La popularidad de un sitio web se determina comúnmente mediante el número de usuarios únicos . "Único" se refiere a la cantidad de usuarios distintos de un sitio web y no cuenta las visitas repetidas a un sitio web por parte del mismo usuario. [1] [2] El número de usuarios únicos de un sitio web se mide durante un período de tiempo estándar. La métrica se cita a menudo a posibles anunciantes o inversores. [3]
El propósito del seguimiento de usuarios únicos es ayudar a los especialistas en marketing a comprender el comportamiento de los usuarios de un sitio web. Esta métrica se puede utilizar para demostrar el alcance del contenido digital, establecer puntos de referencia para el rendimiento del sitio web y realizar análisis competitivos. [4] También se puede utilizar para demostrar la popularidad y el rendimiento del sitio web a posibles anunciantes e inversores. [5] Los especialistas en marketing y webmasters pueden realizar un seguimiento de usuarios únicos en herramientas de análisis digital como Google Analytics . [6]
La medición de usuarios únicos puede verse distorsionada por la actividad automática (como los bots ). Las estimaciones de las estadísticas de tráfico de usuarios únicos generalmente se filtran para eliminar este tipo de actividad eliminando direcciones IP conocidas para bots, solicitando registro o cookies , o utilizando datos de panel. [3]