Facebook Watch (actualmente rebautizado como Facebook Video ) es un servicio de vídeo a la carta operado por la empresa estadounidense Meta Platforms (anteriormente llamada Facebook, Inc.). La compañía anunció el servicio en agosto de 2017 y estuvo disponible para todos los usuarios de EE. UU. ese mes. El contenido de vídeo original de Facebook Watch es producido para la empresa por otros, que obtienen el 55% de los ingresos publicitarios (Facebook se queda con el otro 45%).
Facebook Watch ofrece recomendaciones de videos personalizadas y organiza el contenido en categorías según métricas como popularidad y participación de los usuarios. La plataforma alberga entretenimiento tanto de corta como de larga duración. En 2018, Facebook asignó un presupuesto de mil millones de dólares para la creación de contenidos. La empresa genera ingresos a partir de anuncios mid-roll y también exploró la introducción de anuncios pre-roll ese mismo año. [1] A partir del 30 de agosto de 2018, Facebook Watch pasó a ser accesible globalmente para todos los usuarios de Facebook . [2]
En septiembre de 2020, Facebook informó que Facebook Watch tenía más de 1,25 mil millones de visitantes mensuales, el 46% de su base de usuarios activos mensuales en ese momento. [3] [4]
El 9 de agosto de 2017, Facebook, Inc. anunció que lanzaría su propio servicio de vídeo a la carta . Durante el mismo anuncio se afirmó que el nuevo servicio se llamaría Facebook Watch. El servicio de vídeo a la carta se lanzó para un pequeño grupo de usuarios de EE. UU. un día después, [5] [6] y se lanzará a todos los usuarios de EE. UU. a partir de finales de agosto. [7]
En mayo y junio de 2018, Facebook lanzó alrededor de seis programas de noticias de socios como BuzzFeed , Vox , CNN y Fox News . Estos programas, desarrollados por el jefe de asociaciones de noticias de Facebook, Campbell Brown , supuestamente tenían un presupuesto total de 90 millones de dólares. [8]
El 25 de julio de 2018, Facebook hizo su primera presentación en la gira anual de prensa de verano de la Asociación de Críticos de Televisión . Durante el tiempo asignado a Facebook, Fidji Simo , vicepresidente de Producto para Video, y Ricky Van Veen , jefe de estrategia creativa global, mostraron el continuo aumento de la programación original de Facebook en Facebook Watch. [9] El 30 de agosto de 2018, Facebook Watch estuvo disponible internacionalmente para todos los usuarios de la red social en todo el mundo. [10]
Para vídeos de formato corto, Facebook originalmente tenía un presupuesto de aproximadamente $10,000-$40,000 por episodio, [11] aunque los contratos de renovación han colocado el presupuesto en el rango de $50,000-$70,000. [12] Las series de televisión de larga duración tienen presupuestos de entre 250.000 dólares y más de 1 millón de dólares. [12] The Wall Street Journal informó en septiembre de 2017 que la compañía estaba dispuesta a gastar hasta mil millones de dólares en contenido de vídeo original hasta 2018. [13] [14]
Facebook se queda con el 45% de los ingresos por pausas publicitarias del contenido mostrado en Facebook Watch, mientras que sus socios productores de contenido reciben el 55% de los ingresos publicitarios. [5] En enero de 2017, la compañía anunció que agregaría publicidad "mid-roll" a sus videos, en la que los anuncios aparecerán en los videos después de que los usuarios hayan visto al menos 20 segundos. [15] En diciembre de 2017, Ad Age informó que Facebook estaba levantando una prohibición de larga data sobre los anuncios "pre-roll", un formato publicitario que muestra contenido promocional antes de que los usuarios comiencen el video real. Facebook se había resistido a utilizar anuncios pre-roll porque el formato tiene "reputación de molestar a los espectadores" que quieren acceder al contenido deseado, aunque el informe afirmaba que, de todos modos, la empresa probaría el formato.
Steve Ellis, director ejecutivo de WhoSay , una empresa de marketing de influencia social , dijo a Ad Age que " YouTube ya estableció que la gente se sentará y tolerará el pre-roll" y que "está demostrado que no han hecho huir a los consumidores, por lo que tiene sentido". que Facebook seguiría una estrategia similar a medida que desarrolla su experiencia de contenido original". [16] Dos semanas después del informe de Ad Age , Facebook actualizó su blog para señalar que el formato de publicidad pre-roll comenzaría a probarse en 2018 y que habría cambios en los anuncios mid-roll; específicamente, no pueden aparecer hasta un minuto después de un video y solo están disponibles para videos que duran al menos tres minutos, a diferencia de la regla original de aparecer después de 20 segundos en videos potencialmente tan cortos como 90 segundos. [17] [18]
Además de la programación original, Facebook Watch también distribuye contenido con licencia de otras empresas. El 30 de noviembre de 2018, se anunció que el servicio de transmisión había llegado a un acuerdo con 20th Century Fox Television para transmitir las series de televisión Buffy the Vampire Slayer , Angel y Firefly . [19]
El analista de Morgan Stanley, Brian Nowak, estima que "Facebook Watch" puede generar 565 millones de dólares en ingresos para Facebook para finales de 2018. [20] El analista de Jefferies , Brent Thill, ha predicho que el servicio tiene el potencial de ganar 12 mil millones de dólares en ingresos para 2022. [21]