Smell Like a Man, Man [2] es una campaña publicitaria televisiva en los Estados Unidos creada por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy para la marca Old Spice de productos de cuidado masculino, propiedad de Procter & Gamble . La campaña se conoce comúnmente como The Man Your Man Could Smell Like , el título del comercial inicial de 30 segundos de la campaña. La campaña se lanzó para comercializar el gel de baño Red Zone After Hours de Old Spice , pero posteriormente se amplió para incluir otros productos, tras su éxito. La campaña está dirigida a espectadores femeninos, a pesar de que el mercado al que se dirige el producto es masculino, ya que la empresa determinó que las mujeres con frecuencia toman decisiones de compra de productos de higiene incluso para los miembros masculinos del hogar. [3]
La campaña se centra en el epónimo "Hombre al que tu hombre podría oler", interpretado por el actor Isaiah Mustafa (Old Spice se refiere a él como "Old Spice Man"), que se dirige al espectador en monólogos seguros y rápidos que promueven los beneficios de usar los productos Old Spice. Mientras recita los monólogos, Mustafa avanza a través de varias actividades, lugares, disfraces y situaciones extraordinarias, todo en una toma ininterrumpida mientras mantiene un contacto visual constante con la cámara con un comportamiento despreocupado. Los anuncios suelen presentar un final sorpresa.
A principios de la década de 2000, Old Spice era líder del mercado estadounidense de desodorantes y geles de baño para hombres, con una participación de mercado del veinte por ciento. Sin embargo, se consideraba que la marca no estaba de moda y que su reputación se basaba en el envejecimiento. [4] [5] Procter & Gamble había vendido varias de sus otras marcas más antiguas, como la crema para la piel Noxzema , el desodorante Sure y el limpiador Comet, para centrarse en productos con potencial de crecimiento más rápido, y Old Spice estaba en la lista de candidatos para una venta similar si no podía demostrar un mayor crecimiento. [6]
En 2006, Wieden+Kennedy sustituyó a Saatchi & Saatchi como agencia de publicidad de la marca. El gasto en publicidad para la cuenta fue mínimo en los años previos a la cesión, con campañas destinadas a retener al grupo demográfico principal de la marca, los hombres mayores de treinta años. Procter & Gamble completó su adquisición de la marca Gillette de maquinillas de afeitar y productos de cuidado personal aproximadamente al mismo tiempo. [7]
The Man Your Man Could Smell Like representó un giro hacia el humor y la publicidad desenfadada dirigida a un grupo demográfico más joven. Old Spice incorporó a varios portavoces famosos populares entre los consumidores más jóvenes, como los actores Neil Patrick Harris y Will Ferrell , y el artista de rap LL Cool J. [ 6]
Allen y Kallman confirmaron que el comercial se filmó en una sola toma ininterrumpida [3], lo que requirió tres días de rodaje y numerosos intentos para lograr una toma exitosa. Se utilizaron imágenes generadas por computadora (CGI) mínimas, que consistieron en superponer una mano artificial filmada por separado durante el segmento donde los diamantes fluyen de la palma de Mustafa y el gel de baño sube a través de la pila de diamantes con una toma filmada por separado de la mano. [3] Los efectos restantes fueron prácticos y se lograron en el set, incluida una grúa que levanta el set del baño desde arriba, un miembro del equipo que deja caer una camisa preformada sobre la cabeza de Mustafa desde arriba y un carro que transportó a Mustafa desde el set del bote a lomos de un caballo. [3] [8]
El anuncio se emitió por primera vez en línea el 4 de febrero de 2010. Debutó en la televisión estadounidense cuatro días después durante las pausas comerciales de los nuevos episodios de American Idol y Lost y la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010. Este retraso se programó para aprovechar el aumento previsto del interés en la publicidad para los días posteriores al Super Bowl XLIV . Su lanzamiento fue ampliamente comentado en los medios estadounidenses, con artículos que aparecieron en publicaciones como Los Angeles Times y New York Daily News , y Mustafa fue invitado a aparecer en varios programas de entrevistas de televisión, incluido The Oprah Winfrey Show . The Man Your Man Could Smell Like fue un éxito popular, crítico y financiero. A fines de junio de 2010, había sido visto en línea más de 11 millones de veces y había recibido varios honores de las industrias de la publicidad y la televisión, incluido el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , la ceremonia de premios más prestigiosa de la comunidad de marketing. En un momento dado, a mediados de julio de 2010, los vídeos de la serie representaban ocho de los once vídeos más populares en YouTube. [9]
Al mismo tiempo que el comercial principal se filmó un "sting" de 15 segundos [10] titulado "¿Sabías que?", en el que la cámara se aleja de Mustafa para revelar que está montando un caballo al revés. [10]
El anuncio amplió el primer comercial, que presentaba dos cambios de ubicación, y solo uno en cámara (el "set" del baño se levanta). [3] En "Preguntas", hubo cambios de ubicación más frecuentes con transiciones más extravagantes. Mustafa comienza en una ducha en la playa. El escenario se divide en dos (al igual que las piernas postizas y una toalla) y se aleja para revelar a Mustafa rodando como un tronco antes de caminar por la superficie de un lago (atrapando un pastel que cae a mitad de paso) hacia una cocina (cortando una encimera con una sierra mecánica a mitad de paso) hasta la cima de una cascada, desde donde se lanza en picado hacia un jacuzzi , que luego se derrumba para revelar que Mustafa está sentado en una motocicleta, sus pantalones cortos han sido reemplazados por jeans. Realiza todo el comercial sin romper el contacto visual con la cámara, mientras se dirige a las espectadoras y les hace preguntas retóricas sobre lo que les gusta, lo que implica que si su hombre usara Old Spice, entonces podría traerles estas cosas. [11]
El anuncio se filmó nuevamente en una sola toma, con un tronco que rodaba automáticamente, una plataforma submarina y un escenario que consistía en la cocina, la cascada y el jacuzzi con agua y una motocicleta. Las paredes del jacuzzi estaban montadas para que subieran y bajaran mecánicamente. Se utilizaron cables de soporte para controlar la zambullida de Mustafa desde la cascada. Las imágenes de los ensayos del anuncio comienzan con el tronco rodando, lo que sugiere que el segmento inicial de la playa puede incluir elementos filmados por separado o generados por computadora. El fondo también parece estar mejorado. [12]
En respuesta al interés por la creación de los anuncios anteriores, se publicó un video oficial detrás de escena de "Scent Vacation". [13] Revela que gran parte del anuncio se produce de nuevo de manera práctica, con algunos trucos de cámara. [13] Para su salto desde la cima de la montaña, Mustafa fue elevado con cables mientras la cámara giraba para simular el movimiento de Mustafa. Finalmente, la sala de estar en la que se muestra a Mustafa se construyó contra una pared vertical y la cámara se rotó 90 grados para que la habitación pareciera orientada normalmente.
