Thomas J. Watson , quien dirigió IBM desde 1914 hasta 1956, habla sobre el lema de la empresa "THINK"
" Think " (estilizado como THINK ) es un eslogan asociado a la multinacional tecnológica estadounidense IBM .
Historia
El eslogan "THINK" fue utilizado por primera vez por Thomas J. Watson en diciembre de 1911, mientras dirigía los departamentos de ventas y publicidad de la National Cash Register Company . [1] En una reunión de ventas poco inspiradora, Watson interrumpió diciendo: "El problema con todos nosotros es que no pensamos lo suficiente. No nos pagan por trabajar con los pies, nos pagan por trabajar con la cabeza". Watson luego escribió THINK en el caballete. [2]
Cuando más tarde se le preguntó qué quería decir con el eslogan, Watson respondió: "Cuando digo THINK me refiero a que hay que tenerlo todo en cuenta. Me niego a hacer que el cartel sea más específico. Si alguien ve THINK, sabrá a qué me refiero. No nos interesa un curso de lógica". [3]
En 1914, Watson llevó el eslogan a la Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) y sus subsidiarias, todas las cuales luego se convirtieron en IBM . [4] [5] [6] [7] International Time Recording, una de las subsidiarias, publicó una revista para empleados y clientes, llamada Time , que, en 1935, IBM rebautizaría como THINK . [8] [9] IBM sigue utilizando el eslogan. [10] THINK también es una marca registrada de IBM; IBM nombró a sus computadoras portátiles ThinkPads y nombró a una línea de computadoras de escritorio orientadas a los negocios ThinkCentre .
Desde 2018, la conferencia principal de IBM se llama IBM Think . [11]
El eslogan de Apple " Think different ", que significa "Piensa diferente", utilizado por primera vez en 1997, ha sido ampliamente tomado como una respuesta a THINK de IBM. [12] [13] [14]
Véase también
Referencias
- ^ Diccionario universitario de Webster de Random House . Random House. 1999. pág. 1237.eslogan: frase o lema distintivo identificado con un partido, producto, etc. en particular.
- ^ Belden, Thomas; Belden, Marva (1962). La sombra que se alarga: la vida de Thomas J. Watson . Little, Brown and Company. págs. 157–8.
- ^ Belden (1962) pág. 158
- ^ Archivos de IBM: cartel de THINK
- ^ Maney, Kevin (2003). El Maverick y su máquina: Thomas Watson Sr. y la creación de IBM . Wiley. ISBN 0-471-41463-8 .
- ^ Tedlow, Richard S. (2003). La dinastía Watson . Harper Business. ISBN 0-06-001405-9 .
- ^ Engelbourg, Saul (1954). International Business Machines: A Business History (Ph.D.). Universidad de Columbia. Págs. 103-105. Reimpreso por Arno Press, 1976, a partir de la mejor copia disponible . Parte del texto es ilegible.
- ^ Aswad, Ed; Meredith, Suzanne M. (2005). IBM en Endicott . Arcadia. pág. 18.
- ^ Cousins, Robert, ed. (1957). La voluntad de PENSAR: un tesoro de ideas e ideales de las páginas de THINK.Farrar, Straus y Cudahy. La introducción del libro, El hombre pensante , fue escrita por Thomas J. Watson.
- ^ Piense en la exposición
- ^ "Presentación de THINK 2018". IBM . 2017-11-01 . Consultado el 2019-03-06 .
- ^ Clifton, Rita; Ahmad, Sameena (2009). Marcas y desarrollo de marca. The Economist. Bloomberg Press. pág. 116. ISBN 978-1576601471.
- ^ Altstiel, Tom; Grow, Jean (2005). Estrategia publicitaria: tácticas creativas desde fuera/dentro. Sage Publications, Inc. p. 24. ISBN 978-1412917964.
- ^ Sull, Donald Norman (2003). El resurgimiento del más apto: por qué las buenas empresas se vuelven malas y cómo los grandes directivos las rehacen. Harvard Business Review Press. pág. 66. ISBN 978-1578519934.
Enlaces externos
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