Una plataforma del lado de la oferta ( SSP ) o plataforma del lado de la venta es una plataforma tecnológica que permite a los editores web y propietarios de medios digitales fuera del hogar (DOOH) administrar su inventario publicitario , llenarlo con anuncios y recibir ingresos. [1] Muchos de los editores web más grandes del mundo utilizan una plataforma del lado de la oferta para automatizar y optimizar la venta de su espacio de medios en línea. [2]
Una plataforma del lado de la oferta interactúa del lado del editor con redes y bolsas de publicidad , que a su vez interactúan con plataformas del lado de la demanda (DSP) del lado del anunciante. [3] [4]
Este sistema permite a los anunciantes colocar publicidad en línea y publicidad DOOH ante una audiencia objetivo seleccionada . [5] Los SSP envían impresiones potenciales a los intercambios de anuncios, donde los DSP las compran en nombre de los vendedores, dependiendo de atributos de segmentación específicos y datos de audiencia. [6] Al ofrecer impresiones a tantos compradores potenciales como sea posible, los editores pueden maximizar los ingresos. Por lo tanto, a las SSP a veces se las conoce como plataformas de optimización de rendimiento. [7]
A menudo, se utilizan ofertas en tiempo real (RTB) para completar transacciones DSP. [8]
A diferencia de las redes publicitarias que se dirigen a los compradores (anunciantes), las plataformas del lado de la oferta brindan servicios a los editores ( propietarios de sitios web , aplicaciones y DOOH ). [9] Las plataformas del lado de la oferta a menudo se integran en la estructura de las empresas de publicidad y distribución de anuncios , así como en los intercambios de anuncios que trabajan tanto con editores (lado de la oferta) como con anunciantes (lado de la demanda). [10]
