El pop-up retail , también conocido como pop-up store ( tienda emergente en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o flash retailing , es una tendencia que consiste en abrir espacios de venta a corto plazo que duran días o semanas antes de cerrar, a menudo para sumarse a una moda o un evento programado.
La tendencia moderna de las tiendas temporales comenzó en Los Ángeles a fines de la década de 1990 y se utilizó a nivel internacional, siendo particularmente popular en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Las tiendas temporales fueron un factor creciente durante el apocalipsis minorista de la década de 2010, incluidos los minoristas de Halloween que operan tiendas en espacios vacíos durante la temporada. En 2018, se estimó que la industria de las tiendas temporales valía 50 mil millones de dólares. [1]
El término venta minorista temporal se remonta a fines de los años 90, aunque las opciones de venta minorista temporal, como los mercados callejeros y las ferias , han existido durante siglos [2] Los mercados navideños europeos , los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween , las exposiciones de consumidores y las concesiones específicas de eventos son otros ejemplos de venta minorista temporal.
La Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista efímera. [3] El evento de Los Ángeles de 1997, que todavía no se conocía como una tienda minorista efímera, fue creado por Patrick Courrielche y luego se promocionó como un "centro comercial hipster definitivo" de un día. El evento rápidamente atrajo la atención de grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos a audiencias objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compras efímeras en todo el país para comercializar sus productos a audiencias jóvenes. [4] [5] [6] [7] [8]
En noviembre de 2002, la cadena de tiendas de descuento Target se hizo cargo de un barco de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estadía de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro. [9] Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California , especializada en tiendas temporales, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio temporal en 43 Mercer Street. [10] [11] [12]
Song Airlines abrió una tienda temporal en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda temporal en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "Pop-Up Retail" en enero de 2004. [13] En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda temporal en la zona de Soho de la ciudad de Nueva York que funcionó como un espacio de experiencia de marca. El espacio temporal temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio de venta minorista permanente. [14] En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda temporal submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. [15]
Otras marcas que han desarrollado tiendas pop-up como parte de sus campañas incluyen Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton y Colette .
El Pop-up Retail comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009, cuando los restaurantes Pop-up (restaurantes temporales que aparecen en varios lugares) comenzaron a ganar interés y frecuencia entre el público. [16] De la misma manera que los fabricantes de automóviles están utilizando el concepto para la presentación y venta de nuevos modelos, los proveedores de automóviles clásicos también ofrecen vehículos en tiendas Pop-Up de automóviles clásicos. [17]
La tendencia también está muy extendida en el Reino Unido, donde los propietarios la han aprovechado para llenar espacios vacíos. [7]
Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un semillero de tiendas minoristas emergentes, que albergan tiendas temporales de Martellus Bennett , Cotton , Kanye West y otras marcas locales. [18]
Un espacio de venta minorista emergente es un lugar que es temporal: el espacio podría ser una venta de muestras un día y albergar un cóctel privado la noche siguiente. La tendencia consiste en "aparecer" un día y luego desaparecer en cualquier momento entre un día y varias semanas después. Estas tiendas, aunque pequeñas y temporales, son utilizadas por las empresas para generar interés en su producto o servicio y sembrar su producto con influenciadores culturales. El comercio minorista emergente permite a una empresa crear un entorno único que involucra a sus clientes y genera una sensación de relevancia e interactividad. Los vendedores suelen utilizarlos para artículos de temporada como disfraces y decoraciones de Halloween, regalos y árboles de Navidad o fuegos artificiales . [19] El modelo de venta minorista emergente también se ha utilizado en la escena de los conciertos, como en el Treefort Music Fest , para proporcionar lugares para todas las edades o para familias , a menudo en restaurantes o establecimientos minoristas vacíos que no albergan rutinariamente actos musicales; estos establecimientos efímeros se conocen como lugares emergentes. [20]
Las tiendas temporales tienen varios beneficios, como marketing, pruebas de productos, ubicaciones o mercados, y como una forma económica de iniciar un negocio. Algunas tiendas temporales, como Ricky's y otras tiendas de Halloween (como Spirit Halloween ), son estacionales, lo que permite a las marcas captar tráfico peatonal sin comprometerse con un contrato de alquiler a largo plazo. [21] Otras marcas utilizan las tiendas temporales para generar compromiso, como el intercambio de " moneda social " por producto gratuito de Marc Jacobs Tweet Shop , [22] y King and McGaw, que utilizó una tienda temporal para exhibir y vender impresiones de Mourlot Studios en Soho , Londres . [23]
Este concepto también se ha extendido a otros países como Australia. Por ejemplo, H&M Australia hizo tiendas temporales en 2015 y Uniqlo lo hizo en 2014 para tantear el mercado. [24] [25]
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