La sindicación web consiste en poner a disposición de otros sitios el contenido de un sitio web. Por lo general, los sitios web se ponen a disposición para proporcionar resúmenes o reproducciones completas del contenido recientemente agregado a un sitio web. El término también puede describir otros tipos de licencias de contenido para su reutilización.
Para los sitios suscriptores, la sindicación es una forma eficaz de añadir mayor profundidad e inmediatez a la información de sus páginas, haciéndolas más atractivas para los usuarios. Para el sitio del proveedor, la sindicación aumenta la exposición. Esto genera nuevo tráfico para el sitio del proveedor, lo que hace que la sindicación sea una forma de publicidad fácil y relativamente barata, o incluso gratuita.
La sindicación de contenido se ha convertido en una estrategia eficaz para la construcción de enlaces, ya que la optimización de motores de búsqueda se ha convertido en un tema cada vez más importante entre los propietarios de sitios web y los vendedores en línea. Los enlaces integrados en el contenido sindicado suelen estar optimizados en torno a términos de anclaje que dirigirán un enlace optimizado [ aclaración necesaria ] al sitio web que el autor del contenido está tratando de promocionar. Estos enlaces indican a los algoritmos de los motores de búsqueda que el sitio web al que se vincula es una autoridad para la palabra clave que se está utilizando como texto de anclaje. Sin embargo, la implementación del algoritmo de Google Panda puede no reflejar esta autoridad en sus clasificaciones SERP basadas en las puntuaciones de calidad generadas por los sitios que enlazan a la autoridad.
La prevalencia de la sindicación web también es importante para los vendedores en línea , ya que los internautas son cada vez más cautelosos a la hora de proporcionar información personal para materiales de marketing (como suscribirse a un boletín informativo ) y esperan poder suscribirse a un feed en su lugar. Aunque el formato podría ser cualquier cosa transportada a través de HTTP , como HTML o JavaScript , es más común XML . Los formatos de sindicación web incluyen RSS , Atom , [1] y JSON Feed .
La sindicación surgió por primera vez en medios anteriores, como la prensa escrita , la radio y la televisión , lo que permitió a los creadores de contenido llegar a una audiencia más amplia. En el caso de la radio, el gobierno federal de los Estados Unidos propuso una sindicación en 1924 para que los ejecutivos del país pudieran llegar de manera rápida y eficiente a toda la población. [2] En el caso de la televisión, a menudo se dice que "la sindicación es donde está el verdadero dinero". [3] Además, la sindicación representa la mayor parte de la programación televisiva. [4]
Un predecesor de la sindicación web es el Meta Content Framework (MCF), desarrollado en 1996 por Ramanathan V. Guha y otros en el Grupo de Tecnología Avanzada de Apple Computer . [5]
Hoy en día, millones de editores en línea, incluidos periódicos, sitios web comerciales y blogs, distribuyen sus titulares de noticias, ofertas de productos y publicaciones de blogs en el servicio de noticias.
Las empresas de sindicación convencionales como Reuters y Associated Press prosperan en Internet ofreciendo su contenido a socios de medios mediante suscripción, [6] utilizando modelos de negocios establecidos en formas de medios anteriores.
La sindicación web comercial se puede clasificar de tres maneras:
La sindicación web comercial implica asociaciones entre productores de contenido y puntos de distribución. Existen diferentes estructuras de acuerdos de asociación. Una de ellas es la concesión de licencias de contenido, en la que los socios de distribución pagan una tarifa a los creadores de contenido por el derecho a publicar el contenido. Otra estructura es la de contenido financiado con publicidad, en la que los editores comparten los ingresos derivados de la publicidad en contenido sindicado con el productor de ese contenido. Una tercera estructura es la sindicación gratuita o de trueque, en la que no se intercambia ninguna moneda entre editores y productores de contenido. Esto requiere que los productores de contenido generen ingresos de otra fuente, como publicidad integrada o suscripciones. Alternativamente, podrían distribuir contenido sin remuneración. Por lo general, quienes crean y distribuyen contenido de forma gratuita son entidades promocionales, editores vanidosos o entidades gubernamentales.
Los tipos de contenido distribuido incluyen feeds RSS o Atom y contenido completo. Con los feeds RSS, los lectores de feeds de los usuarios muestran titulares, resúmenes y, a veces, una versión modificada del contenido completo original. Con el contenido completo, todo el contenido (que puede ser texto, audio, video, aplicaciones/widgets o contenido generado por el usuario ) aparece sin modificaciones en el sitio del editor.
Existen dos métodos para seleccionar socios de distribución. El creador de contenido puede elegir a mano a los socios de distribución en función de criterios específicos, como el tamaño o la calidad de sus audiencias. Como alternativa, el creador de contenido puede permitir que los sitios de los editores o los usuarios opten por distribuir el contenido a través de un sistema automatizado. Algunos de estos sistemas automatizados de "mercado de contenido" implican una selección cuidadosa de los editores potenciales por parte del creador de contenido para asegurarse de que el material no termine en un entorno inadecuado.
Así como la sindicación es una fuente de ganancias para los productores de televisión y radio, también sirve para maximizar las ganancias de los productores de contenido de Internet. A medida que Internet ha aumentado de tamaño [7], se ha vuelto cada vez más difícil para los productores de contenido reunir una audiencia lo suficientemente grande como para respaldar la creación de contenido de alta calidad. La sindicación permite a los creadores de contenido amortizar el costo de producción de contenido al otorgar licencias para su uso a múltiples editores o al maximizar la distribución de contenido respaldado por publicidad. Sin embargo, un posible inconveniente para los creadores de contenido es que pueden perder el control sobre la presentación de su contenido cuando lo sindican a otras partes.
Los socios de distribución se benefician al recibir el contenido a un precio reducido o de forma gratuita. Sin embargo, una posible desventaja para los editores es que, como el contenido se duplica en los sitios de otros editores, no pueden tener una "exclusiva" sobre el contenido.
Para los usuarios, el hecho de que la sindicación permita la producción y el mantenimiento de contenidos les permite encontrarlos y consumirlos en Internet. Un posible inconveniente para ellos es que pueden encontrarse con contenidos duplicados, lo que podría resultar molesto.
La sindicación web se ha utilizado para distribuir contenido de productos, como descripciones de características, imágenes y especificaciones. Como los fabricantes son considerados autoridades y la mayoría de las ventas no se logran en los sitios web de los fabricantes, estos permiten a los minoristas o distribuidores publicar la información en sus sitios. A través de la sindicación, los fabricantes pueden pasar información relevante a los socios de canal . [8] Se ha demostrado que dicha sindicación web aumenta las ventas. [9]
La sindicación web también se ha demostrado eficaz como técnica de optimización de motores de búsqueda . [10]
Medios relacionados con la sindicación web en Wikimedia Commons