El consumo de tabaco en el deporte es un hecho bien documentado y publicitado. La publicidad del tabaco se ha relacionado con los deportes tanto por las connotaciones de salud que aportan como por el potencial de marketing de los atletas famosos. Además, el tabaco ha desempeñado un papel específicamente en el deporte del béisbol y ha afectado tanto a las reglas que afectan tanto a los jugadores como a los aficionados. Agencias como los CDC han utilizado los deportes como plataformas para programas de prevención del tabaquismo, dirigidos específicamente a los más jóvenes.
Durante muchos años, las empresas tabacaleras han desempeñado un papel monumental en la publicidad dentro de la industria del deporte. Las principales empresas tabacaleras han empleado estrategias de patrocinio deportivo, patrocinio de importantes eventos deportivos y creación de poderosas asociaciones de tabaco y estilos de vida activos para publicitar sus productos. La conexión entre el deporte y el tabaco se remonta a los orígenes del deporte profesional. [1] Poco después de la creación de la Liga Nacional de Béisbol en 1876, surgieron tarjetas coleccionables con imágenes de jugadores dentro de los paquetes de cigarrillos. [2] Una de las marcas más antiguas de tabaco de mascar , Bull Durham , se anunciaba en las vallas de los jardines de los parques de béisbol del sur de los Estados Unidos. [2] A pesar de esta larga historia, ha habido muchos desarrollos y cambios recientes en la relación del tabaco con el atletismo. Actualmente, las tendencias han cambiado ya que es más probable que los atletas respalden los esfuerzos de prevención del tabaco en lugar de los productos de tabaco.
Desde la década de 1920 hasta la de 1940, el béisbol amplió su relación con el tabaco. Todos los equipos de las grandes ligas tenían un patrocinador de cigarrillos y los mejores atletas del béisbol, como Babe Ruth , Joe DiMaggio y Ted Williams , aparecían en anuncios de cigarrillos. [2] Lou Gehrig respaldó los Camels de RJ Reynolds , diciendo que podía fumar tantos como quisiera y creando el eslogan de que Camels "no te quedes sin aliento". [3]
A medida que aumentaban las tensiones en la década de 1950, con la correlación del tabaquismo con el cáncer de pulmón , el Comisionado de Béisbol prohibió a los jugadores usar sus uniformes en los anuncios de cigarrillos. Mientras que el béisbol tomó medidas enérgicas contra los patrocinios, la Liga Nacional de Fútbol Americano no sólo permitió que los jugadores aparecieran en anuncios de tabaco sino que también contrató a Marlboro de Philip Morris como su principal patrocinador televisivo. [2] De estos jugadores, uno de los más destacados fue Frank Gifford . Gifford jugó para los Gigantes de Nueva York en las décadas de 1950 y 1960 y más tarde se convirtió en un famoso comentarista deportivo. En su mejor momento, Gifford promovió una amplia gama de productos, incluidos los cigarrillos Lucky Strike de The American Tobacco Company . [4]
En 1964, la industria tabacalera comenzó a anticipar una mayor regulación federal y adoptó voluntariamente el Código de Publicidad de Cigarrillos, estableciendo que no “representaría como fumador a ninguna persona conocida por ser o haber sido un atleta... [o] cualquier persona que participe en , o obviamente haber participado recientemente en una actividad física que requiera resistencia o acondicionamiento atlético más allá de la recreación normal”. Según este código, a los atletas y celebridades ya no se les permitía dar testimonios, pero aun así la industria hizo caso omiso descaradamente de sus propias directrices. [2]
En octubre de 2009, Baisha, la mayor compañía de cigarrillos de China , contrató a Liu Xiang , un corredor de vallas medallista de oro olímpico, para promocionar sus cigarrillos tanto en anuncios impresos como en comerciales televisados. [2]
Tradicionalmente, las empresas tabacaleras han tenido una fuerte relación con el automovilismo. Después de que las compañías tabacaleras se vieron obligadas a retirarse de la publicidad en NASCAR , Nicorette ingresó al campo de NASCAR y firmó un contrato de tres años como parte de una extensión por parte de GlaxoSmithKline, entonces propietario de Goody's Headache Powders, un patrocinador de NASCAR desde hace mucho tiempo. [5] El acuerdo de NASCAR con Nicorette fue solo por un año, pero su asociación con Hendrick Motorsports duró de 2006 a 2008 con Jeff Gordon con patrocinio en el capó y los colores primarios (Gordon de 1993 a 2010 requirió la identidad del ex EI DuPont y Nemours en los paneles laterales y traseros, por lo que la Nicorette en el capó estuvo acompañada por DuPont en el lateral). Winston