En la literatura empresarial , la mercantilización se define como el proceso por el cual bienes que tienen valor económico y son distinguibles en términos de atributos ( singularidad o marca ) terminan convirtiéndose en simples mercancías a los ojos del mercado o de los consumidores . Es el movimiento de un mercado desde la competencia de precios diferenciada a la indiferenciada y de la competencia monopolística a la competencia perfecta . Por lo tanto, el efecto clave de la mercantilización es que el poder de fijación de precios del fabricante o propietario de la marca se debilita: cuando los productos se vuelven más similares desde el punto de vista del comprador, tenderán a comprar los más baratos.
Esto no debe confundirse con la mercantilización , que es el concepto de que a objetos o servicios se les asigna un valor de cambio que antes no poseían al ser producidos y presentados para la venta, en contraposición al uso personal. Una forma de resumir la diferencia es que la mercantilización consiste en que cosas propietarias se vuelvan genéricas, mientras que la mercantilización consiste en que cosas no vendibles se vuelvan vendibles. En las ciencias sociales, particularmente en la antropología , el término se usa indistintamente con mercantilización para describir el proceso de convertir en mercancías cualquier cosa que antes no estaba disponible para el comercio. [1] [2]
La mercantilización puede ser el resultado deseado de una entidad en el mercado, o puede ser un resultado no intencional que ninguna de las partes buscó activamente lograr. (Por ejemplo, consulte Xerox#Trademark ).
Según la teoría económica neoclásica , los consumidores pueden beneficiarse de la mercantilización, ya que la competencia perfecta suele conducir a precios más bajos. Los productores de marcas a menudo sufren por la mercantilización, ya que el valor de la marca (y la capacidad de imponer sobreprecios) puede verse debilitado.
Sin embargo, la falsa mercantilización puede crear riesgos sustanciales cuando los productos de primera calidad tienen un valor sustancial que ofrecer, particularmente en salud y seguridad.