Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable es un libro de 2003 de Seth Godin . [1] El libro presenta la creencia personal de Godin de que la publicidad creativa es menos efectiva hoy en día debido al desorden y la evasión publicitaria. El libro defiende que las empresas produzcan productos notables y se dirijan a las personas que probablemente difundan el boca a boca sobre el producto. USA Today dijo que "recuerda a los empresarios el camino probado y verdadero hacia el éxito: hacer un gran producto". [2]
El libro se compone de conceptos generales intercalados con ejemplos. El argumento comienza con la presunción de que la publicidad es menos eficaz que antes y que la única manera de ganar atención en un mercado es no sólo comercializar un producto de una manera notable, sino también tener un producto notable para comercializar. Godin da ejemplos de productos y programas de marketing que han sido notables, pero indica que no sirve de nada copiarlos directamente. Dice: "Hoy en día, la única forma segura de fracasar es ser aburrido. Tu única oportunidad de éxito es ser notable". [3]
El libro termina con una lista de verificación de diez puntos que establece cómo crear un producto extraordinario.
La suposición clave del libro de que la publicidad está rota ha sido criticada por ser contradicha por la investigación. [4]
Purple Cow se comercializó a través de algunas de las técnicas que Godin describe en su libro. La primera edición, autoeditada, venía empaquetada en un cartón de leche y se vendía pagando solo los gastos de envío y manipulación. La cubierta es de color púrpura y blanco, y las palabras están impresas de lado. [2] En los dos primeros años de publicación del libro, se vendieron más de 150.000 copias en el transcurso de 23 ediciones. [5]