renunció después de 33 años como patrocinador principal de la serie de campeonatos de NASCAR y fue reemplazado por Nextel. [5] Nicorette ve un gran mercado ya que los fanáticos de NASCAR tienen un 28% más de probabilidades de fumar que otros adultos. La firma también informó que fuman un 18% más de cigarrillos que otros adultos. [5] Desde que Nicorette firmó como patrocinador, ha habido una disminución sustancial en la cantidad de empleados de NASCAR que fuman. Nicorette comenzó su programa para dejar de fumar en 2004, brindando a los miembros de NASCAR sesiones de capacitación y asesoramiento personalizado. Además, Nicorette ha aconsejado a unos 250.000 aficionados a las carreras sobre cómo dejar de fumar desde 2005. [6]
Las compañías tabacaleras han explorado el patrocinio del rodeo desde principios de los años 1970. De 1986 a 2009, la Asociación de Vaqueros de Rodeo Profesionales fue patrocinada por la Compañía de Tabacos Sin Humo de EE. UU., así como por la Asociación Nacional Intercolegial de Rodeo (NIRA) desde 1974. [7] La asociación rompió sus vínculos con la industria tabacalera en 2009, lo que permitió que la cultura del rodeo se extendiera. volver a su estado anterior a la participación del tabaco en 1986. "Cowboy Ted" Hallisey, un destacado periodista impreso y televisivo de eventos de rodeo, afirmó: "Sin las grandes tabacaleras , los rodeos se trasladarán a los deportes convencionales porque serán más cómodos para que asistan los niños y las familias". . [8]
A principios del siglo XX, la industria tabacalera buscó combinar el tabaquismo con estilos de vida activos y saludables. A través de sus anuncios, la industria tabacalera creó asociaciones entre el tabaquismo y actividades deportivas y recreativas como tenis, golf, natación, fútbol, atletismo, esquí y patinaje sobre hielo. Estas actividades a menudo se describían en la publicidad de cigarrillos como actividades que exigían un cigarrillo para mejorar el rendimiento e incluso la buena salud. Lucky Strikes de American Tobacco llevó a cabo una exitosa campaña publicitaria que instaba a hombres y mujeres a “Para mantener una figura esbelta, opten por un Lucky en lugar de un dulce”. Brandt, Allan (2007). El siglo del cigarrillo . Libros básicos . pag. 78.ISBN 978-0-465-07047-3.El tabaco sin humo en el béisbol instó a los adolescentes a comprar su producto usando lemas como "Puede provocar la necesidad de actuar como un hombre". [9]
Uno de los primeros países en legislar el fin de la publicidad y el patrocinio del tabaco en eventos deportivos fue Australia. [10]
Quit Victoria, en Australia, afirmó que los tres principales patrocinadores del deporte en 1980 eran las mayores empresas tabacaleras. [11] En 1989, la industria tabacalera invirtió la friolera de 34 millones de dólares en las ligas de cricket y rugby . Aunque la publicidad de productos de tabaco en televisión se prohibió en 1976, las empresas tabacaleras utilizaron tácticamente la publicidad en el terreno y los derechos de denominación de oposiciones y eventos; por ejemplo, el logotipo de Benson and Hedges aparecería durante aproximadamente 90 minutos en un día de juego de cricket de prueba . [10] La ley de prohibición de la publicidad del tabaco de 1992 prohibió casi toda la publicidad y el patrocinio de tabaco en eventos deportivos. Sin embargo, en virtud del artículo 18 de la ley, estaba facultado para permitir una excepción a la prohibición general de la publicidad del tabaco en Australia para eventos deportivos de importancia internacional. [12] En 2000, hubo una enmienda para eliminar esta ley y el deporte australiano quedó totalmente libre de patrocinio y publicidad del tabaco en octubre de 2006. [10]
Tabaco sin humo : tabaco de mascar , tabaco para escupir , rapé seco , snus , o 'tabac à chiquer' en Francia, es muy común en algunos deportes. [13] Hay pocos datos sobre la cantidad de atletas que usan tabaco sin humo, pero un estudio mostró que aproximadamente el 45 por ciento de los jugadores de béisbol de las grandes ligas usan tabaco sin humo. [14] Los atletas aparentemente usaban tabaco sin humo para mejorar su rendimiento porque la nicotina mejoraba ciertos aspectos de la fisiología. [13] Sin embargo, se ha descubierto que el tabaco sin humo puede causar muchos efectos nocivos para la salud, como cáncer , problemas bucales y dentales, enfermedades cardíacas y presión arterial alta . [15]
