[6] En Super Show-Down, AJ Styles derrotó a Samoa Joe por sumisión, en una lucha sin descalificación, para retener el Campeonato de la WWE, mientras que Daniel Bryan derrotó a The Miz, para ganar una oportunidad por el Campeonato de la WWE.
[14] Por otra parte, se suman las bajas de John Cena y Daniel Bryan, quienes estaban confirmados para luchar en el evento.
En el episodio del 14 de octubre de Raw, Ricochet se agregó al Team Hogan, mientras que Bobby Lashley y el Campeón Intercontinental Shinsuke Nakamura se agregaron al Team Flair.
En ese mismo episodio, Rollins fue programado para defender su Campeonato Universal en el evento y posteriormente fue eliminado del combate por equipos.
Más tarde, Roman Reigns fue anunciado como el reemplazo de Rollins como capitán del Team Hogan.
El tema oficial del evento fue Take My Breath de The Weeknd.
Reigns retuvo en ese evento, por lo que oficialmente su combate contra Lesnar en Crown Jewel será por el Campeonato Universal.
[33] En SummerSlam, Bianca Belair estaba programada para defender el Campeonato Femenino de SmackDown contra Sasha Banks, sin embargo, antes de que comenzara el combate, se anunció que Banks no podría aparecer por razones desconocidas.
Becky Lynch hizo entonces un regreso sorpresa en su primera aparición desde el Raw tras Money in the Bank en mayo de 2020.
[30] En Extreme Rules, Lynch defendió el título contra Belair, sin embargo, Banks emboscó tanto a Belair como a Lynch haciendo que el combate terminara sin resultado.
[30] Goldberg estuvo entonces fuera de la televisión debido a su lesión (kayfabe) mientras que Lashley perdió su campeonato ante Big E.
[37] Justo antes del evento, se anunció que el combate tendría una estipulación añadida de Falls Count Anywhere.
Lesnar, en su primera aparición desde SummerSlam en julio, regresó por sorpresa y atacó a Lashley.
Styles apareció para responderle a Bálor, preguntándole si algo estaba cambiando, y este último le echó en cara que es responsable de haber roto su alianza tras sentirse como el "eslabón débil".
(Luke Gallows & Karl Anderson), quienes regresaron a la WWE tras ser liberados en abril de 2020.
Sin embargo, cuando el programa salió al aire, Kross estuvo involucrado en un accidente automovilístico (kayfabe) y fue atacado por McIntyre mientras recibía ayuda, dejándolo incapaz de competir.
[57] La semana siguiente, McIntyre anunció que se enfrentaría a Kross en un Steel Cage match en Crown Jewel.
[58] En Extreme Rules, Bianca Belair derrotó a Bayley en un Ladder match para retener el Campeonato Femenino de Raw.
[71] La semana siguiente, Jax interfirió en una lucha por equipos que involucraba a Shayna Baszler y Zoey Stark.
[72] Así, comenzaría una rivalidad entre Ripley, Baszler, Jax y Rodríguez, con las cuatro peleando cada semana.
Stark luego se involucró y atacó a Ripley, provocando una descalificación, lo que resultó en otra disputa entre todas.
Más tarde esa noche, el gerente general de Raw, Adam Pearce, anunció que Ripley defendería el Campeonato Mundial Femenino contra Jax, Baszler, Stark y Rodríguez en una lucha fatal de cinco esquinas en Crown Jewel.
Mysterio luego salió y aceptó el desafío de Paul en Crown Jewel.
[73] La semana siguiente, como Bálor y Priest fueron celebrando la recuperación de los títulos, Rhodes los interrumpió.
[84] Desde mediados de julio, Sami Zayn también se vería envuelto en una rivalidad contra The Judgment Day (Damian Priest, Finn Bálor, “Dirty” Dominik Mysterio y Rhea Ripley) y su cómplice JD McDonagh.
Más tarde esa noche, se anunció un combate entre McDonagh y Zayn para el pre-show del Crown Jewel Kickoff.