Su creador, fundador e impulsor principal fue el empresario y comunicador Luis Gerardo Salas.
[3] Este programa fue exclusivamente dedicado al rock hecho en España en la voz del locutor José Ignacio Víceras, presentando bandas como La Dama se Esconde, Barón Rojo, Los Toreros Muertos, Alarma, Nacha Pop, Gabinete Caligari, Ramoncín, Rosendo, La Unión, La Orquesta Mondragón, Miguel Ríos, Loquillo y Trogloditas, Un Pingüino en mi Ascensor, Duncan Dhu, Radio Futura, Héroes del Silencio, Surfin' Bichos, Días de Vino y Rosas y muchos más.
De entre las bandas mexicanas que tuvieron un impulso debido a la promoción que se daba en esta frecuencia al rock en castellano están Caifanes, Neón, Maldita Vecindad y los Hijos del Quinto Patio, Bon y Los Enemigos del Silencio, entre otras.
Estas publicaciones semanales hacían referencia a eventos y sucesos de la época.
Caravanas en autos, entrevistas en vivo, aniversarios con fiestas masivas y muchos otros eventos permitieron que ROCK 101 conviviera estrechamente con su audiencia.
Durante los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, se hizo una combinación entre el programa Sport 101 con lo más notable del evento deportivo, combinado con transmisiones en vivo desde España en donde se hicieron recorridos culturales en Las Ramblas y las construcciones del arquitecto catalán Antoni Gaudí.
Tomando en cuenta estos factores y buscando una mejor estructura en organización y seguridad, ROCK 101 incursionó por primera vez en México en la promoción de conciertos masivos como respuesta directa a las demandas de su público.
Para 1989 Miguel Ríos también se presentó en la Plaza México, Peter Murphy en el teatro Ángela Peralta (Cancelado), lo mismo que David Byrne, The Mission UK y Cheap Trick; Information Society en la alberca olímpica, Pere Ubu [5] [6] Archivado el 27 de diciembre de 2014 en Wayback Machine., The Romantics y Gene Loves Jezebel en Rock Stock y algunos más.
En aquella época existían muchas bandas y artistas que aún no se presentaban en México, por lo que muchos conciertos realizados en otros países, principalmente en Estados Unidos, también fueron promocionados en ROCK 101 a través de la desaparecida empresa de viajes Forum Internacional.
ROCK 101 utilizó este bar como complemento de su programación, transmitiendo en vivo los sábados por la noche la música que se tocaba en el lugar, presentando diferentes bandas en vivo, permitiendo su difusión y ayudando a la masificación del rock mexicano.
Para 1992, ROCK 101 había demostrado su rentabilidad, su creatividad era incuestionable e imitada, tenía toda una legión de fanáticos, había suscitado cambios en la radio y la cultura de la capital mexicana, pero se encontraba en problemas.
El recién llegado director del Núcleo Radio Mil, Roberto Ordorica Constantine, así como otros ejecutivos y accionistas, querían elevar aún más las ganancias producidas por las ventas de publicidad, demandando que se incluyera música comercial y afecta a un público masivo, argumentando que la estación se había estancado y había envejecido junto con su auditorio [7].
A la salida de Soler, quedó al frente el locutor Iñaki Manero, con la responsabilidad creativa pero sin la posibilidad de tomar decisiones presupuestales, ya que NRM buscaba el cambio a un concepto comercial.
Estaciones de la competencia como Órbita 105.7 y Radioactivo 98.5 rindieron tributo a la emisora desaparecida, reconociendo su legado.
En locución están el mismo Luis Gerardo Salas, Hugo Tenorio, Héctor Valdés, Jorge Caraveo, Jorge Concha, El Inspector Vorágine, Luis Burgoa, José Carlos Martínez, Roberto Garza, Lamassu, Emilio Torres y Julián Neumann 'Hasfel', Gus Fernández, entre otros.
Algunos locutores que han pasado ya por esta nueva etapa son Patricia Godínez, Eduardo Rozado " El Rocktor", Dominique Peralta, Jorge García Negrete, Mina Morales, Patricia Peñaloza, Paulina García, Karina Cabrera, Alex Castro, Vicente Solís, Luis y Abel Membrillo †.
Dentro de los programas que ofrece la nueva emisora, en la actualidad, se encuentran: Rock101enABC Luis Gerardo Salas Shuffle Lamassu Sonido Total Hugo Tenorio La Hora Internacional Héctor Valdés Cassini101/2.0 Luis Burgoa Patrones y Secuencias Bishop Así Suena Mi Cabeza Guillermo Franco Generación X UnoCeroUno Marco Mora Contrasentido Rocío Landaverde Stock 101 Toño Lot Obducción José Carlos Martínez Portamento Julián Neumann XTC Jorge Concha El Muñecón El Muñecón Banda Sonora 101 Roberto Garza
Para el aniversario 33 se llevó a cabo un especial denominado Revolución 33, enfocado en los discos de vinil.
[6] En 2000, se publicaron dos álbumes oficiales bajo el nombre de ROCK 101 producidos por Luis Gerardo Salas, recopilando una pequeña parte del catálogo musical de la emisora, rarezas y canciones que sólo se transmitieron en esa frecuencia.
Se emitieron algunos programas clásicos con sus locutores originales, como En los cuernos de la luna con Iñaki Manero.
Este homenaje fue parte importante para impulsar el regreso del proyecto Rock 101 más adelante.
Dicho conductor menciona que le prestó dinero para pagar sueldos de los trabajadores hace años.