La transformación del mercado describe tanto un objetivo de política como una estrategia de programa [1] para promover el valor y la presencia autosostenible de tecnologías energéticamente eficientes en el mercado. Es un proceso estratégico de intervención en el mercado que apunta a alterar el comportamiento del mercado eliminando las barreras identificadas y aprovechando las oportunidades para promover la internalización de la eficiencia energética rentable como una cuestión de práctica estándar. [2] [3] [4] La transformación del mercado se ha convertido rápidamente en el objetivo de muchos programas de eficiencia energética apoyados privada y públicamente en los Estados Unidos y otros países.
El término "transformación del mercado", acuñado por primera vez en un artículo presentado en el Estudio de verano de la ACEEE en 1992, [5] se sustenta en el modelo microeconómico clásico de los mercados . El concepto describe una curva de demanda con pendiente descendente y una curva de oferta con pendiente ascendente, presumiblemente de corto plazo. [6] Sin embargo, en el mercado de la eficiencia energética, los equilibrios estándar de precio y cantidad a menudo se vuelven ineficientes debido a barreras estructurales del mercado como incentivos divididos, información asimétrica, poder de mercado distorsionado y costos de molestias. [5] [6] La transformación del mercado apunta a estas barreras a la eficiencia óptima con estrategias para cambiar sectores enteros del mercado hacia una combinación de productos más eficiente.
Si bien reconoce y aprovecha el poder de las fuerzas y los actores del mercado, la transformación del mercado también se ha conceptualizado como una estrategia de marketing holística basada en el mercado , basada en la teoría de la difusión de innovaciones a través de un marco estratégico para justificar la intervención en el mercado. [1]
A diferencia de las estrategias tradicionales de eficiencia energética, que a menudo se centran en la adquisición e instalación a pequeña escala de productos eficientes, el objetivo de la transformación del mercado es producir nuevos patrones de "negocios habituales" para todos los actores del mercado. [7] Los programas actúan sobre las ineficiencias del mercado eliminando las restricciones de cantidad o precio, o reduciendo los costos de transacción e incertidumbre . [6] Las estrategias de los programas de transformación del mercado pueden parecerse a la gestión del lado de la demanda (DSM), así como a las intervenciones de innovación de los proveedores, pero con el objetivo adicional de ahorrar energía a largo plazo y cambiar las prácticas comerciales estándar.
