En Japón, se acostumbra que en San Valentín solo las mujeres otorguen regalos (lo más frecuente es que el regalo sea chocolate) a los hombres, ya sea como una expresión de afecto (honmei choco), cortesía u obligación social (giri choco).

En cambio, en el Dia blanco o White day los hombres que recibieron chocolate en San Valentín lo agradecen dando un regalo a la mujer para devolver el favor.

[4]​[5]​ Tradicionalmente, los regalos populares para este día son galletas, joyas, chocolate blanco, malvaviscos u otros objetos del mismo color.

Eventualmente, esta práctica se extendió a los países vecinos de Japón; Corea del Sur, China, Taiwán y Vietnam.

En esas culturas, el White Day se celebra en su mayor parte de manera similar.