Entre 1920 y 1940, cuando el béisbol era el deporte más popular de Estados Unidos, cada equipo tenía un patrocinador tabacalero. [2] Es una percepción común que muchos jugadores de béisbol consumen tabaco. Sin embargo, según la MLB esta práctica está cambiando y disminuyendo. [16] Una fuente afirma que una de las razones por las que el consumo de tabaco de mascar aumentó entre los jugadores de béisbol fue la idea errónea de que mejoraba la concentración y el rendimiento general y era menos dañino que fumar un cigarrillo. Por el contrario, mascar tabaco no tiene una relación establecida con el rendimiento de los jugadores de béisbol. [17] A medida que ha salido a la luz más información sobre los peligros de mascar tabaco, se ha estigmatizado dentro del propio béisbol y los jugadores, el personal y los gerentes a menudo tienen que "escabullirse" para participar. Estas personas entienden que los niños copiarán fácilmente sus acciones y tratarán de ocultarlas ahora, ya que son modelos negativos para los jóvenes. La mayoría de los jugadores han intentado dejar de fumar, pero la mayoría lucha por romper su adicción. [18] Lenny Dykstra , el ex jardinero central de los Filis de Filadelfia , comenzó a sumergirse a una edad temprana, sin darse cuenta de lo difícil que sería dejar de fumar. Les dice a los niños pequeños: "Me llaman "Nails" porque dicen que soy tan duro como las uñas. Pero no soy lo suficientemente fuerte como para vencer el hábito de escupir tabaco. Copiad mi ajetreo, copiad mi determinación. Pero no Copia mi hábito de escupir tabaco." [18] Además, la Liga Mayor de Béisbol ha tomado medidas para reducir el consumo de tabaco entre sus jugadores. Esto incluye una prohibición total del tabaco con multas para los jugadores y sus entrenadores si se descubre. En las ligas mayores, las compañías tabacaleras ya no pueden dejar productos gratis en las casas club de los estadios para los jugadores, con una prohibición efectiva a partir del 5 de diciembre de 2016, en el nuevo Acuerdo de Negociación Colectiva que prohíbe a los jugadores que ingresan a la MLB por primera vez consumir tabaco. (Los jugadores que tenían experiencia en la MLB antes de ese día tienen derechos adquiridos). [16] Los estadios de béisbol también tienen políticas de tabaco más estrictas para los clientes, aunque el nivel de rigor varía según el estadio. [19]
La mayoría de los fumadores de tabaco empiezan a fumar antes de graduarse de la escuela secundaria. Los CDC han identificado los deportes juveniles como un área donde la educación y la prevención del tabaco ayudarán a limitar el número de fumadores por primera vez y han iniciado un Movimiento Deportivo Libre de Tabaco para fomentar prácticas de no fumar en el atletismo. [20] Los CDC se han asociado con muchas organizaciones grandes para lograr este objetivo. Entre ellos se incluyen agencias de salud pública como el Instituto Nacional del Cáncer y organismos reguladores del deporte como la FIFA y el Comité Olímpico Internacional para promover los esfuerzos de eliminación del tabaco en los deportes. [20] Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 prohibieron no sólo el consumo de tabaco, sino también la publicidad, el patrocinio, la promoción y la venta de productos de tabaco en las sedes olímpicas. [21] Los últimos Juegos Olímpicos con una empresa tabacalera como patrocinador fueron en 1984, y el control se ha vuelto más estricto desde entonces (como se puede ver en las regulaciones de Beijing). [22] A menor escala, existen esfuerzos regionales para crear iniciativas deportivas libres de tabaco, como los Atletas Libres de Tabaco de Maine. Esta organización busca que los entrenadores eduquen a sus jóvenes deportistas sobre los efectos del tabaco. [23]
Muchos atletas se han convertido en portavoces de los esfuerzos de prevención y lucha contra el tabaco . A principios del siglo XX, el jugador de béisbol del Salón de la Fama, Honus Wagner, no permitía que una compañía tabacalera usara su foto en una tarjeta de comercio de tabaco. [22] Desde entonces, atletas famosos como el patinador Tony Hawk [20] y el jugador de béisbol Sammy Sosa han apoyado la prevención del tabaquismo. [17] Eventos como el Great American Smokeout de la Sociedad Estadounidense del Cáncer también recurren a los atletas para apoyar sus esfuerzos contra el tabaco. En 2000, la Sociedad Estadounidense del Cáncer hizo que Alonzo Mourning del Miami Heat (junto con otros atletas) hablara con los niños sobre los peligros de fumar. [24]
Recientemente, en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 , el equipo nacional femenino de hockey sobre hielo de Canadá celebró su medalla de oro en el hielo con puros y tabaco. Como los Juegos Olímpicos de Vancouver fueron un evento libre de tabaco, el Comité Olímpico Internacional decidió investigar la celebración porque constituía una violación de las normas antitabaco. [25]
