Changes es un anuncio de televisión británicolanzado en 1987 para promocionar la segunda generación del Volkswagen Golf . El anuncio de 50 segundos fue dirigido por David Bailey y está protagonizado por la modelo Paula Hamilton como una mujer que tira algunas de sus posesiones. Después de deshacerse del anillo de bodas, el collar de perlas, el broche y el abrigo de visón, decide quedarse con su Volkswagen Golf y se marcha con una sonrisa en el rostro. Changes lleva el nombre de la canción que sirvió como banda sonora, escrita por Alan Price . Fue galardonado con el premio de plata en los premios British Arrows de 1988 y se recuerda como un indicador del reconocimiento de la publicidad de automóviles a la creciente independencia de las mujeres.
Una mujer (Paula Hamilton) deja a su marido. Ella, entre lágrimas, sale de su casa, se quita el anillo de bodas y lo devuelve al buzón. Al alejarse, se arranca enojada su collar de perlas, tira su broche y se quita el abrigo de visón. Se acerca a un desagüe, pero, cuando va a tirar las llaves de su Volkswagen Golf, cambia de opinión y decide quedarse con el coche. [1] El anuncio termina con ella conduciendo el Golf con una sonrisa en el rostro; Su eslogan dice: "Ojalá todo en la vida fuera tan fiable como un Volkswagen".
Changes fue creado por la agencia de publicidad Boase Massimi Pollitt por encargo de Volkswagen . Fue dirigida por el fotógrafo británico David Bailey, quien fue el primero en descubrir a Hamilton. [2] Para la pieza, Hamilton fue diseñado para parecerse a la princesa Diana . La música utilizada fue la canción "Changes" de Alan Price , que también dio título al propio anuncio. Con la melodía de " What a Friend We Have in Jesus ", la canción fue escrita por Price para su amigo Zoot Money mientras atravesaba un divorcio. [ cita necesaria ]
La reacción crítica al anuncio fue positiva: recibió el premio de plata en los premios British Arrows de 1988 . [3] Como resultado del éxito de Changes , Hamilton fue catapultado a la fama, pero empezó a resentirse de ser conocido sólo por ello. Hablando con Matthew Wright en 1997, comentó: "Parece que siempre me conocen como Paula Hamilton, la alcohólica y la chica Volkswagen". [4]
Los cambios se recuerdan como un indicador de que la publicidad de automóviles comienza a reconocer la mayor independencia de las mujeres: los anuncios de automóviles anteriores en gran medida solo presentaban a mujeres como modelos o las representaban como pasajeras. Reflexionando sobre el anuncio de mayo de 1998, Stephen Armstrong de The Guardian lo nombró como una de las cinco mejores campañas publicitarias y comentó que había "generado una nueva era en la publicidad de automóviles". [5] En abril de 2000, Changes ocupó el puesto 42 en The 100 Greatest TV Ads de Channel 4 , donde se describió como "una señal de que el feminismo había llegado por fin a los publicistas". [6]
