Las millas de Glasgow mejor fue una campaña de la década de 1980 para promover la ciudad de Glasgow como destino turístico y como lugar para la industria. Fue desarrollado por la agencia de publicidad escocesa Struthers Advertising y presentaba la frase "Glasgow's Miles Better" alrededor de la figura de dibujos animados de Mr. Happy . Se considera uno de los primeros y más exitosos intentos del mundo de cambiar el nombre de una ciudad y recibió varios premios nacionales e internacionales. [1] [2] [3]
En 1982, Struthers Advertising había emprendido una campaña antitabaco para el Grupo Escocés de Educación para la Salud en la que participaban miembros del equipo nacional de fútbol de Escocia bajo el tema "El equipo no fuma". Más tarde ese año, el entonces Lord Provost de Glasgow, Michael Kelly, anunció planes para hacer de Glasgow una ciudad para no fumadores para el año 2000. John Struthers le escribió a Michael Kelly ofreciéndole ayuda con el objetivo de no fumar. El Lord Provost dijo que él era simplemente la figura decorativa del grupo No Fumar, pero él y John Struthers se reunieron para tomar un café. Durante esa reunión, el Lord Provost dijo cuánto quería una campaña para Glasgow similar a la exitosa campaña I Love New York , pero la ciudad no tenía dinero para financiar tal iniciativa.
Como resultado de esa reunión, John Struthers se comprometió no sólo a crear sino también financiar inicialmente el desarrollo de una campaña capaz de cumplir los objetivos del Lord Provost. Se desarrollaron y rechazaron varios conceptos, pero en marzo de 1983 Struthers presentó la propuesta Miles Better de Glasgow a Kelly respaldada por una estrategia de recaudación de fondos. [4] Al Lord Provost le encantó todo el concepto y personalmente lo tomó en cuenta. Struthers y Kelly formaron una combinación formidable que dio a toda la campaña un impulso nunca antes visto en la actividad de marketing cívico del Reino Unido. La campaña fue lanzada en junio de 1983 por Lord Provost con gran atención y comentarios de los medios, y en muy poco tiempo, el lema "Glasgow's Miles Better" había entrado en el vocabulario del Reino Unido.
Se recaudaron unas 100.000 libras esterlinas como resultado de las propuestas de recaudación de fondos de Struthers, seguidas por la Agencia Escocesa de Desarrollo (ahora Scottish Enterprise ), que acordó igualar esta suma libra por libra. El motivo de su contribución se debió a un informe que habían encargado, parte del cual sugería que la ciudad de Glasgow obtendría importantes beneficios económicos del aumento de la actividad de marketing externo. Cuando se puso en marcha esta financiación, la ciudad de Glasgow finalmente decidió ofrecer apoyo financiero de su Fondo del Bien Común por un importe de unas 60.000 libras esterlinas.
La campaña se difundió en los medios del Reino Unido y contó con el apoyo de amplias iniciativas de relaciones públicas. Una de las historias de relaciones públicas más notables se refería a Edimburgo, la ciudad rival de Glasgow . Una de las recomendaciones de Struthers fue apuntar a los turistas durante el Festival de Edimburgo , por lo que se reservó una modesta campaña para circular en los costados de seis autobuses de Edimburgo. En la década de 1980, los autobuses de Edimburgo eran propiedad del Ayuntamiento de Edimburgo , que se ofendió ante la idea de que se promocionara Glasgow en sus autobuses y, como resultado, prohibieron la campaña. [3] En cuestión de días, la historia de que Edimburgo prohibió Glasgow se había extendido por todo el mundo e incluso llegó a la portada del Wall Street Journal . La cobertura fue inmensa y la campaña Miles Better tenía una deuda de gratitud con la ciudad de Edimburgo por su ayuda en la promoción de Glasgow ante una audiencia global.
Anteriormente, Glasgow había tenido la reputación de ser una ciudad de clase trabajadora, bebedora y plagada de pandillas . Inicialmente, la campaña se dirigió a los ciudadanos de Glasgow y los animó a apoyar la actividad que se centraba en la riqueza cultural de Glasgow, su entorno (más zonas verdes per cápita que cualquier otra ciudad de Europa), su clima templado y su idoneidad para la actividad empresarial.
El resultado fue un cambio muy significativo en la forma en que se percibía Glasgow externamente, y la figura del Sr. Happy de los libros infantiles Mr. Men apareció en carteles e insignias junto al eslogan. Al analizar la campaña, Brown, Moran y Gaudin (2013) sugieren que "se considera una de las mejores promociones urbanas jamás realizada por una ciudad británica. Puso una sonrisa en una ciudad que estaba pisándole los talones y que era percibida negativamente". ". [5]
John Struthers fue el hombre al que se le atribuye haber ideado la campaña "Glasgow's Miles Better". [6]
El eslogan es un ejemplo famoso de comparativo nulo .
En fases posteriores de la campaña, el eslogan se adaptó de varias maneras, como "Glasgow sonríe mejor".
Al parecer, Edimburgo respondió a la campaña con una campaña publicitaria en vallas publicitarias y pancartas con el lema "Edimburgo: cuenta conmigo". [7]
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