la industria de la moda . [1] Una marca de moda combina simbolismo, estilo y elementos experienciales, y necesita diferenciar sus productos y coordinar su cadena de suministro para tener éxito en el mercado. [2] [3] Los consumidores comúnmente emplean marcas como un medio para expresar su identidad genuina o una imagen idealizada de sí mismos que aspiran a lograr. [4] [5] [6]
Antes de mediados del siglo XIX, la ropa se hacía principalmente a mano para particulares, ya sea a nivel nacional o contratando modistas y sastres . [7] Los orígenes de la alta costura se remontan a mediados del siglo XIX en París . Charles Frederick Worth fue pionero en la alta costura al introducir la confección de alta costura. Actualmente, el concepto ha ganado una amplia aceptación. Chanel , Balenciaga y Christian Dior son marcas de moda destacadas que ofrecen líneas de alta costura. [8]
Sin embargo, con los avances tecnológicos y el surgimiento del capitalismo global a principios del siglo XX, surgieron la producción en fábrica y las tiendas minoristas , como los grandes almacenes , que permitieron la producción en masa de ropa en tallas estandarizadas y precios fijos. [7]
La industria de la moda es ampliamente reconocida como uno de los sectores que más activamente se internacionaliza dentro de la industria minorista . [9] Una proporción significativa de marcas de moda reconocidas a nivel mundial llevan a cabo la mayoría de sus actividades comerciales más allá de su país de origen. [9] Las operaciones internacionales son la principal fuente de ingresos de marcas destacadas como H&M , Inditex y Nike . [9] El éxito global de Nike sirve como un ejemplo pertinente de la importancia de las extensiones de marca en el crecimiento de las marcas deportivas. Otras marcas destacadas en esta industria, incluidas Adidas , Reebok , Puma y Asics , han adoptado de manera similar esta tendencia al presentar nuevas ofertas de ropa y calzado. [10]
La industria de la moda implica el diseño , producción, distribución, marketing, venta minorista , publicidad y promoción de diversos tipos de ropa para hombres, mujeres y niños. Esto incluye tanto moda de diseñadores de alta gama como ropa de uso diario, desde vestidos de gala de alta costura hasta pantalones deportivos informales. [7] La categoría de marcas de moda muestra una variación significativa tanto en términos de segmentación de precios como de calidad del producto. [1] [3]
Las marcas premium y de lujo se caracterizan por su desempeño excepcional en los segmentos de mercado designados, junto con su capacidad para ofrecer características y beneficios distintivos y valiosos que son específicos de sus productos. [11] Algunos ejemplos son Gucci y Hermès . [12] [2]
Brooks Brothers , Coach , Hugo Boss , Zac Posen , Tommy Hilfiger y Ralph Lauren se encuentran entre las marcas de moda clasificadas como de lujo medio en el mercado estadounidense. [13] Indochino es un productor de camisas de negocios hechas a medida que pertenecen al segmento del mercado de lujo medio. La empresa opera vendiendo sus productos directamente a los consumidores. [13]
KiK , Lidl y Aldi están ampliando actualmente sus segmentos de descuento, atendiendo a una clientela especialmente sensible a los precios y que busca opciones de bajo coste. Las decisiones de compra de quienes pertenecen a esta categoría no se ven influenciadas por la calidad del producto. [1]
En los últimos tiempos, ha habido un aumento en el surgimiento de empresas de moda rápida como Zara , H&M, Primark y Mango . [1] Estas empresas se han ganado una reputación positiva al adaptarse rápidamente a las tendencias de la moda en constante cambio. Además, la creciente demanda de los clientes de estilos frescos y una gama más amplia de productos ha llevado a ciclos de producción más cortos y a la introducción de microcolecciones. [14] [1] [15]
En la industria de la moda, la comunicación de marca denota las formas en que las marcas de moda interactúan y establecen conexiones con sus consumidores y la sociedad en general a través de diversos canales como iniciativas, plataformas, espacios e interfaces. [5] La moda es un campo dinámico y en constante evolución. [5] Las estrategias de comunicación empleadas por las marcas exhiben características únicas que las diferencian de las utilizadas en otras industrias y sectores. [5]
La comunicación de las marcas de moda abarca una variedad de actividades, que incluyen "comunicación visual de la marca, diseño de productos, publicidad, relaciones públicas, experiencia de marca, patrocinio y colaboración, comunicación digital de la marca, contenido generado por el usuario, marketing de contenidos y marketing de influencers". [5]