stringtranslate.com

Truco publicitario

Truco publicitario en Salt Lake City , 1910: "Little Hip", el elefante, publicidad en periódico y teatro.
Austin A40 Sports , c.  1951. Para promocionar el A40 Sports, Leonard Lord , presidente de Austin, apostó con Alan Hess, del departamento de publicidad de la empresa, que no podría dar la vuelta al mundo en 30 días en ese coche. En 1951, un A40 Sports conducido por Hess [1] logró la hazaña de dar la vuelta al mundo en 21 días en lugar de los 30 previstos (con la ayuda de un avión de carga de KLM), aunque la hazaña no tuvo ningún impacto en las ventas. [2]
En 2013, en varias grandes ciudades alemanas, Planet Earth Account Community Enterprise (PEACE) organizó eventos en los que se distribuyó dinero al público a través de un globo. [3]

En marketing , un truco publicitario es un evento planificado diseñado para atraer la atención del público hacia los organizadores del evento o su causa. Los trucos publicitarios pueden ser organizados por profesionales o por aficionados. [4] Estos eventos son utilizados con frecuencia por anunciantes y celebridades , muchos de los cuales son atletas y políticos. Los movimientos de protesta han utilizado con regularidad trucos que emplean humor y bromas para promover sus ideas y campañas, así como para desafiar a los oponentes. [5]

Las organizaciones a veces buscan publicidad organizando eventos de interés periodístico que atraigan la cobertura de los medios . Pueden ser en forma de inauguraciones , intentos de récords mundiales , dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas . Al organizar y gestionar este tipo de eventos, las organizaciones intentan obtener algún tipo de control sobre lo que se informa en los medios. Las maniobras publicitarias exitosas tienen valor noticioso, ofrecen oportunidades de tomar fotografías , videos y fragmentos de audio , y se organizan principalmente para la cobertura de los medios. [6]

Puede resultar difícil para las organizaciones diseñar estrategias publicitarias exitosas que destaquen el mensaje en lugar de ocultarlo. La importancia de las estrategias publicitarias es generar interés en los medios y conciencia sobre el concepto, producto o servicio que se comercializa. [7]

Ejemplos

JP Morgan y Ringling Brothers

En 1933, JP Morgan Jr. fue citado a comparecer ante el Comité Bancario y Monetario del Senado debido a las sospechas de que había realizado actividades bancarias durante la crisis financiera. Durante las audiencias en el Congreso, el senador estadounidense Carter Glass comentó que los procedimientos se habían convertido en un circo, ya que las cosas habían empezado a parecer fuera de control. Tanto el circo Ringling Brothers como el circo Barnum & Bailey estaban en Washington en el momento de la audiencia. Por lo tanto, interpretaron las declaraciones del senador Glass como una invitación y pidieron a su agente de prensa que colocara a una enana de circo llamada Lya Graf en el regazo de Morgan Jr. durante una de las audiencias. Si bien la incorporación de la pequeña dama sorprendió a Morgan y enfureció a Glass, también le dio una publicidad significativa al circo Ringling Brothers. [8]

Chicas del calendario

En 1999, un grupo de 11 mujeres del Instituto de la Mujer (en Yorkshire, Reino Unido) se desnudaron para un calendario con el fin de recaudar dinero para el Fondo de Investigación de la Leucemia . El grupo de mujeres del Instituto de la Mujer se fijó una meta de 5.000 dólares, pero temía que les costara vender incluso 1.000 copias. [9] El calendario se publicó finalmente el 12 de abril de 1999 y mostraba a las 11 mujeres posando desnudas, ocultas por productos horneados, arreglos florales, adornos de costura, teteras, partituras e incluso un piano de cola. A pesar de dejar atónita a la gente de la época, se vendieron más de 800.000 copias del calendario en todo el mundo. Después de su lanzamiento inicial en 1999, el calendario recaudó más de 5 millones de euros o más de 4,8 millones de dólares estadounidenses. Este truco publicitario eventualmente inspiró una multitud de producciones mediáticas, incluida una película de comedia británica titulada Calendar Girls [10] en 2003, un espectáculo del West End en 2009 y una producción musical en 2012, titulada The Girls. [9] Tricia Stewart, una de las chicas del calendario originales, también conocida como Miss Octubre, incluso publicó su propia autobiografía, Calendar Girl, en la que relata la creación inicial del truco publicitario y cómo cambió sus vidas para siempre. [9]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Austin A40 Sports". Recuerdos de Austin. Archivado desde el original el 5 de enero de 2009.
  2. ^ "Recuerdos del automovilismo: Austin A40 Sports, 1951-1953". Canadian Driver, 15 de junio de 2007, Bill Vance.
  3. ^ "Llueve dinero sobre Frankfurt am Main". www.cna.org. Archivado desde el original el 1 de enero de 2015. Consultado el 1 de enero de 2015 .
  4. ^ "Publicidad". The Balance Careers . Consultado el 1 de febrero de 2019 .
  5. ^ Sorensen, Majken Jul (3 de noviembre de 2021). "Hábitos políticos humorísticos: desafíos públicos no violentos al poder". Biblioteca de Cambio Social de Commons . Consultado el 19 de septiembre de 2024 .
  6. ^ Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glen (1985). Relaciones públicas eficaces . Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice Hall. Págs. 8-9. ISBN. 0-13-245077-1.
  7. ^ Horton, James. "Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 4 de marzo de 2016. Consultado el 15 de octubre de 2008 .
  8. ^ "10 trucos de relaciones públicas locos a lo largo de la historia". Mental Floss . 2015-08-23 . Consultado el 2022-06-27 .
  9. ^ abc "La chica del calendario real comparte su historia". Hexham Courant . Consultado el 20 de octubre de 2022 .
  10. ^ "Los 25 mayores trucos publicitarios de nuestro tiempo". The Drum . Consultado el 27 de junio de 2022 .