En política , el reconocimiento de nombre es la capacidad que tiene un votante de identificar el nombre de un candidato debido a una cierta cantidad de exposición previa a través de varios métodos de campaña. Puede describirse como la conciencia que tienen los votantes sobre candidatos específicos como resultado de varias formas de publicidad de campaña. Algunos de los métodos publicitarios para aumentar la conciencia pública utilizados por los candidatos que se postulan para varios cargos incluyen: creación de publicidad personal e ideológica profesional , anuncios de servicio público , trabajo comunitario con grupos demográficos de votantes objetivo y apariciones públicas a través de la exposición en los medios masivos . Aunque los candidatos pueden lograr un alto reconocimiento y exposición de nombre, esto no significa necesariamente que el votante promedio tenga una buena comprensión de su ideología, posiciones y posturas sobre cuestiones políticas. [1]
La capacidad de un ciudadano para reconocer el nombre de un candidato puede afectar el efecto de su comportamiento electoral y los candidatos que selecciona al emitir su voto. La exposición al nombre de un candidato, con o sin la conciencia del reconocimiento del nombre, puede llevar a un aumento en la simpatía del candidato. [2] Una explicación para esto es la heurística de reconocimiento , cuando se aplica al comportamiento electoral, que es la capacidad de reconocer el nombre de una figura política que lleva a las personas a creer que deben apoyar a ese candidato específico. La capacidad de reconocer el nombre de un candidato puede ocurrir consciente o inconscientemente a través de varias formas de mensajes subliminales y publicidad. Una de las razones detrás del efecto recurrente de la incumbencia , o la tendencia constante de las personas a reelegir políticos que actualmente ocupan el cargo para la elección, se debe a los efectos del reconocimiento del nombre. Según un estudio realizado en Name Recognition and Candidate Support por Cindy D. Kam y Elizabeth J. Zechmeister, [1] después de una exposición subliminal de tres días al nombre de un candidato, puede haber un aumento en el apoyo a este político. Estas razones descritas son los factores que explican por qué los políticos gastan grandes cantidades de dinero y trabajan muy duro para hacer que sus nombres sean reconocibles para la población votante. Hay efectos positivos comprobados cuando se logra el reconocimiento del nombre de un candidato.
La publicidad online es un método popular utilizado por las campañas políticas para ganar exposición y apoyo. Los beneficios de utilizar esta forma de publicidad son que es un método de muy bajo costo y tiene la capacidad de llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Además, el uso de la tecnología actual disponible permite que estas campañas tengan la capacidad de dirigirse a personas específicas que tienen una mayor probabilidad de votar por ellas, utilizando factores como la raza y la edad. Otra ventaja de utilizar anuncios políticos online es que es un método muy eficaz para lograr una mayor probabilidad de que el nombre del candidato sea reconocido por una mayor cantidad de personas. [3] El mundo online y las redes sociales brindan a los candidatos la capacidad de obtener una gran cantidad de exposición y reconocimiento de nombre, lo que puede aumentar las posibilidades de que ganen en las próximas elecciones. Si bien el uso de anuncios online es un método suficiente para llegar a un grupo grande, no garantiza una victoria porque las personas están constantemente expuestas a varios anuncios online, y a menudo también a los de los candidatos opositores, durante la temporada electoral. Este método popular de publicidad es eficiente, pero tiene un efecto mínimo. [3]