Salem es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands , una subsidiaria de Imperial Tobacco , dentro de los EE. UU. y por Japan Tobacco fuera de los Estados Unidos.
Salem fue lanzado en 1956 por RJ Reynolds Tobacco Company como el primer cigarrillo mentolado con filtro . [1] [2] Cuando se presentó la marca en 1956, el eslogan de Salem era "Dale una calada, es primavera", que se utilizó durante varios años después. [3] [4]
Su nombre (junto con el de la marca Winston ) deriva de Winston-Salem , Carolina del Norte , la ciudad donde se fundó y tuvo su sede RJR.
En 2015, Salem fue vendida a Imperial Tobacco Group como una desinversión durante la adquisición de Lorillard Tobacco Company por parte de Reynolds . [5]
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En 1982, Salem rebautizó su producto con el objetivo de llegar a un grupo demográfico más joven y lanzó una nueva campaña llamada "Salem Spirit" . La nueva campaña sirvió para rivalizar con los esfuerzos continuos de Newport dirigidos a los jóvenes e intentó robarle a Kool su base de clientes jóvenes, que estaba en declive. En Salem Spirit, se ve a grupos de hombres y mujeres jóvenes uniéndose para realizar actividades divertidas y juveniles, que van desde andar en trineo y volar en globo aerostático hasta hacer picnics y retozar en el océano. Los documentos internos de RJ Reynolds describían a los fumadores de Salem como personas seguras de sí mismas, actualizadas y como fumadores adultos jóvenes (18-23) que se caracterizaban por ser líderes/catalizadores sociales que poseían un sentido del humor/ingenio, espontaneidad, calidez y un estilo sin pretensiones que los hacía divertidos y emocionantes. Los anuncios se construyeron cuidadosamente para dirigirse a este grupo demográfico muy específico de muchas maneras. Una de ellas fue el uso de lo que RJ Reynolds denominó "comunicadores refrescantes" . Los comunicadores refrescantes, utilizados para reflejar las sensaciones potencialmente desconocidas del mentol para los nuevos fumadores, incluían vegetación, agua, nieve y situaciones al aire libre.
Otro método para atraer a los jóvenes era el uso de modelos jóvenes y amantes de la diversión en la campaña: las actitudes de las modelos seguirían impulsando la imagen de la campaña a través de un enfoque de calidez/cuidado como vehículo para reflejar un sentido de pertenencia a un grupo y aceptación del grupo de pares, explica un documento, citando el equivalente a la presión de los pares como método principal para enganchar a los jóvenes. Este es un elemento importante que diferencia la campaña Spirit de la pareja exclusiva de Newport. Se enfatizaría la cercanía de las modelos para ganar la aceptación social del tabaquismo. Otro resultado de la cercanía de las modelos era que todas las actividades parecían más juveniles y casi infantiles. De hecho, compartir una gran bebida en un picnic, andar en trineo juntos, columpiarse en un columpio en un árbol o jugar a la gallina en la playa son todas actividades infantiles que contrastan sorprendentemente con cualquier afirmación de que los anuncios estaban dirigidos exclusivamente a audiencias adultas. [6]
Se realizaron varios anuncios para promocionar la marca. Los anuncios de Salem de la década de 2000 presentan el eslogan "Dale una calada, es primavera" y cada anuncio muestra a una modelo fumando éxtasis mentolado verde. Otros anuncios de Salem de la década de 2000 revelan una clara orientación a los jóvenes a través de un atractivo para la toma de riesgos. Por ejemplo, uno de los anuncios presenta una fiesta clandestina, otro presenta a una pareja con un tatuaje extremo entrelazado y un tercero presenta a una mujer ligera de ropa que viaja en la parte trasera de la motocicleta de un hombre, todo ello en entornos urbanos. [7]
Hasta principios de la década de 2000, Salem fue patrocinador del Abierto de Hong Kong , un torneo de tenis de la ATP que atraía a varios jugadores profesionales de primer nivel. Como resultado del patrocinio, se lo denominó Abierto de Salem . Salem también patrocinó varios eventos allí, incluidos conciertos en toda Asia . [8]
En 2001, al igual que con la legislación que restringía el patrocinio del tabaco en Hong Kong , el patrocinio del torneo resultó ser controvertido cuando se modificó su logotipo oficial para incluir el logotipo de Perrier , lo que provocó que los activistas antitabaco afirmaran que los organizadores explotaron una laguna en su cláusula de patrocinio. [9]
Salem se vende principalmente en Estados Unidos , pero también se vendió o todavía se vende en Canadá , Islas Vírgenes Británicas , México , Cuba , Chile , Brasil , Perú , Argentina , Islandia , Finlandia , Alemania Occidental , Alemania , España , Italia , Polonia , Hungría , Lituania , Rusia , Turquía , Singapur , Tailandia , Malasia , Taiwán , Hong Kong , Filipinas , Japón y Corea del Sur . [10] [11] [12]