A diferencia de los anuncios anteriores, que se rodaron al aire libre, "Scent Vacation" se rodó en un estudio de sonido. En este anuncio se utilizaron más imágenes generadas por ordenador que en los anuncios anteriores. La arena y el cielo de la escena inicial de la playa y todo el telón de fondo de la montaña se añadieron en posproducción; se pintaron los cables, al igual que las juntas donde se unían dos piezas del decorado; se añadieron peces al acuario; se añadió chocolate a una fuente de fondue en la sala de estar y se añadió una barra de comida para fondue a la mano de Mustafa.
Se produjeron dos anuncios de 15 segundos, titulados "Fiji" y "Komodo", en honor a dos de los aromas de la línea de productos. En "Fiji", se muestra una escena de playa mientras se escucha la voz de Mustafa. Mustafa se levanta de debajo de la arena con una guitarra acústica, que abre para revelar que contiene cachorros.
En "Komodo", Mustafa parece estar de pie en la base de una colina en la que se encuentra un antiguo palacio. Se revela que el palacio es una miniatura, ya que Mustafa abre la pared frontal para revelar el producto. Luego se acerca a un dragón de Komodo y abre su parte trasera para revelar una hielera que contiene helado.
Los tres anuncios tienen en común la existencia de elementos engañosos que contienen otros elementos. Además de la guitarra, el palacio y el dragón de Komodo, en "Vacaciones de aromas", Mustafa también recoge una cabra montesa, que hace girar para revelar un arpa. [14]
En 2018, Mustafa apareció en uno de los comerciales del Super Bowl LII de Tide . El anuncio fue uno de varios crossovers en los que otros comerciales (incluidas las campañas publicitarias de otras marcas de Procter & Gamble para Old Spice y Mr. Clean ) se fusionaron con los anuncios de Tide porque toda la ropa en ellos estaba fresca y limpia, incluidos los pantalones blancos de Mustafa. [15] En 2019, Mustafa apareció en un anuncio de Hulu que parodiaba estos comerciales.
El New York Daily News le dio al anuncio inicial una mención favorable, citando la "personalidad de tipo suave, engreído y genial" de Mustafa, que "ayudó a que el comercial de colonia se destacara". [16] Blane Bachelor de la revista People calificó el monólogo de Mustafa como "bien escrito" y su personaje como "engreído y exagerado". [17] El comercial fue un éxito en los sitios web para compartir videos, como YouTube , donde había recibido más de 60 millones de visitas hasta el 22 de febrero de 2022. [1] En junio de 2010, el anuncio ganó el Gran Premio de Cine en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , [18] y en julio de 2010 ganó un Premio Primetime Emmy al Comercial Destacado. [19]
El sentimiento de conexión creado entre Old Spice Man y la audiencia, conocido como relación parasocial , [20] fue importante para el éxito de la campaña. [21] En general, esto se combinó con la serie de anuncios original para convertirse en una de las "campañas virales más populares de la historia reciente". [22]
El anuncio ha sido parodiado en Barrio Sésamo , donde el monstruo Grover asume el papel de Mustafa para ilustrar la palabra "on". [23] Sin embargo, sus narraciones no transcurren tan bien: la camisa caída no logra caer alrededor de su cuello; la almeja que contiene los boletos le muerde la nariz, obligándolo a arrojarla lejos; y a pesar de afirmar que está en un caballo al final, en realidad está en una vaca. [24]
También hubo una parodia lanzada en 2011, cerca del estreno de la película El Gato con Botas , [25] [26] y en 2019, con Mustafa, para publicitar Hulu . [27]
Fue parodiado por How It Should Have Ended para un episodio de It Capítulo Dos , en el que el personaje Mike (que es interpretado por Mustafa en la película) le da su propio toque a las líneas del comercial. [28]
En 2018, la marca Tide, de Procter & Gamble, lanzó una serie de anuncios para el Super Bowl . Uno de ellos mostraba a Mustafa interpretando parte de "The Man Your Man Could Smell Like" (El hombre al que tu hombre podría oler). [29]