Robert H. Smith adquirió en 1900 este último edificio, de cinco plantas, por 375 000 $ (equivalentes a 13700000 $ en la actualidad) con la idea de evitar que Macy's se convirtiera en la tienda más grande del mundo.

Estos nuevos edificios tenían un estilo cada vez más inclinado hacia el art déco.

[15]​[16]​ Studio V Architecture, un estudio de arquitectura de Nueva York, era el arquitecto del plan maestro del proyecto, mientras que el exterior y la entrada fueron diseñados por Kevin Kennon Architects.

[17]​ En 2016, la empresa consideró añadir una o dos torres al edificio para albergar hoteles u oficinas.

Como parte del acuerdo, el grupo comercial también aceptó introducir nuevas políticas para asegurar que todos los clientes fueran tratados igualmente con independencia de su raza.

Cada año presenta un tema diferente en seis ventanas en el lado de Broadway del edificio.

Cada ventana incluye escaparates animados con complejos escenarios, que atraen a miles de personas.

Desde 2012, las ventanas han sido diseñadas, fabricadas y animadas por Standard Transmission Productions de Red Hook (Brooklyn).

La exposición se titulaba Art Under Glass (literalmente, «arte bajo el cristal») y fue visible por el público en el verano de 2007 durante la New York Fashion Week.