Un packshot (también conocido como "pack shot ") es una imagen fija o en movimiento de un producto, que generalmente incluye su empaque y etiquetado , que se utiliza para retratar la reputación del producto en la publicidad en la televisión u otros medios. Su objetivo es provocar el reconocimiento del producto en la tienda y en los estantes. [1] [2] El término packshot también se refiere a la colocación de productos en una película o programa de televisión . [3] Los packshots a menudo dominan los comerciales de televisión , y ocupan de dos a cinco segundos de un comercial de treinta segundos. [4] Los packshots falsificados o filtrados de productos inéditos han provocado controversia o un mayor interés en el producto. [5] [6] Los packshots pueden ser una simple fotografía del producto sobre un fondo blanco o pueden implicar el uso de accesorios elaborados. Los productos vendidos como descargas digitales, como el software, a veces tienen packshots generados digitalmente cuando no existe un producto físico o un empaque. [7] [8]
Las fotografías de paquetes pueden ser producidas por fotógrafos o por máquinas. [9]
Las actividades al aire libre también son adecuadas para sectores altamente competitivos en los que una marca, una imagen visual o una foto del producto son estímulos importantes para una venta.
La función de la fotografía del paquete es desencadenar lo que a los profesionales del marketing les gusta llamar reconocimiento en la tienda y en el estante.
no hay intercambio de dinero y las imágenes de los paquetes se gestionan adecuadamente, la proliferación de marcas conocidas en los programas de televisión se considera una parte legítima del proceso de creación de programas.
Además, las fotografías de los productos son muy dominantes; a veces hay dos tomas de cinco segundos en un anuncio de 30 segundos.