Está situada entre la orilla izquierda del río Labá (de la cuenca del Kubán), y su afluente el río Mali Zelenchuk, 20 km al sureste de Ust-Labinsk y 69 km al nordeste de Krasnodar, la capital del krai.

Tenía 3 327 habitantes en 2010[1]​[2]​ Es cabeza del municipio Novolabínskoye.

La localidad fue fundada en 1855 en el marco de la construcción de una nueva línea defensiva a lo largo del río Labá.

A finales del siglo XIX contaba con 3 280 habitantes.

[3]​ Hasta 1920 pertenecía al otdel de Maikop del óblast de Kubán.